Australia Nakłada Surowe Zasady na Zakaz Udziału Gwiazd w Reklamach Hazardowych

Australia wkracza w nową erę regulacji hazardu. Australijski Urząd ds. Komunikacji i Mediów (ACMA) jasno dał do zrozumienia, że czas kampanii hazardowych z udziałem celebrytów dobiega końca. 19 października 2026 r. organ regulacyjny opublikował szczegółowe wytyczne dotyczące nadchodzącego zakazu „znaczących osób” w reklamach zakładów. Ten ruch sygnalizuje znaczącą zmianę w sposobie marketingu produktów hazardowych, odchodząc od wykorzystywania wpływowych postaci do przyciągania młodszych odbiorców.

Nowe przepisy są bezpośrednim następstwem Ustawy o hazardzie interaktywnym (Reforma Hazardowa) z 2026 r., która została uchwalona przez parlament w sierpniu. Organy regulacyjne celowo zachowały szeroką definicję „znaczącej osoby”, aby objąć nią influencerów, którzy mogą nie mieć milionów obserwujących, ale cieszą się znacznym wpływem w określonych społecznościach. Odzwierciedla to rosnące nastroje społeczne w Australii, gdzie badania wskazują, że 69 procent dorosłych uważa, że w ich życiu codziennym jest zbyt wiele reklam zakładów.

Liczby i fakty

Od 1 stycznia 2027 r. licencjonowani operatorzy zakładów będą mieli zakaz umieszczania znaczących osób w swoich reklamach w telewizji, radiu, serwisach informacyjnych i mediach społecznościowych. ACMA podkreślił, że nie ma konkretnego progu liczby obserwujących w mediach społecznościowych, aby podlegać temu zakazowi. Nawet osoba z niewielką liczbą obserwujących może zostać uznana za znaczącą, jeśli cieszy się dużą rozpoznawalnością lub wpływem w określonej grupie demograficznej. Ciężar zgodności spoczywa całkowicie na operatorze hazardowym, a nie na influencerze lub sportowcu.

„Definicja została celowo szeroko zakrojona i zaprojektowana tak, aby objąć osoby, które mogłyby zachęcać do hazardu poprzez skojarzenia z marką.” - Rzecznik ACMA

Istnieją ograniczone wyjątki, przede wszystkim dla treści związanych z wyścigami. Reklamy, które koncentrują się wyłącznie lub głównie na wyścigach i są emitowane na dedykowanych kanałach lub platformach wyścigowych, nadal mogą zawierać określone postacie, pod warunkiem że spełniają określone kryteria. Poza tym pakiet reform obejmuje limit trzech reklam na godzinę w telewizji i całkowity zakaz reklam zakładów podczas transmisji wydarzeń sportowych na żywo.

Tło

Presja na reformy pojawia się w obliczu rosnących obaw o normalizację hazardu poprzez sport i poparcie celebrytów. Dane z Australijskiego Centrum Badań nad Hazardem (AGRC) sugerują, że większość Australijczyków uważa, że takie reklamy zachęcają ludzi do pierwszego obstawiania lub angażowania się w bardziej ryzykowne zachowania. W okresie od lipca 2021 r. do lipca 2022 r. około 73 procent dorosłych Australijczyków brało udział w jakiejś formie hazardu, co podkreśla skalę branży i potencjalne szkody społeczne.

ACMA będzie oceniać poszczególne osoby indywidualnie, analizując ich profil publiczny, ekspozycję w mediach i zdolność wpływania na innych. Oczekuje się, że operatorzy podejmą wszelkie rozsądne kroki w celu wycofania reklam, jeśli dana osoba stanie się „znana” w trakcie kampanii. To proaktywne podejście ma na celu zerwanie powiązań między ikonami kultury popularnej a grami hazardowymi, szczególnie w odniesieniu do młodych mężczyzn, którzy często są celem tych działań marketingowych.

Dlaczego to ważne dla niemieckich graczy

Dla graczy w Niemczech rozwój sytuacji w Australii ma ogromne znaczenie, ponieważ niemiecki Traktat Międzyregionalny o Grach Hazardowych 2021 (GlüStV 2021) już nakłada znaczne ograniczenia na reklamy. Chociaż Niemcy ograniczają reklamy podczas transmisji sportowych na żywo i zakazują aktywnym sportowcom promowania zakładów, australijski model całkowitego zakazu influencerów bez progu liczby obserwujących idzie o krok dalej. Niemieccy gracze są chronieni przez GGL (Wspólny Urząd ds. Hazardu Stanów), który egzekwuje limit depozytów w wysokości 1000 euro miesięcznie za pośrednictwem systemu LUGAS oraz limit 1 euro za spin na automatach. Działania Australii mogą wpłynąć na przyszłe debaty regulacyjne w Europie dotyczące skuteczności obecnych zakazów marketingu influencerów.

Co to oznacza dla kasyn licencjonowanych przez GGL

Operatorzy posiadający licencję GGL muszą zwrócić uwagę na te międzynarodowe trendy. Organy regulacyjne na całym świecie coraz skuteczniej zamykają luki w marketingu cyfrowym. Dla niemieckich licencjobiorców oznacza to zapewnienie, że strategie marketingowe są zrównoważone i zgodne ze ścisłymi przepisami dotyczącymi ochrony młodzieży zawartymi w GlüStV 2021. Przykład Australii pokazuje, że poleganie na „mikroinfluencerach” w celu obejścia zakazów reklamowych jest strategią, którą regulatorzy są gotowi zablokować. Legalni dostawcy w Niemczech mogą wykorzystać swoją zgodność jako przewagę konkurencyjną nad nielegalnymi stronami offshore z Malty lub Curacao, które są coraz częściej blokowane od legalnych kanałów reklamowych.