Proibição de camisas da EPL não consegue conter anúncios de apostas, revela estudo universitário

A Premier League inglesa está sob escrutínio após uma investigação científica da Universidade de Bristol que expôs a extensão da publicidade de apostas remanescente. Apesar da muito divulgada renúncia voluntária de provedores de apostas como patrocinadores principais na parte frontal das camisolas dos jogadores, que entrou em vigor a tempo do início da temporada 2026/2027, a indústria permanece omnipresente. Os investigadores registaram um total de 15.571 mensagens de marketing relacionadas com apostas durante o fim de semana de abertura em agosto. Este é um número surpreendentemente elevado, considerando que as novas regras deveriam melhorar a proteção de crianças e pessoas vulneráveis. No entanto, a realidade é que os logótipos apenas mudaram a sua posição no tecido ou piscam cada vez mais nos painéis digitais à beira do relvado.

A mudança no espaço publicitário é particularmente notável. Embora a área do peito esteja agora livre de provedores de apostas, a presença nas mangas das camisolas e no equipamento de treino explodiu literalmente. Os especialistas registaram um aumento de 362 por cento nesta área em comparação com os anos anteriores. Parece que os clubes e os seus patrocinadores procuraram e encontraram lacunas para manter a visibilidade das suas marcas. O estudo incluiu sete jogos transmitidos pela televisão entre 21 e 24 de agosto, bem como horas de análise da Sky Sports News e de estações de rádio. O resultado é claro: a inundação de publicidade dificilmente diminuiu, com o número total de mensagens a cair apenas 10,5 por cento.

Números e factos

Um olhar sobre os detalhes do estudo torna o problema claro. Apenas durante as transmissões em direto, foram contadas 11.205 mensagens. Se somarmos o tempo em que pelo menos um logótipo de um provedor de apostas esteve na imagem, obtemos cinco horas e 16 minutos. Isto corresponde a quase 20 por cento do tempo total de transmissão. O recorde negativo foi detido pelo jogo entre o Newcastle United e o Liverpool. Aqui, 2.702 mensagens publicitárias atingiram os espectadores. Em média, foram mais de 12 mensagens por minuto. Durante este jogo específico, a publicidade de apostas foi visível durante quase 41 por cento da duração da transmissão. Tal volume de estímulos visuais dificilmente pode ser ignorado, mesmo que os espectadores tentem concentrar-se apenas no desporto.

Os painéis publicitários à beira do relvado representam a maior parte das mensagens durante os jogos, com 72 por cento. Muitas vezes, a nota "jogue de forma responsável" é apresentada aí, mas os especialistas duvidam da eficácia de tais slogans quando as marcas são simultaneamente fortemente promovidas. Numa comparação internacional, o futebol inglês tem um desempenho particularmente fraco. Enquanto um jogo da Premier League contém uma média de 2.449 mensagens, o valor na Bundesliga alemã é de 1.677. Na América do Norte, o valor para os jogos da NBA e da NHL é ainda inferior a 510. Isto ilustra quão profundamente enraizado está o negócio das apostas na cultura futebolística britânica.

Antecedentes

A decisão de proibir a publicidade na parte frontal das camisolas já tinha sido tomada em 2023. Foi uma concessão por parte dos clubes para evitar uma regulação governamental ainda mais rigorosa. No entanto, os resultados atuais dos investigadores liderados pelo Dr. Raffaello Rossi mostram que esta autorregulação está a atingir os seus limites. O grupo de campanha "Coalition to End Gambling Ads" fala de um movimento cínico por parte da liga, que apenas deslocou a publicidade para outros locais.

"A proibição na parte frontal da camisola foi eficaz na remoção dos logótipos de jogo das partes frontais das camisolas, mas não os removeu do futebol." - Dr. Raffaello Rossi, Líder de Projeto na Universidade de Bristol

Estas conclusões já foram apresentadas ao Parlamento britânico. Sir Iain Duncan Smith, copresidente do Grupo Parlamentar Multipartidário para a Reforma do Jogo, considera os dados como prova de que a abordagem voluntária falhou. Ele exige agora um aperto significativo do quadro legal, uma vez que a indústria, obviamente, não está preparada para limitar o seu alcance sem compulsão.

Porque é que isto é importante para os jogadores alemães

Os fãs de futebol alemães que seguem regularmente a Premier League em serviços de streaming ou televisão por subscrição estão diretamente expostos a esta presença publicitária massiva. Na Alemanha, o Tratado Estatal sobre Jogos de Azar (GlüStV 2021) regula o marketing de forma muito mais rigorosa. No entanto, as fronteiras esbatem-se nas transmissões internacionais. Para os jogadores na Alemanha, é importante saber que muitos dos fornecedores anunciados em grande escala em Inglaterra não possuem uma licença alemã da Autoridade Conjunta de Jogos de Azar dos Estados (GGL). Qualquer pessoa tentada pela publicidade inglesa acaba frequentemente em fornecedores offshore ilegais.

Na Alemanha, aplica-se um limite rigoroso de depósito de 1.000 euros por mês através do sistema LUGAS para prevenir comportamentos de jogo excessivos. Além disso, os limites de aposta nas slots estão limitados a 1 euro por rodada. Tais mecanismos de proteção estão ausentes nos fornecedores frequentemente ativos a nível global anunciados na televisão britânica sem uma licença alemã. Os consumidores alemães devem, portanto, verificar sempre a lista oficial da GGL antes de se registarem num fornecedor, independentemente da frequência com que o seu logótipo é visto na manga de uma estrela da Premier League.

O que significa para os casinos licenciados pela GGL

Para os operadores com licença GGL na Alemanha, a publicidade agressiva na Premier League representa uma forma de concorrência desleal. Enquanto os fornecedores locais devem cumprir proibições rigorosas de publicidade, as marcas internacionais penetram nas salas de estar alemãs através das transmissões de futebol. Isto poderá aumentar a pressão sobre a GGL para tomar medidas ainda mais fortes contra a publicidade transfronteiriça no futuro. Também sublinha a importância de um mercado legal e bem regulamentado, onde a proteção do jogador tem precedência sobre os interesses de lucro. Os fornecedores com licença alemã anunciam de forma transparente e cumprem os requisitos de prevenção do vício, o que os distingue claramente dos omnipresentes, e por vezes duvidosos, patrocinadores da liga inglesa.