Британский оператор лотерей Allwyn предпринимает наступательные действия для оживления стационарной розничной торговли с

Британский оператор лотерей Allwyn предпринимает наступательные действия для оживления стационарной розничной торговли с помощью новых технологических стимулов. В основе этой кампании лежит распространение 1,5 миллиона лимитированных кошельков FastPay, доставляемых непосредственно сотрудниками отдела полевых продаж розничным партнерам по всей Великобритании. Эти удобные сумочки изготовлены из перерабатываемого материала и выполнены в ярких цветах, чтобы привлечь внимание покупателей непосредственно в точке продажи. Слоган «Ваши счастливые номера на кончиках ваших пальцев!» украшает небольшие папки, специально разработанные для хранения карт National Lottery FastPay.

Цель этого масштабного распространения — целенаправленное изменение поведения игроков. Отказ от классического бумажного бланка для игры в пользу цифрового хранения на карте FastPay. Эта карта позволяет игрокам постоянно хранить свои предпочтительные номера или выборы «Lucky Dip». На одной карте можно хранить до четырех недель игр и несколько строк. Для розничного продавца это означает огромную экономию времени, так как карту достаточно просто отсканировать на терминале, чтобы мгновенно распечатать билет. Allwyn надеется, что это упрощение приведет не только к повышению эффективности, но и к увеличению доходов за счет повторных клиентов.

Цифры и факты

Экономическая значимость этого шага подтверждается внутренними данными оператора. Пользователи функции FastPay для розыгрышей Lotto тратят в среднем на 37 процентов больше, чем клиенты, выбирающие спонтанный «Lucky Dip». Эта более высокая покупательная способность является весомым аргументом для владельцев магазинов активно предлагать своим постоянным клиентам новую систему. Текущая акция также совпадает с периодом высоких джекпотов. В конце сентября были доступны джекпот Powerball в размере 187 миллионов фунтов стерлингов и специальный джекпот EuroMillions в размере 111 миллионов фунтов стерлингов.

Карл Саутворт, руководитель отдела полевых продаж Allwyn, подчеркивает стратегическое значение личной доставки так называемыми Retail Growth Executives:

„Мы надеемся, что этот бесплатный подарок поможет розничным торговцам повысить осведомленность о National Lottery FastPay в своих магазинах, а также вызовет оживление и интерес у игроков. В то же время, очевидны и преимущества для розничных продавцов. Клиенты FastPay играют чаще и приносят больше продаж, увеличивая комиссию и отчисления на благие цели.“ - Карл Саутворт, руководитель отдела полевых продаж Allwyn

Предыстория

С момента получения лицензии на National Lottery компания Allwyn вложила значительные средства в модернизацию инфраструктуры. Система FastPay является центральным компонентом в преодолении разрыва между аналоговыми бланками для игры и цифровой эффективностью. Тот факт, что новые кошельки изготовлены из перерабатываемого материала, не является случайностью, а частью стратегии устойчивого развития компании. Поскольку розничная торговля сталкивается с давлением, чтобы не отставать от онлайн-предложений, такие физические вспомогательные средства служат для того, чтобы сделать опыт покупок в магазине более привлекательным и быстрым.

Почему это важно для немецких игроков

Для игроков лотереи в Германии ситуация несколько иная. В то время как частные операторы, такие как Allwyn, прибегают к таким маркетинговым мерам в Великобритании, немецкий рынок более строго регулируется Государственным договором об азартных играх 2021 года (GlüStV 2021) и государственной монополией лотерейных компаний. Система, аналогичная FastPay, в базовых формах существует и здесь через клиентские карты государственных лотерейных компаний (например, Lotto-Card), но агрессивное продвижение с 1,5 миллионами бесплатных кошельков, вероятно, было бы сложнее реализовать в Германии из-за строгих руководящих принципов рекламы Объединенного игорного управления земель (GGL). Тем не менее, этот пример показывает, куда может двигаться прогресс: цифровизация в киосках ускоряет транзакции и делает их юридически безопасными.

Что это значит для казино с лицензией GGL

Немецкие онлайн-казино с лицензией GGL должны соблюдать строгие ограничения, такие как лимит депозита в 1000 евро в месяц для всех провайдеров и лимит ставки в 1 евро за спин на виртуальных игровых автоматах. В то время как Allwyn в Великобритании пытается увеличить расходы на 37 процентов с помощью карт FastPay, в Германии основное внимание уделяется защите игроков и мониторингу через систему LUGAS. Тем не менее, инновации Allwyn иллюстрируют тенденцию к ориентации на данные. В немецких казино с лицензией GGL идентификация игрока через белый список и LUGAS также имеет важное значение. Технологические упрощения, ускоряющие игру, рассматриваются GGL в Германии критически, чтобы избежать импульсивных покупок, которые могут стимулироваться системами, подобными FastPay.