Allwyn dystrybuuje 1,5 miliona portfeli FastPay dla brytyjskiej loterii narodowej

Brytyjski operator loterii Allwyn podejmuje ofensywę w celu ożywienia stacjonarnych punktów sprzedaży dzięki nowym bodźcom technologicznym. Sercem tej kampanii jest dystrybucja 1,5 miliona portfeli FastPay w limitowanej edycji, dostarczanych bezpośrednio przez personel terenowy do partnerów handlowych w całym Zjednoczonym Królestwie. Te poręczne etui są wykonane z materiału nadającego się do recyklingu i zaprojektowane w efektownych kolorach, aby przyciągnąć uwagę klienta bezpośrednio w punkcie sprzedaży. Hasła takie jak „Twoje szczęśliwe liczby w zasięgu ręki!” zdobią małe teczki, specjalnie opracowane do przechowywania kart National Lottery FastPay.

Celem tej wielkoskalowej dystrybucji jest ukierunkowana zmiana zachowań graczy loterii. Odejdź od klasycznego papierowego kuponu na rzecz cyfrowego przechowywania na karcie FastPay. Ta karta pozwala graczom na stałe przechowywać swoje ulubione liczby lub wybory „Lucky Dip”. Na jednej karcie można przechowywać do czterech tygodni gry i wiele linii. Dla sprzedawcy oznacza to ogromne oszczędności czasu, ponieważ kartę wystarczy zeskanować w terminalu, aby natychmiast wydrukować bilet. Allwyn ma nadzieję, że to uproszczenie doprowadzi nie tylko do większej wydajności, ale także do wzrostu przychodów dzięki powracającym klientom.

Liczby i fakty

Znaczenie ekonomiczne tego kroku potwierdzają wewnętrzne dane operatora. Użytkownicy funkcji FastPay w losowaniach Lotto wydają średnio o 37 procent więcej niż klienci wybierający spontaniczny „Lucky Dip”. Ta wyższa siła nabywcza jest silnym argumentem dla właścicieli sklepów, aby aktywnie zachęcać swoich stałych klientów do korzystania z nowego systemu. Obecna promocja zbiega się również z fazą wysokich jackpotów. Pod koniec września dostępne były szacunkowe jackpoty Powerball o wartości 187 milionów funtów i jackpot specjalny EuroMillions o wartości 111 milionów funtów.

Karl Southworth, dyrektor ds. sprzedaży terenowej w Allwyn, podkreśla strategiczne znaczenie osobistego dostarczania przez tzw. Retail Growth Executives:

„Mamy nadzieję, że ta darmowa dystrybucja pomoże sprzedawcom podnieść świadomość National Lottery FastPay w ich sklepach, a także wywołać rozmowy i zabawę z graczami. Jednocześnie istnieją oczywiste korzyści dla sprzedawców. Klienci FastPay grają częściej i generują większą sprzedaż, zwiększając prowizje i zwroty na cele dobroczynne.“ - Karl Southworth, dyrektor ds. sprzedaży terenowej w Allwyn

Tło

Od przejęcia licencji na National Lottery, Allwyn intensywnie inwestuje w modernizację infrastruktury. System FastPay jest kluczowym elementem w niwelowaniu luki między analogowymi kuponami a cyfrową wydajnością. Fakt, że nowe portfele są wykonane z materiału nadającego się do recyklingu, nie jest przypadkowy, ale stanowi część strategii zrównoważonego rozwoju firmy. Ponieważ sprzedawcy detaliczni odczuwają presję, aby nie pozostać w tyle za ofertami online, takie fizyczne pomoce służą do uczynienia doświadczenia w sklepie bardziej atrakcyjnym i szybszym.

Dlaczego to ważne dla niemieckich graczy

Dla graczy loterii w Niemczech sytuacja wygląda nieco inaczej. Podczas gdy prywatni operatorzy, tacy jak Allwyn, podejmują takie działania marketingowe w Wielkiej Brytanii, niemiecki rynek jest ściślej regulowany przez Państwową Umowę Hazardową 2021 (GlüStV 2021) i państwowy monopol firm loteryjnych. System podobny do FastPay istnieje w podstawowych formach również tutaj poprzez karty klienta państwowych firm loteryjnych (takich jak Lotto-Card), ale agresywna promocja z 1,5 miliona darmowych portfeli byłaby prawdopodobnie trudniejsza do wdrożenia w Niemczech ze względu na surowe wytyczne reklamowe Wspólnego Urzędu ds. Hazardu Stanów (GGL). Niemniej jednak przykład pokazuje, dokąd może zmierzać podróż: cyfryzacja w kioskach postępuje, aby przetwarzać transakcje szybciej i w sposób prawnie bezpieczny.

Co to oznacza dla kasyn licencjonowanych przez GGL

Niemieckie kasyna online z licencją GGL muszą przestrzegać ścisłych limitów, takich jak limit depozytu w wysokości 1000 euro miesięcznie dla wszystkich dostawców i limit stawki w wysokości 1 euro na obrót w wirtualnych automatach do gry. Podczas gdy Allwyn w Wielkiej Brytanii stara się zwiększyć wydatki o 37 procent dzięki kartom FastPay, w Niemczech skupia się na ochronie graczy i monitorowaniu za pomocą systemu LUGAS. Jednak innowacje Allwyna ilustrują trend w kierunku koncentracji na danych. W niemieckich kasynach z licencją GGL identyfikacja gracza za pośrednictwem białej listy i LUGAS jest również niezbędna. Uproszczenia technologiczne, które przyspieszają grę, są krytycznie postrzegane przez GGL w Niemczech, aby uniknąć impulsywnych zakupów, które mogłyby być zachęcane przez systemy takie jak FastPay.