Google Restringe Publicidade de Mercados de Previsão em Cinco Estados dos EUA

O cenário da publicidade para mercados de previsão digital está atualmente a passar por uma transformação massiva. O Google atualizou novamente as suas políticas do Google Ads em outubro de 2026, bloqueando o acesso para operadores de plataformas de contratos de eventos em cinco estados dos EUA. Os mercados em Connecticut, Michigan, Nevada, Nova Iorque e Ohio são afetados. O pano de fundo são as crescentes disputas legais entre operadores e autoridades reguladoras estatais, que veem estes contratos como um contorno das leis de jogo. Os contratos de apostas desportivas estão particularmente sob escrutínio, pois são geralmente proibidos em Nevada e Michigan.

A decisão do Google segue uma série de processos e ordens de cessação e desistência. Por exemplo, Connecticut foi recentemente adicionada à lista de regiões bloqueadas após o estado ter iniciado ações legais. Operadores como Kalshi ou Underdog têm agora de provar que possuem todas as licenças financeiras, de mercadorias ou de jogo necessárias para poderem anunciar nas regiões restantes. O Google também exige uma certificação específica para cada conta de publicidade, aumentando significativamente os obstáculos para esta indústria de nicho.

Números e factos

Um relatório recente da S&P Global Market Intelligence Kagan para o terceiro trimestre de 2026 mostra a enorme importância do desporto para este setor. De acordo com o relatório, 70% dos utilizadores ativos em mercados de previsão negociaram contratos de eventos desportivos. Em comparação, apenas 36% representaram resultados económicos ou financeiros e 33% resultados políticos. Apesar da atenção mediática, estas plataformas ainda não são um fenómeno de massa. Apenas cerca de 10% dos inquiridos declararam ter negociado numa bolsa correspondente no último ano. Ao mesmo tempo, 44% declararam nunca ter ouvido falar de mercados de previsão.

A situação é particularmente explosiva para a empresa Underdog. O fornecedor processou agora sete estados, incluindo Washington, Connecticut, Massachusetts, Novo México, Ohio, Wisconsin e Tennessee. No Tennessee, a Underdog respondeu a uma ordem de cessação e desistência com um processo no Tribunal Distrital dos EUA. O estado tinha ameaçado revogar a licença de desportos de fantasia e iniciar investigações criminais. A Underdog argumenta que os seus produtos são regulados pela Commodity Futures Trading Commission (CFTC) e, portanto, não estão sujeitos às leis de jogo estatais.

Contexto

O cerne do conflito reside na definição dos produtos. São derivados financeiros ou apostas desportivas disfarçadas? Adam Greenblatt, CEO da BetMGM, expressou ceticismo sobre o futuro destes mercados em tribunal durante uma teleconferência sobre os resultados do terceiro trimestre.

"Penso que o teste fundamental é se esta foi a intenção do Congresso. Penso que se demonstrará que não é o caso." - Adam Greenblatt, CEO da BetMGM

Greenblatt espera que a Suprema Corte traga clareza nas sessões de 2026 e 2027. Ele presume que as ofertas atuais vão além do que foi legalmente pretendido como negociação de commodities. Enquanto isso, a CFTC está tentando proibir apostas semelhantes a cassinos em mercados de previsão por meio de novas regras, que especialistas do setor dizem que podem apenas levar a novas manobras evasivas por parte dos provedores.

Por que isso importa para jogadores alemães

Para usuários alemães, esses mercados de previsão específicos dos EUA, como o Kalshi, são efetivamente inacessíveis porque eles não possuem licença da Autoridade Conjunta de Jogos dos Estados (GGL). Na Alemanha, o Tratado Estadual sobre Jogos de Azar de 2021 (GlüStV 2021) regula estritamente quais tipos de apostas são permitidos. Mercados de previsão que disfarçam apostas esportivas como contratos financeiros seriam imediatamente classificados como jogos de azar ilegais neste país. Jogadores alemães se beneficiam de altos padrões de proteção com provedores licenciados, como o limite mensal de depósito de 1.000 euros por meio do sistema LUGAS e o limite de aposta de 1 euro por giro para caça-níqueis. Quem atua em plataformas não regulamentadas não tem segurança jurídica e corre o risco de bloqueio de contas sem possibilidade de saque.

O que isso significa para cassinos licenciados pela GGL

Cassinos alemães com licença GGL podem observar essa tendência calmamente. Como a regulamentação na Alemanha distingue com muita precisão entre produtos financeiros e jogos de azar, há pouca margem para esses modelos de área cinzenta. Para operadores licenciados, a linha dura do Google nos EUA representa uma confirmação de que plataformas sem uma licença de jogo local clara estão sendo cada vez mais expulsas das principais redes de publicidade. A longo prazo, isso fortalece o mercado canalizado, pois os jogadores têm menos probabilidade de encontrar "bolsas de eventos" duvidosas que não oferecem medidas de proteção ao jogador.