Аустралија поставља строга правила за забрану славних личности у рекламама за коцкање

Аустралија улази у нову еру регулације коцкања. Аустралијска управа за комуникације и медије (ACMA) јасно је ставила до знања да се ближи крај кампањама коцкања које предводе славне личности. Дана 19. октобра 2026. године, регулатор је објавио детаљна упутства у вези са предстојећом забраном „значајних особа“ у огласима за клађење. Овај потез сигнализира значајан помак у начину на који се производи за коцкање могу пласирати на тржиште, удаљавајући се од употребе утицајних личности како би се привукле млађе демографске групе.

Нова правила су директна последица Нацрта закона о изменама и допунама интерактивног коцкања (Реформа коцкања) из 2026. године, који је усвојен у парламенту у августу. Регулатори су намерно задржали широку дефиницију „значајне особе“ како би осигурали да се обухвате и утицајне особе које можда немају милионе пратилаца, али имају значајан утицај у специфичним заједницама. Ово одражава растуће јавно расположење у Аустралији, где истраживања показују да 69 одсто одраслих верује да постоји превише огласа за клађење у њиховим свакодневним животима.

Бројке и чињенице

Почев од 1. јануара 2027. године, лиценцираним оператерима за клађење биће забрањено да приказују значајне особе у својим огласима на телевизији, радију, веб страницама са вестима и друштвеним медијима. ACMA је нагласила да не постоји специфичан праг за пратиоце на друштвеним медијима да би потпали под ову забрану. Чак и појединац са малим бројем пратилаца могао би се сматрати значајним ако има високу препознатљивост или утицај у одређеној демографској групи. Терет усклађености лежи у потпуности на оператеру коцкања, а не на појединцу инфлуенсеру или спортисти.

„Дефиниција је намерно била широка и дизајнирана да обухвати људе који би могли да подстакну коцкање асоцијацијом бренда.“ - Портпарол ACMA

Постоје ограничени изузеци, а најзначајнији се односе на садржаје везане за трке. Огласи који се фокусирају искључиво или претежно на трке и емитују се на специјализованим тркачким каналима или платформама и даље могу приказивати одређене личности, под условом да испуњавају специфичне критеријуме. Поред тога, пакет реформи укључује ограничење од три огласа по сату на телевизији и потпуну забрану огласа за клађење током емитовања спортских догађаја уживо.

Позадина

Притисак за реформу долази усред растуће забринутости због нормализације коцкања кроз спорт и подршку познатих личности. Подаци Аустралијског истраживачког центра за коцкање (AGRC) сугеришу да већина Аустралијанаца верује да такви огласи подстичу људе да се кладе први пут или да се упуштају у ризичније понашање. Између јула 2021. и јула 2022. године, отприлике 73 одсто одраслих Аустралијанаца учествовало је у неком облику коцкања, истичући обим индустрије и потенцијал за друштвену штету.

ACMA ће процењивати појединце од случаја до случаја, узимајући у обзир њихов јавни профил, медијску изложеност и способност да утичу на друге. Очекује се да ће оператери предузети све разумне кораке да повуку огласе ако особа постане „значајна“ током кампање. Овај проактивни приступ има за циљ да прекине везу између икона популарне културе и коцкарских активности, посебно код младића који су често мета ових маркетиншких напора.

Зашто је то важно за немачке играче

За играче у Немачкој, ова дешавања у Аустралији су веома релевантна јер Немачки међудржавни уговор о коцкању 2021 (GlüStV 2021) већ намеће значајна ограничења на оглашавање. Док Немачка ограничава огласе током спортских догађаја уживо и забрањује активним спортистима да промовишу клађење, аустралијски модел потпуне забране инфлуенсера без прага пратилаца иде корак даље. Немачке играче штити GGL (Заједничкиорган за коцкање држава), који спроводи ограничење депозита од 1.000 евра месечно преко LUGAS система и ограничење од 1 евро по окретују на слотовима. Потез Аустралије могао би да утиче на будуће регулаторне дебате у Европи у вези са ефикасношћу тренутних забрана маркетинга путем инфлуенсера.

Шта то значи за казина са ГГЛ лиценцом

Оператери са ГГЛ лиценцом морају да примете ове међународне трендове. Регулаторна тела широм света све више затварују рупе у дигиталном маркетингу. За немачке лиценциране кориснике, то значи обезбеђивање да маркетиншке стратегије буду одрживе и у складу са строгим законима о заштити младих GlüStV 2021. Аустралијски пример показује да се ослањање на „микро-инфлуенсере“ за заобилажење забрана оглашавања јесте стратегија коју су регулатори спремни да зауставе. Легални пружаоци у Немачкој могу да искористе своју усклађеност као конкурентску предност у односу на неовлашћене офшор сајтове са Малте или Курасаа, којима се све више блокирају легални рекламни канали.

У таквом случају, приређивач игара на срећу мора да делује и повуче рекламу што је пре могуће. Одговорност за поштовање је на приређивачу, а не на појединцу.

Како се ситуација разликује за играче у Немачкој?

У Немачкој, коцкање је стриктно регулисано од стране GlüStV 2021, укључујући ограничења улога од 1 евра и LUGAS праћење. Док Аустралија сада у потпуности забрањује инфлуенсере, Немачка се првенствено фокусира на стриктне временске прозоре и искључивање активних спортиста из реклама за клађење за ГГЛ лиценциране пружаоце.