Google begrenser annonsering for prediksjonsmarkeder i fem amerikanske stater

Reklamelandskapet for digitale prediksjonsmarkeder er for tiden i massiv omveltning. Google oppdaterte policyene for Google Ads igjen i oktober 2026, og blokkerte tilgangen for operatører av plattformer for kontrakter på arrangementer i fem amerikanske stater. Markedene i Connecticut, Michigan, Nevada, New York og Ohio er berørt. Bakgrunnen er eskalerende juridiske tvister mellom operatører og statlige reguleringsmyndigheter, som ser på disse kontraktene som en omgåelse av gamblinglover. Kontrakter for sportsbetting er spesielt under granskning, da de generelt er forbudt i Nevada og Michigan.

Googles beslutning følger en rekke søksmål og stans-og-forbud-ordre. For eksempel ble Connecticut nylig lagt til listen over blokkerte regioner etter at staten igangsatte rettslige skritt. Operatører som Kalshi eller Underdog må nå bevise at de innehar alle nødvendige finansielle, råvare- eller gamblinglisenser for i det hele tatt å få lov til å annonsere i de gjenværende regionene. Google krever også spesifikk sertifisering for hver annonseringskonto, noe som øker hindringene for denne nisjeindustrien betydelig.

Tall og fakta

En fersk rapport fra S&P Global Market Intelligence Kagan for tredje kvartal 2026 viser den enorme viktigheten av sport for denne sektoren. Ifølge rapporten handlet 70 prosent av brukerne som var aktive på prediksjonsmarkeder, på kontrakter for sportsarrangementer. Til sammenligning utgjorde bare 36 prosent økonomiske eller finansielle utfall og 33 prosent politiske utfall. Til tross for medieoppmerksomhet er disse plattformene ennå ikke et massemomen. Bare rundt 10 prosent av de spurte oppga at de hadde handlet på en tilsvarende børs det siste året. Samtidig oppga 44 prosent at de aldri hadde hørt om prediksjonsmarkeder.

Situasjonen er spesielt eksplosiv for selskapet Underdog. Leverandøren har nå saksøkt syv stater, inkludert Washington, Connecticut, Massachusetts, New Mexico, Ohio, Wisconsin og Tennessee. I Tennessee svarte Underdog på en stans-og-forbud-ordre med et søksmål i US District Court. Staten hadde truet med å trekke tilbake lisensen for fantasy-sport og iverksette strafferettslige etterforskninger. Underdog hevder at deres produkter er regulert av Commodity Futures Trading Commission (CFTC) og derfor ikke faller inn under statlige gamblinglover.

Bakgrunn

Kjernen i konflikten ligger i definisjonen av produktene. Er de finansielle derivater eller forkledde sportsveddemål? Adam Greenblatt, administrerende direktør i BetMGM, uttrykte skepsis til fremtiden for disse markedene i retten under en konferansesamtale om resultatene for tredje kvartal.

"Jeg tror den viktigste testen er om dette var intensjonen til Kongressen. Jeg tror det vil vise seg å ikke være tilfelle." - Adam Greenblatt, administrerende direktør i BetMGM

Greenblatt forventer at Høyesterett vil gi klarhet i sesjonene i 2026 og 2027. Han antar at dagens tilbud går utover det som var juridisk tiltenkt som varehandel. I mellomtiden forsøker CFTC å forby kasinolignende spill på prediksjonsmarkeder gjennom nye regler, som bransjeeksperter sier kanskje bare fører til nye unnvikende manøvrer fra leverandørenes side.

Hvorfor det betyr noe for tyske spillere

For tyske brukere er disse US-spesifikke prediksjonsmarkedene som Kalshi, i praksis utilgjengelige fordi de ikke har lisens fra Joint Gambling Authority of the States (GGL). I Tyskland regulerer State Treaty on Gambling 2021 (GlüStV 2021) strengt hvilke typer spill som er tillatt. Prediksjonsmarkeder som forkler sportsveddemål som finansielle kontrakter, ville umiddelbart bli klassifisert som ulovlig gambling i dette landet. Tyske spillere drar nytte av høye beskyttelsesstandarder hos lisensierte leverandører, som den månedlige innskuddsgrensen på 1 000 euro via LUGAS-systemet og innsatsgrensen på 1 euro per spinn for spilleautomater. Enhver som opererer på uregulerte plattformer, har ingen juridisk sikkerhet og risikerer blokkering av kontoer uten mulighet for utbetaling.

Hva det betyr for GGL-lisensierte kasinoer

Tyske kasinoer med GGL-lisens kan observere denne trenden rolig. Siden reguleringen i Tyskland skiller svært presist mellom finansielle produkter og gambling, er det lite rom for slike gråsonemodeller. For lisensierte operatører representerer Googles strenge linje i USA en bekreftelse på at plattformer uten en klar lokal gamblinglisens i økende grad blir presset ut av store annonsenettverk. På lang sikt styrker dette det kanaliserte markedet, da spillere mindre sannsynlig vil støte på tvilsomme "event exchanges" som ikke tilbyr noen spillerbeskyttelsestiltak.