França Reforça Regras de Publicidade de Jogos Online para 2026

A França está a apertar significativamente as regras do seu mercado de jogo. O regulador francês de jogos, Autorité Nationale des Jeux (ANJ), assinou um novo acordo de cooperação com o organismo independente de controlo publicitário, Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP). Esta parceria, que existe desde 2023, está agora a ser substancialmente expandida para enfrentar os desafios colocados pelas novas tecnologias e pelo crescente volume de publicidade. O novo Presidente da ANJ, Pascal Chevremont, que assumiu o cargo em junho, assinou o pacto após uma reunião com Christine Albanel, Presidente da ARPP.

O novo quadro exige que os operadores licenciados apresentem os seus planos de campanhas publicitárias e de marketing com seis meses de antecedência para revisão e aprovação pela ANJ. Isto não abrange apenas anúncios simples. O regulador avaliará estratégias de comunicação completas, incluindo despesas com patrocínios, redes sociais e bónus. Este controlo preventivo destina-se a garantir que não são publicadas campanhas que apresentem o jogo como um caminho para a segurança financeira ou uma alternativa ao emprego. Tal conteúdo tem sido estritamente proibido pelas diretrizes de 2022.

Números e factos

Um elemento central da atualização é o projeto JONUM (Jeux à Objets Numériques Monétisables). Lançado no início de 2026, este projeto visa estabelecer um quadro regulamentar comum para jogos que envolvam objetos digitais monetizáveis, como NFTs e criptomoedas. A ARPP estará agora envolvida na monitorização destes novos mercados verticais. Além disso, os operadores devem ter as suas estratégias promocionais anuais aprovadas com antecedência.

"Os operadores licenciados devem apresentar as suas estratégias promocionais anuais para aprovação regulamentar, permitindo à autoridade rever o conteúdo, a mensagem e as promoções." - Pascal Chevremont, Presidente da ANJ

Dados sobre a segurança dos jogadores são também dignos de nota. Em 2024, o serviço de informação ao jogador da França registou mais de oito milhões de visitas, um aumento de 44% em comparação com 2023. Isto realça a imensa pressão sobre os órgãos reguladores. A ANJ também planeia introduzir sistemas automatizados e algoritmos até 2026 para detetar comportamentos de jogo problemáticos numa fase inicial.

Contexto

O aperto das regras publicitárias surge no contexto do Campeonato do Mundo FIFA de 2026. A ANJ vê este grande evento como um momento crítico para mudar a perceção pública do jogo e lançar uma campanha de jogo responsável em larga escala. As propostas incluem uma proibição de apito a apito, que proibirá anúncios de jogos durante as transmissões desportivas, semelhante às práticas já vistas no Reino Unido.

A autoridade já tomou medidas rigorosas no passado. No início de 2025, os quatro maiores operadores da França foram obrigados a cortar seus orçamentos de marketing. A ANJ está agora monitorando rigorosamente para que os orçamentos declarados não sejam excedidos. Pascal Chevremont declarou que avaliará cuidadosamente os dados coletados antes de decidir se uma revisão abrangente das leis de publicidade existentes é necessária.

Por que isso importa para jogadores alemães

Para os jogadores alemães, esses desenvolvimentos na França servem como um sinal, mesmo que a situação legal na Alemanha já seja estritamente regulamentada pelo Tratado Interestadual sobre Jogos de Azar de 2021 (GlüStV 2021). Na Alemanha, a Autoridade Conjunta de Jogos de Azar dos Estados (GGL) garante o cumprimento de medidas de proteção semelhantes. Proibições de publicidade entre as 21h e as 6h para determinados formatos e o registro obrigatório no sistema LUGAS já são uma realidade aqui.

Os planos franceses para uma proibição de "apito a apito" e limites de perda específicos para jovens adultos de 18 a 25 anos podem servir de modelo para ajustes futuros na Alemanha. Jogadores alemães que usam sites licenciados pela GGL já se beneficiam de um limite mensal de depósito de 1.000 Euros e um limite de 1 Euro por giro para slots virtuais. As regras mais rigorosas na França mostram que a tendência europeia está claramente se movendo em direção a uma proteção ainda mais intensiva dos jogadores, o que provavelmente influenciará os debates regulatórios alemães a longo prazo.

O que isso significa para os cassinos licenciados pela GGL

Operadores com licença alemã devem se preparar para a possibilidade de que os requisitos de marketing possam ser harmonizados em toda a Europa. Enquanto a França agora exige uma revisão antecipada de seis meses, os provedores alemães também devem seguir as rigorosas diretrizes da GGL. Uma violação das restrições de publicidade pode levar à perda da licença em ambos os países. A cooperação entre a ANJ e a ARPP ilustra que o monitoramento não é mais realizado apenas pelas autoridades de jogos de azar, mas cada vez mais por reguladores de publicidade especializados. Para os cassinos licenciados pela GGL, isso significa um esforço administrativo maior no planejamento de campanhas, mas também garante concorrência justa contra provedores offshore ilegais que muitas vezes anunciam agressivamente sem medidas de proteção ao jogador.