Banijay Rights restrukturerer spillavdeling etter All3Media-fusjon

Det europeiske medielandskapet er i ferd med ytterligere konsolidering, med direkte implikasjoner for kasino- og gamblingverdenen på nett. Banijay Rights, den globale distribusjonsarmen til Banijay Entertainment-gruppen, har annonsert en omfattende personellomorganisering av sin Gaming & Gambling-avdeling. Dette trinnet kommer umiddelbart etter fusjonen med All3Media International og har som mål å maksimere den kommersielle kraften til den nå betydelig utvidede porteføljen. Bransjen ser frem til de kommende dagene mens de nye lederne presenterer sine strategier for første gang på messearrangementet Brand Licensing Europe i London.

Mark Woollard står i sentrum av denne restruktureringen. Han er utnevnt til Senior Vice President of Gaming & Gambling, og får ansvaret for et team som nå er ansvarlig for popkultur-tungvektere som krimserien Peaky Blinders, det psykologiske realityprogrammet The Traitors og det globalt suksessrike matlagingsformatet MasterChef. Woollard er ingen nykommer i konsernet. Han startet i den tidligere gamblingavdelingen Endemol Games allerede i 2013 og har samlet erfaring i ledende stillinger over 13 år, blant annet som direktør for Global Licensing Division i Banijay Brands. Han støttes av Andreas Demetriou, som etter tre år i selskapet nå rapporterer direkte til Woollard som Sales Manager.

Tall og fakta

De økonomiske dimensjonene bak disse personalbeslutningene er enorme. Banijay Gaming planlegger for øyeblikket å utstede nye senior sikrede obligasjoner til en verdi av 500 millioner euro. Denne kapitalen er ment for kjøp av den franske spilloperatøren JOA Group. I denne sammenhengen har kredittvurderingsbyrået Fitch Ratings vurdert kredittverdigheten til Banijay Gaming til BB- (stabil) utsikt. Gjennom oppkjøpene av Tipico og JOA Group forventes den sammenslåtte gruppen å være omtrent dobbelt så stor som den var før disse avtalene.

Selskapet sjonglerer imidlertid en betydelig gjeldsbyrde. Totalt utgjør forpliktelsene rundt 6,7 milliarder euro. Ledelsen håper å redusere denne gjelden til et tryggere nivå gjennom den forventede organiske veksten i de fusjonerte enhetene. Kjernemarkedene Tyskland og Frankrike forventes å spille en avgjørende rolle her, da analytikere mener de fortsetter å generere de sterkeste inntektsstrømmene til tross for regulatoriske hindringer.

Bakgrunn

Woollards utnevnelse sammenfaller med ansettelsen av David Christopher som Group Director for teamet for lisensiering og varehandel. Christopher bringer verdifull erfaring fra ITV Studios og Shine 360. Administrerende direktør i Banijay Rights, Cathy Payne, understreker viktigheten av den nye strukturen for gruppens fremtid.

„Etter hvert som Banijay Rights legger ut på denne nye fasen, bringer disse nylig styrkede teamene – ledet av David og Mark – en vell av erfaring for å låse opp og maksimere vår utvidede portefølje på tvers av flere markeder. Før BLE er vi glade for å se dem generere nye muligheter for vekst utenfor skjermen og kommersiell ekspansjon.“ - Cathy Payne, administrerende direktør i Banijay Rights

Integrasjonen av All3Media International innebærer en massiv økning i immateriell eiendom for Banijay, som nå kan lisensieres for spilleautomater, live casinofromater og sportsveddemålskampanjer. Mens merkevarer som MasterChef har funnet veien til kasinoer tidligere, tilbyr den nye strukturen et betydelig mer effektivt distribusjonsrammeverk for globale lisensavtaler.

Hvorfor det betyr noe for tyske spillere

For tyske spillere betyr disse nyhetene primært høyere kvalitet og et større utvalg av merkenavn-spillinnhold. Når en gigant som Banijay styrker sin gamblingdivisjon, er treff som Peaky Blinders eller The Traitors svært sannsynlig å ende opp som høykvalitets spilleautomater hos tyske leverandører. Imidlertid er overholdelse av statsavtalen om gambling 2021 avgjørende. Tyske spillere bør sørge for at de kun bruker slike merkenavn-spill i nettkasinoer som er oppført på den offisielle hvitelisten til Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL). Kun der er de strenge beskyttelsesreglene, som den månedlige innskuddsgrensen på 1 000 euro og innsatsgrensen på 1 euro per spinn, garantert.

Koblingen til LUGAS-systemet sikrer også at spillere ikke kan være aktive hos flere leverandører samtidig. Siden Banijay allerede har en sterk posisjon i det tyske markedet med Tipico, kan det antas at det nye innholdet vil bli konsekvent tilpasset det tyske juridiske rammeverket. Spillere drar dermed nytte av seriøs underholdning basert på kjente TV-merkevarer uten å måtte gi avkall på den tilpassede spillersikkerheten.

Hva det betyr for GGL-lisensierte kasinoer

Kasinoer med GGL-lisens får tilgang til en attraktiv lisensportefølje gjennom Banijays ekspansjon, som tydelig skiller seg ut fra konkurransen fra Curacao eller Malta. Mens ulovlige tilbydere ofte bruker uautoriserte kopier av kjente filmer, kan tyske lisensinnehavere bygge ekte tillit hos kunder gjennom offisielle samarbeid med Mark Woollards team. Integrasjonen av Tipico i Banijay-strukturen viser at gruppen tar den tyske regulatoriske tilnærmingen seriøst. For operatører betyr dette planleggingssikkerhet: hvis eksklusive avtaler for MasterChef-spilleautomater eller Peaky Blinders-veddemålsmarkeder blir inngått, skjer dette i et juridisk trygt miljø som oppfyller de høye kravene fra de tyske myndighetene.