Igralništvo v otrokom prijaznih dizajnih: Ostra kritika oglasov loterije v Pensilvaniji

Meja med nedolžno družinsko zabavo in svetom visokih vložkov pri igrah na srečo v Pensilvaniji postaja vse bolj zabrisana. Danes lahko vsakdo, ki se sprehaja po trgovinah z živili v Allentowenu ali pogleda na panoje, naleti na živahne podobe, ki bi običajno pripadale otroški igralnici. Državna loterija uporablja znano družabno igro The Game of Life, ki je namenjena otrokom od osmega leta starosti dalje, za oglaševanje praskalnih srečk z milijonskimi glavnimi nagradami. Kar je prikrito kot nedolžno trženjsko potezo, je strokovnjake globoko vznemirilo. To ne gre več le za svobodo odraslih pri igrah na srečo; gre za agresivno kulturo iger na srečo, ki neposredno cilja na najmlajšo demografsko skupino, pri čemer država deluje kot glavni promotor.

Dve desetletji nazaj je bila pokrajina v Pensilvaniji korenito drugačna. Ni bilo igralnic, iger na srečo na pametnih telefonih in prodaja loterij je upadala. Ravno uvedba maskote Gus the Groundhog leta 2004 in obsežna širitev maloprodajnih lokacij sta obrnili ta trend. Vendar, medtem ko je ustvarjalec Gusa, Ed Mahlman, takrat poudaril, da loterije ne gre videti kot način za spremembo življenja, se je retorika radikalno spremenila. Trenutna kampanja Millionaire for Life je promovirana kot priložnost, ki spremeni življenje, čeprav je verjetnost zmage 1 proti 23 milijonom.

Številke in dejstva

Statistična realnost v Pensilvaniji je streznjujoča. Verjetnost osvojitve milijonske glavne nagrade v oglaševani praskalni igri Game of Life je 1 proti 1,68 milijona. Statistično gledano je verjetnost zmage manjša kot verjetnost, da vas udari strela. Kljub temu posel cveti. Pensilvanija je razvila največji trg spletnih iger na srečo v Združenih državah Amerike. Spletne stave zdaj predstavljajo polovico vseh prihodkov od bruto iger na srečo (GGR) v državi. Vendar ta uspeh prihaja s ceno: obseg klicev na državno telefonsko številko za pomoč pri odvisnosti od iger na srečo se je v zadnjih letih več kot potrojil. Zlasti skrb vzbujajo poročila o enajstletnih otrocih, ki kažejo znake odvisnosti od iger na srečo.

"Nenehno dobivam klice o igrah na srečo. V zadnjih petih letih smo opazili 162 % povečanje števila pacientov, ki se borijo z odvisnostjo od iger na srečo." - Eric Webber, specialist za vedenjsko zdravje pri Caron Treatment Centers

Trženjska strategija sega globoko v pop kulturo. Poleg družabnih iger loterija uporablja znane TV-oddaje, kot sta The Price is Right ali Family Feud, ekipe NFL, kot sta Philadelphia Eagles in Pittsburgh Steelers, ter uspešnice, kot sta Jurassic Park in The Wizard of Oz. Medtem ko so druge države ZDA uvedle stroge prepovedi oglaševanja risanih likov in trženja, usmerjenega v mlade, se zdi, da je Pensilvanija odprla vrata.

Ozadje

Težava se ne omejuje le na uradne loterije. Velika točka spora vključuje tako imenovane "skill games" (igre na spretnost). Približno 70.000 takšnih naprav je nameščenih v bencinskih črpalkah, barih in pralnicah po vsej državi. Čeprav je vrhovno sodišče države odločilo, da te naprave spadajo pod definicijo avtomatov za igre na srečo, pogosto cvetijo v pravni sivi coni. Mala podjetja jih zagovarjajo kot ključen vir prihodkov, vendar za tiste, ki se borijo z odvisnostjo, predstavljajo vseprisotno skušnjavo. Pensilvanija se je iz regije, kjer je bilo hazardiranje omejeno na destinacije, kot je Las Vegas, spremenila v okolje, kjer je igralnica trajno prisotna v žepu. Agresivna uporaba sprejemanja kreditnih kartic in velikodušni spletni bonusi še poslabšujejo situacijo.

Zakaj je to pomembno za nemške igralce

Za nemške igralce je situacija v Pensilvaniji svarilen primer, zakaj nemška zvezna država o hazardiranju (GlüStV 2021) nalaga tako stroge predpise. Medtem ko se igre za otroke v ZDA uporabljajo kot oglaševalska orodja, Združena igralniška uprava držav (GGL) v Nemčiji strogo prepoveduje kakršno koli oglaševanje, ki je usmerjeno posebej v mladoletnike ali prikazuje hazardiranje kot rešitev finančnih težav. V Nemčiji so risani liki ali izrecno otroške teme v oglaševanju igralnic tabu. Poleg tega sistem LUGAS ščiti igralce pred nenadzorovanim povečevanjem vložkov. Mesečna omejitev depozita v višini 1.000 evrov pri vseh ponudnikih in omejitev vložka 1 evro na vrtljaj pri virtualnih avtomatih preprečujeta ravno tiste presežke, ki trenutno vodijo do rekordnih številk v svetovanju za odvisnosti v Pensilvaniji. Kdor koli igra v Nemčiji pri ponudniku z licenco GGL, se lahko zanese, da ne bodo podane nobene zavajajoče obljube o jackpotu v slogu igre "The Game of Life". Nemška regulacija daje prednost preprečevanju pred maksimiziranjem davčnih prihodkov z agresivno širitvijo.

Kaj to pomeni za igralnice z licenco GGL

Igralnice z licenco GGL morajo izpolnjevati stroge marketinške zahteve. Vsaka oblika oglaševanja bonusov je podvržena jasnim smernicam, da se zmanjša spodbuda za ranljive posameznike. V nasprotju z ameriškim trgom, kjer kritiki trdijo, da spletne igralnice ponujajo veliko velikodušnejše in zato nevarnejše bonuse kot tradicionalna prizorišča, je konkurenca v Nemčiji omejena z ukrepi za zaščito igralcev. GGL pozorno spremlja belo listo. Ponudniki, ki poskušajo preurediti znane otroške igre za svoje avtomate, bi se soočili z nemudnim odvzemom licence. To zagotavlja varnejše okolje, čeprav to pomeni manjšo marketinško prilagodljivost za operaterje v primerjavi s Pensilvanijo.