Australia Menetapkan Peraturan Ketat untuk Larangan Selebriti dalam Iklan Perjudian

Australia memasuki era baharu peraturan perjudian. Pihak Berkuasa Komunikasi dan Media Australia (ACMA) telah menjelaskan bahawa sudah tiba masanya untuk kempen perjudian yang diketuai selebriti akan berakhir. Pada 19 Oktober 2026, pengawal selia menerbitkan panduan terperinci mengenai larangan yang akan datang terhadap "orang terkenal" dalam iklan pertaruhan. Langkah ini menandakan perubahan ketara dalam cara produk perjudian boleh dipasarkan, beralih daripada penggunaan tokoh berpengaruh untuk menarik demografi yang lebih muda.

Peraturan baharu ini adalah akibat langsung daripada Rang Undang-undang Pindaan Perjudian Interaktif (Pembaharuan Perjudian) 2026, yang diluluskan parlimen pada Ogos. Pengawal selia sengaja mengekalkan definisi "orang terkenal" secara meluas untuk memastikan bahawa pempengaruh yang mungkin tidak mempunyai berjuta-juta pengikut tetapi mempunyai pengaruh yang ketara dalam komuniti tertentu turut diliputi. Ini mencerminkan sentimen awam yang semakin meningkat di Australia, di mana penyelidikan menunjukkan bahawa 69 peratus orang dewasa percaya terdapat terlalu banyak iklan pertaruhan dalam kehidupan seharian mereka.

Angka dan fakta

Mulai 1 Januari 2027, pengendali pertaruhan berlesen akan dilarang daripada menampilkan orang terkenal dalam pengiklanan mereka di televisyen, radio, laman web berita dan media sosial. ACMA telah menekankan bahawa tiada had khusus untuk pengikut media sosial untuk tertakluk kepada larangan ini. Walaupun individu dengan pengikut yang kecil boleh dianggap terkenal jika mereka mempunyai pengiktirafan atau pengaruh yang tinggi dalam demografi tertentu. Beban pematuhan terletak sepenuhnya pada pengendali perjudian, bukan pempengaruh atau atlet individu.

„Definisi itu sengaja dibuat luas dan direka untuk merangkumi orang yang boleh menggalakkan perjudian melalui persatuan jenama.“ - Jurucakap ACMA

Terdapat pengecualian terhad, terutamanya untuk kandungan berkaitan perlumbaan. Iklan yang menumpukan semata-mata atau terutamanya pada perlumbaan dan disiarkan di saluran atau platform perlumbaan khusus mungkin masih menampilkan tokoh tertentu, dengan syarat mereka memenuhi kriteria khusus. Selain itu, pakej pembaharuan termasuk had tiga iklan sejam di televisyen dan larangan sepenuhnya ke atas iklan pertaruhan semasa siaran acara sukan langsung.

Latar Belakang

Pendekatan pembaharuan datang di tengah-tengah kebimbangan yang semakin meningkat tentang normalisasi perjudian melalui sukan dan tajaan selebriti. Data dari Pusat Penyelidikan Perjudian Australia (AGRC) menunjukkan bahawa kebanyakan rakyat Australia percaya iklan seperti itu menggalakkan orang untuk bertaruh buat kali pertama atau terlibat dalam tingkah laku yang lebih berisiko. Antara Julai 2021 dan Julai 2022, kira-kira 73 peratus orang dewasa Australia mengambil bahagian dalam beberapa bentuk perjudian, menyoroti skala industri dan potensi bahaya sosial.

ACMA akan menilai individu secara kes demi kes, dengan melihat profil awam mereka, pendedahan media, dan keupayaan untuk mempengaruhi orang lain. Pengendali dijangka mengambil semua langkah yang munasabah untuk menarik balik iklan jika seseorang individu menjadi "terkenal" semasa kempen berjalan. Pendekatan proaktif ini bertujuan untuk memutuskan hubungan antara ikon budaya popular dan aktiviti perjudian, terutamanya bagi golongan lelaki muda yang sering menjadi sasaran usaha pemasaran ini.

Mengapa ia penting bagi pemain Jerman

Bagi pemain di Jerman, perkembangan di Australia ini sangat relevan kerana Perjanjian Negeri Jerman mengenai Perjudian 2021 (GlüStV 2021) sudah pun mengenakan sekatan yang ketara ke atas pengiklanan. Walaupun Jerman mengehadkan iklan semasa sukan langsung dan melarang atlet aktif daripada mempromosikan pertaruhan, model Australia iaitu larangan sepenuhnya ke atas influencer tanpa had pengikut melangkah lebih jauh. Pemain Jerman dilindungi oleh GGL (Pihak Berkuasa Bersama Perjudian Negeri), yang menguatkuasakan had deposit bulanan sebanyak 1,000 Euro melalui sistem LUGAS dan had 1 Euro setiap pusingan pada slot. Langkah Australia ini mungkin mempengaruhi perdebatan peraturan masa depan di Eropah mengenai keberkesanan larangan pemasaran influencer semasa.

Apa maksudnya bagi kasino berlesen GGL

Pengendali berlesen GGL mesti mengambil perhatian tentang trend antarabangsa ini. Badan kawal selia di seluruh dunia semakin menutup ruang undang-undang dalam pemasaran digital. Bagi pemegang lesen Jerman, ini bermakna memastikan strategi pemasaran adalah mampan dan mematuhi undang-undang perlindungan belia yang ketat di bawah GlüStV 2021. Contoh Australia menunjukkan bahawa bergantung pada "micro-influencer" untuk mengelak larangan pengiklanan adalah strategi yang sedia untuk ditangani oleh pengawal selia. Penyedia sah di Jerman boleh menggunakan kepatuhan mereka sebagai kelebihan daya saing berbanding tapak luar pesisir yang tidak berlesen dari Malta atau Curacao, yang semakin disekat daripada saluran pengiklanan yang sah.