Google beperkt advertenties voor voorspellingsmarkten in vijf Amerikaanse staten

Het advertentielandschap voor digitale voorspellingsmarkten ondergaat momenteel een enorme transformatie. Google heeft zijn Google Ads-beleid in oktober 2026 opnieuw bijgewerkt, waardoor de toegang voor exploitanten van contractplatforms voor evenementen in vijf Amerikaanse staten is geblokkeerd. De markten in Connecticut, Michigan, Nevada, New York en Ohio zijn getroffen. De achtergrond is een escalerend juridisch geschil tussen exploitanten en staatsregelgevende instanties, die deze contracten zien als een omzeiling van de gokwetten. Sportweddenschapcontracten staan met name onder toezicht, aangezien deze in Nevada en Michigan over het algemeen verboden zijn.

De beslissing van Google volgt op een reeks rechtszaken en stopzettingsbevelen. Zo werd Connecticut onlangs toegevoegd aan de lijst van geblokkeerde regio's nadat de staat juridische stappen had ondernomen. Exploitanten zoals Kalshi of Underdog moeten nu bewijzen dat ze alle benodigde financiële, grondstoffen- of goklicenties bezitten om überhaupt te mogen adverteren in de overige regio's. Google vereist ook specifieke certificering voor elk advertentieaccount, wat de drempels voor deze niche-industrie aanzienlijk verhoogt.

Cijfers en feiten

Een recent rapport van S&P Global Market Intelligence Kagan voor het derde kwartaal van 2026 toont het enorme belang van sport voor deze sector aan. Volgens het rapport handelde 70 procent van de actieve gebruikers op voorspellingsmarkten contracten voor sportevenementen. Ter vergelijking: slechts 36 procent had betrekking op economische of financiële uitkomsten en 33 procent op politieke uitkomsten. Ondanks de media-aandacht zijn deze platforms nog geen massafenomeen. Slechts ongeveer 10 procent van de respondenten gaf aan in het afgelopen jaar op een overeenkomstige beurs te hebben gehandeld. Tegelijkertijd gaf 44 procent aan nog nooit van voorspellingsmarkten te hebben gehoord.

De situatie is bijzonder explosief voor het bedrijf Underdog. De aanbieder heeft nu zeven staten aangeklaagd, waaronder Washington, Connecticut, Massachusetts, New Mexico, Ohio, Wisconsin en Tennessee. In Tennessee reageerde Underdog op een stopzettingsbevel met een rechtszaak bij de US District Court. De staat had gedreigd de licentie voor fantasy sports in te trekken en strafrechtelijke onderzoeken in te stellen. Underdog stelt dat hun producten worden gereguleerd door de Commodity Futures Trading Commission (CFTC) en daarom niet onder de staatsgokwetten vallen.

Achtergrond

De kern van het conflict ligt in de definitie van de producten. Zijn het financiële derivaten of vermomde sportweddenschappen? Adam Greenblatt, CEO van BetMGM, uitte tijdens een conference call over de resultaten van het derde kwartaal zijn scepsis over de toekomst van deze markten voor de rechtbank.

"Ik denk dat de belangrijkste test is of dit de intentie van het Congres was. Ik denk dat zal blijken dat dit niet het geval is." - Adam Greenblatt, CEO van BetMGM

Waarom het ertoe doet voor Duitse spelers

Voor Duitse gebruikers zijn deze specifiek Amerikaanse voorspellingsmarkten zoals Kalshi effectief ontoegankelijk omdat ze geen licentie van de Joint Gambling Authority of the States (GGL) hebben. In Duitsland regelt de Staatsverdrag inzake Kansspelen 2021 (GlüStV 2021) strikt welke soorten weddenschappen toelaatbaar zijn. Voorspellingsmarkten die sportweddenschappen als financiële contracten vermommen, zouden hier onmiddellijk worden geclassificeerd als illegale gokactiviteiten. Duitse spelers profiteren van hoge beschermingsnormen bij gelicentieerde aanbieders, zoals de maandelijkse stortingslimiet van 1.000 euro via het LUGAS-systeem en de inzetlimiet van 1 euro per spin voor slots. Iedereen die zich op ongereguleerde platforms begeeft, heeft geen juridische zekerheid en loopt het risico op het blokkeren van accounts zonder de mogelijkheid tot uitbetaling.

Wat het betekent voor casino's met een GGL-licentie

Duitse casino's met een GGL-licentie kunnen deze trend rustig observeren. Aangezien de regelgeving in Duitsland zeer nauwkeurig onderscheid maakt tussen financiële producten en gokactiviteiten, is er weinig ruimte voor dergelijke grijs gebied-modellen. Voor gelicentieerde exploitanten vertegenwoordigt de strenge lijn van Google in de VS een bevestiging dat platforms zonder een duidelijke lokale goklicentie steeds meer uit de grote advertentienetwerken worden geduwd. Op de lange termijn versterkt dit de gereguleerde markt, omdat spelers minder snel dubieuze "evenementenbeurzen" tegenkomen die geen spelersbeschermingsmaatregelen bieden.