Генеральный директор Entain сохраняет уверенность в возвращении в Бразилию после внезапного запрета азартных игр

Мир онлайн-гемблинга часто определяется быстрыми регуляторными сдвигами, но мало какие события застали индустрию врасплох, как внезапный запрет в Бразилии. В конце сентября президент Луис Инасиу Лула да Силва издал временную меру, которая фактически остановила сектор в одночасье. Для глобальных игроков, таких как Entain Group, материнской компании известных брендов, таких как bwin и Ladbrokes, это представляет собой значительный сбой на одном из самых перспективных рынков роста. Тем не менее, руководство компании остается непоколебимым, рассматривая текущий кризис как временное препятствие, а не как окончательный уход из Южной Америки.

Стелла Дэвид, генеральный директор Entain, четко заявила во время отчета о доходах за третий квартал, что она твердо верит в повторное открытие рынка. Бразилия полностью отрегулировала онлайн-ставки только в январе 2025 года, быстро став излюбленным направлением для международных операторов. Однако текущая неопределенность оставила видимый след на балансе. Чистая выручка от игр (NGR) в Бразилии упала на 36 процентов в третьем квартале. По словам компании, это отражает дисциплинированный подход, когда они отдавали приоритет прибыльному росту, а не погоне за объемом любой ценой до вступления запрета в силу 25 сентября.

Цифры и факты

Финансовые последствия бразильского закрытия ощутимы. Entain теперь ожидает, что ее скорректированная EBITDA за весь год будет находиться на нижнем пределе диапазона от 910 до 960 миллионов фунтов стерлингов. Без турбулентности в Южной Америке онлайн-рост достиг бы верхнего предела прогноза в 5–7 процентов. Интересно, что другие рынки демонстрируют сильные показатели. Онлайн-NGR в Великобритании и Ирландии вырос на 14 процентов в третьем квартале, частично компенсировав потери за рубежом. Объемы ставок там выросли на 15 процентов благодаря технологическим усовершенствованиям приложений Ladbrokes и Coral.

«Но спросите меня, что я думаю. Я думаю, что рынок в той или иной форме вновь откроется, и мы вернемся туда». - Стелла Дэвид, генеральный директор Entain

Дэвид подчеркнула, что бренд Sportingbet, который на 70 процентов ориентирован на спортивные ставки, находится в отличном положении. Если регулирование вернется в форме, которая допускает только спортивные ставки или налагает строгие запреты на рекламу, Entain считает себя хорошо подготовленной благодаря долгосрочному имиджу бренда. Однако группа намерена действовать осторожно и будет реинвестировать только после того, как регуляторная база будет четко определена.

Предпосылки

Запрет в Бразилии еще не является окончательным. Это временная мера, действующая 120 дней. В течение этого периода Конгресс Бразилии должен решить, станет ли запрет постоянным, будет ли он изменен или полностью отменен. Тем временем растет давление на Верховный федеральный суд страны с целью отмены этой меры, поскольку тысячи местных сотрудников остались без работы. Конкуренты, такие как Flutter Entertainment, оценивают, что если запрет останется в силе до 2026 года, это может привести к потере дохода до 70 миллионов долларов. Entain, с другой стороны, надеется на прагматичное решение, которое позволит лицензированным поставщикам возобновить легальную деятельность.

На своем домашнем рынке в Великобритании Entain ведет борьбу на другом фронте. Существуют спекуляции относительно удвоения налога на игровые автоматы (MGD) до 40 процентов. Дэвид строго предостерег от последствий таких планов, которые продвигаются аналитическими центрами, такими как Social Market Foundation. По независимым анализам, такое повышение может привести к закрытию 1500 букмекерских контор и потере 16 000 рабочих мест. Она утверждает, что чистые поступления в казну в конечном итоге сократятся, поскольку индустрия будет вынуждена значительно сократиться.

Почему это важно для немецких игроков

Для немецких клиентов брендов Entain, таких как bwin, турбулентность в Бразилии не имеет прямого влияния, но глобальная стратегия группы отражает местную ситуацию. В Германии Государственный договор о азартных играх 2021 года строго регулирует рынок. Совместный орган по азартным играм штатов (GGL) обеспечивает, чтобы операторы находились в белом списке и соблюдали такие правила, как лимит депозита в 1000 евро в месяц и лимит ставки в 1 евро за спин для онлайн-слотов. Система блокировки для всех провайдеров LUGAS также обязательна для немецких игроков. Комментарии Стеллы Дэвид о «прагматичных инвестициях» подчеркивают, что крупные корпорации теперь в основном рекламируются на рынках, которые предлагают стабильную юридическую определенность. Игроки в Германии выигрывают от того, что бренды, такие как bwin, работают в регулируемой среде, предлагая гораздо большую защиту, чем нелицензированные офшорные провайдеры.

Что это означает для казино, лицензированных GGL

Ситуация в Бразилии служит предостережением для всех регулируемых рынков. Она демонстрирует, как быстро политические сдвиги могут поставить под угрозу целые бизнес-модели. Немецкие операторы с лицензией GGL должны иметь возможность полагаться на местные законы для обоснования долгосрочных инвестиций. Успех Entain на рынке Великобритании доказывает, что качество и технические инновации в приложениях могут привести к увеличению доли рынка даже в насыщенных, строго регулируемых условиях. Для немецких казино это означает, что техническое совершенство и надежная защита игроков являются лучшими инструментами для достижения успеха в строгих правовых рамках.