CEO Entain pozostaje optymistą co do powrotu do Brazylii po nagłym zakazie hazardu

Krajobraz hazardu online często definiują szybkie zmiany regulacyjne, ale niewiele wydarzeń zaskoczyło branżę tak bardzo, jak nagły zakaz w Brazylii. Pod koniec września prezydent Luiz Inácio Lula da Silva wydał dekret tymczasowy, który praktycznie zatrzymał sektor z dnia na dzień. Dla globalnych graczy, takich jak Entain Group, spółki-matki znanych marek, takich jak bwin i Ladbrokes, stanowi to znaczącą przeszkodę na jednym z najbardziej obiecujących rynków wzrostu. Niemniej jednak kierownictwo firmy pozostaje nieugięte, postrzegając obecny kryzys jako tymczasową przeszkodę, a nie trwałe wycofanie się z Ameryki Południowej.

Stella David, dyrektor generalna Entain, jasno stwierdziła podczas rozmowy o wynikach za trzeci kwartał, że mocno wierzy w ponowne otwarcie rynku. Brazylia w pełni uregulowała zakłady online dopiero w styczniu 2025 r., szybko stając się czołowym celem dla międzynarodowych operatorów. Obecna niepewność pozostawiła jednak widoczny ślad na bilansie. Dochody z gier online (NGR) w Brazylii spadły o 36 procent w trzecim kwartale. Według firmy odzwierciedla to zdyscyplinowane podejście, w którym przed wejściem w życie zakazu 25 września firma priorytetowo traktowała rentowny wzrost, a nie pogoń za wolumenem za wszelką cenę.

Liczby i fakty

Wpływ finansowy brazylijskiego zamknięcia jest namacalny. Entain spodziewa się teraz, że całoroczny skorygowany EBITDA znajdzie się na niższym końcu przedziału od 910 mln do 960 mln funtów. Bez turbulencji w Ameryce Południowej wzrost online osiągnąłby górny koniec wskazania w wysokości od 5 do 7 procent. Co ciekawe, inne rynki wykazują silne wyniki. Dochody z gier online (NGR) w Wielkiej Brytanii i Irlandii wzrosły o 14 procent w trzecim kwartale, częściowo równoważąc straty za granicą. Wolumen zakładów wzrósł tam o 15 procent, napędzany ulepszeniami technologicznymi aplikacji Ladbrokes i Coral.

„Ale pozwól mi zgadywać. Myślę, że rynek zostanie ponownie otwarty w takiej czy innej formie i wrócimy tam.” - Stella David, CEO Entain

David podkreśliła, że marka Sportingbet, która w 70 procentach koncentruje się na zakładach sportowych, jest doskonale pozycjonowana. Jeśli regulacje powrócą w formie, która zezwala tylko na zakłady sportowe lub nakłada surowe zakazy reklamy, Entain uważa się za dobrze przygotowaną ze względu na długoterminową wartość marki. Grupa zamierza jednak postępować ostrożnie i ponownie zainwestuje dopiero po jasnym zdefiniowaniu ram regulacyjnych.

Tło

Zakaz w Brazylii nie jest jeszcze ostateczny. Jest to środek tymczasowy trwający 120 dni. W tym okresie brazylijski Kongres musi zdecydować, czy zakaz stanie się stały, zostanie zmieniony, czy też całkowicie cofnięty. W międzyczasie rośnie presja na Najwyższy Sąd Federalny kraju, aby uchylił ten środek, ponieważ tysiące lokalnych pracowników zostało bez pracy. Konkurenci tacy jak Flutter Entertainment szacują, że jeśli zakaz utrzyma się do 2026 roku, może to spowodować spadek przychodów o nawet 70 milionów dolarów. Entain z drugiej strony ma nadzieję na pragmatyczne rozwiązanie, które pozwoli licencjonowanym dostawcom wznowić legalną działalność.

W swoim rodzimym rynku w Wielkiej Brytanii Entain walczy na innym froncie. Pojawiły się spekulacje dotyczące podwojenia podatku od gier zręcznościowych (MGD) do 40 procent. David stanowczo ostrzegła przed konsekwencjami takich planów, które są propagowane przez think tanki takie jak Social Market Foundation. Według niezależnych analiz, takie podwyżki mogą doprowadzić do zamknięcia 1500 punktów bukmacherskich i utraty 16 000 miejsc pracy. Twierdzi ona, że ostatecznie wpływy netto dla Skarbu Państwa zmniejszą się, ponieważ branża będzie zmuszona do znacznego skurczenia się.

Dlaczego to ważne dla graczy z Niemiec

Dla niemieckich klientów marek Entain, takich jak bwin, turbulencje w Brazylii nie mają bezpośredniego wpływu, ale globalna strategia grupy odzwierciedla lokalną sytuację. W Niemczech ustawa państwowa o grach hazardowych z 2021 roku ściśle reguluje rynek. Wspólny Urząd ds. Gier Hazardowych Stanów (GGL) zapewnia, że operatorzy znajdują się na białej liście i przestrzegają zasad, takich jak limit depozytu miesięcznego w wysokości 1000 euro i limit stawki 1 euro na obrót dla gier slotowych online. Obowiązkowy dla niemieckich graczy jest również system blokad między dostawcami LUGAS. Komentarze Stelli David na temat "pragmatycznych inwestycji" podkreślają, że duże korporacje reklamują się obecnie przede wszystkim na rynkach oferujących stabilną pewność prawną. Gracze w Niemczech korzystają z faktu, że marki takie jak bwin działają w regulowanym środowisku, oferując znacznie większą ochronę niż nielicencjonowani dostawcy zagraniczni.

Co to oznacza dla kasyn licencjonowanych przez GGL

Sytuacja w Brazylii służy jako ostrzeżenie dla wszystkich regulowanych rynków. Pokazuje, jak szybko zmiany polityczne mogą zagrozić całym modelom biznesowym. Niemieccy operatorzy z licencją GGL muszą móc polegać na lokalnym prawie, aby uzasadnić długoterminowe inwestycje. Sukces Entain na rynku brytyjskim dowodzi, że jakość i innowacje techniczne w aplikacjach mogą prowadzić do wzrostu udziału w rynku nawet w nasyconych, ściśle regulowanych środowiskach. Dla niemieckich kasyn oznacza to, że doskonałość techniczna i solidna ochrona graczy są najlepszymi narzędziami do odniesienia sukcesu w ścisłych ramach prawnych.