Забрана на дресовима у Премијер лиги није успела да сузбије рекламе за коцкање, показује студија универзитета

Премијер лига је под лупом након научног истраживања Универзитета у Бристолу које је разоткрило размере преосталог коцкарског оглашавања. Упркос много хваљеном добровољном одрицању од кладионица као главних спонзора на предњој страни дресова играча, које је ступило на снагу таман на време за почетак сезоне 2026/2027, индустрија остаје свеприсутна. Истраживачи су регистровали укупно 15.571 маркетиншку поруку везану за коцкање током уводног викенда у августу. Ово је запањујуће велики број с обзиром на то да су нова правила требала да побољшају заштиту деце и рањивих особа. Међутим, реалност је да су логотипи само променили свој положај на тканини или све више трепере на дигиталним огласним паноима поред терена.

Помак у огласном простору је посебно упечатљив. Док је простор на грудима сада слободан од кладионица, присуство на рукавима дресова и опреми за тренинг је буквално експлодирало. Стручњаци су забележили повећање од 362 одсто у овој области у односу на претходне године. Чини се као да су клубови и њихови спонзори тражили и пронашли рупе у закону како би задржали видљивост својих брендова. Студија је обухватила седам телевизијских утакмица између 21. и 24. августа, као и сате анализе Sky Sports News и радио станица. Резултат је јасан: поплава оглашавања се једва смањила, при чему је укупан број порука пао за само 10,5 одсто.

Бројеви и чињенице

Поглед на детаље студије чини проблем јасним. Само током преноса уживо избројано је 11.205 порука. Ако саберете време у којем је барем један лого кладионице био у кадру, добијате пет сати и 16 минута. Ово одговара скоро 20 одсто укупног времена емитовања. Негативан рекорд је забележен на утакмици између Њукасл јунајтеда и Ливерпула. Овде је 2.702 огласних порука погодило гледаоце. У просеку, то је било више од 12 порука у минути. Током ове конкретне утакмице, коцкарско оглашавање је било видљиво скоро 41 одсто времена трајања преноса. Такав обим визуелних стимуланса тешко може да се игнорише, чак и ако гледаоци покушају да се усредсреде само на спорт.

Огласни панои поред терена чине највећи део порука током утакмица са 72 одсто. Често се тамо појављује напомена „кладите се одговорно“, али стручњаци сумњају у ефикасност таквих слогана када се брендови истовремено интензивно промовишу. У међународном поређењу, енглески фудбал пролази посебно лоше. Док утакмица Премијер лиге садржи просечно 2.449 порука, та цифра у немачкој Бундеслиги износи 1.677. У Северној Америци, цифра за НБА и НХЛ утакмице је чак испод 510. Ово илуструје колико је дубоко укорењен кладионичарски посао у британској фудбалској култури.

Позадина

Одлука о забрани на предњој страни дреса донета је још 2023. године. То је био уступак клубова како би се спречила још строжа владина регулатива. Међутим, актуелни резултати истраживача које предводи др Рафаело Роси показују да ова саморегулација достиже своје границе. Кампањска група „Coalition to End Gambling Ads” говори о циничном потезу лиге који је рекламирање само преместио на друге локације.

„Забрана на предњој страни дреса била је ефикасна у уклањању логотипа игара на срећу са предње стране дресова, али их није уклонила из фудбала.” - др Рафаело Роси, вођа пројекта на Универзитету у Бристолу

Ови налази су већ представљени британском парламенту. Сер Ијан Данкан Смит, копредседавајући Свепартијске парламентарне групе за реформу коцкања, види податке као доказ да је добровољни приступ пропао. Он сада позива на значајно пооштравање законског оквира, јер индустрија очигледно није спремна да ограничи свој досег без принуде.

Зашто је то важно за немачке играче

Немачки фудбалски навијачи који редовно прате Премијер лигу путем стриминг сервиса или плаћене телевизије директно су изложени овом масивном рекламном присуству. У Немачкој, Државни уговор о играма на срећу (GlüStV 2021) много строже регулише маркетинг. Ипак, границе се бришу у међународним преносима. За играче у Немачкој важно је знати да многи приређивачи који се масовно рекламирају у Енглеској немају немачку лиценцу Заједничке управе за игре на срећу савезних покрајина (GGL). Свако кога привуче енглеско оглашавање често заврши код илегалних офшор приређивача.

У Немачкој се примењује строги лимит депозита од 1.000 евра месечно путем LUGAS система како би се спречило прекомерно понашање у игри. Поред тога, лимити улога на слотовима ограничени су на 1 евро по окрету. Такви заштитни механизми недостају код често глобално активних приређивача који се рекламирају на британској телевизији без немачке лиценце. Немачки потрошачи би стога увек требало да провере званичну GGL белу листу пре регистрације код приређивача, без обзира на то колико често виде њихов лого на рукаву звезде Премијер лиге.

Шта то значи за казина са GGL лиценцом

За оператере са GGL лиценцом у Немачкој, агресивно оглашавање у Премијер лиги представља облик нелојалне конкуренције. Док локални приређивачи морају да се придржавају строгих забрана оглашавања, међународни брендови продиру у немачке дневне собе путем фудбалских преноса. Ово би могло повећати притисак на GGL да у будућности предузме још снажније мере против прекограничног оглашавања. То такође наглашава важност правног, добро регулисаног тржишта на којем заштита играча има предност над профитним интересима. Приређивачи са немачком лиценцом оглашавају се транспарентно и придржавају се захтева за превенцију зависности, што их јасно разликује од свеприсутних, понекад сумњивих спонзора енглеске лиге.