Austrālija nosaka stingrus noteikumus slavenību aizliegumam azartspēļu reklāmās
RADĪTS AR MIAustrālijas mediju regulators ACMA ir noteicis jauna aizlieguma slavenībām un ietekmētājiem azartspēļu reklāmās tvērumu, kas stāsies spēkā 2027. gada 1. janvārī.
Austrālija ieiet jaunā azartspēļu regulācijas ērā. Austrālijas Komunikāciju un mediju iestāde (ACMA) ir skaidri norādījusi, ka slavenību vadīto azartspēļu kampaņu laiks tuvojas beigām. 2026. gada 19. oktobrī regulators publicēja detalizētu vadlīniju par gaidāmo aizliegumu "zīmīgiem personām" derību reklāmās. Šis solis signalizē par nozīmīgām izmaiņām azartspēļu produktu mārketingā, attālinoties no ietekmīgu personu izmantošanas, lai piesaistītu jaunāku auditoriju.
Jaunie noteikumi ir tiešas interaktīvo azartspēļu grozījumu (azartspēļu reformas) likumprojekta 2026 sekas, kas tika pieņemts parlamentā augustā. Regulators apzināti ir saglabājis "zīmīgas personas" definīciju plašu, lai nodrošinātu, ka tiek iekļauti arī ietekmīgi cilvēki, kuriem, iespējams, nav miljoniem sekotāju, bet kuriem ir ievērojama ietekme noteiktās kopienās. Tas atspoguļo pieaugošo sabiedrības noskaņojumu Austrālijā, kur pētījumi liecina, ka 69 procenti pieaugušo uzskata, ka viņu ikdienā ir pārāk daudz derību reklāmu.
Skaitļi un fakti
Sākot ar 2027. gada 1. janvāri, licencētajiem derību operatoriem būs aizliegts izmantot zīmīgas personas savās reklāmās televīzijā, radio, ziņu vietnēs un sociālajos medijos. ACMA ir uzsvērusi, ka nav konkrēta sliekšņa sociālo mediju sekotāju skaitam, lai uz to attiektos šis aizliegums. Pat indivīds ar nelielu sekotāju skaitu varētu tikt uzskatīts par zīmīgu, ja viņam ir augsta atpazīstamība vai ietekme noteiktā demogrāfiskajā grupā. Atbilstības nasta pilnībā gulstas uz azartspēļu operatoru, nevis uz atsevišķu ietekmētāju vai sportistu.
„Definīcija bija apzināti plaša un izstrādāta, lai iekļautu cilvēkus, kuri varētu veicināt azartspēles, izmantojot zīmolu asociācijas.“ - ACMA pārstāvis
Ir ierobežoti izņēmumi, īpaši attiecībā uz ar sacensībām saistītu saturu. Reklāmām, kas galvenokārt vai vienīgi koncentrējas uz sacensībām un tiek pārraidītas īpašos sacensību kanālos vai platformās, joprojām var būt noteiktas personas, ja tās atbilst noteiktiem kritērijiem. Papildus tam, reformu paketē ir iekļauts trīs reklāmu ierobežojums stundā televīzijā un pilnīgs derību reklāmu aizliegums tiešraides sporta pasākumu pārraidēs.
Fons
Reforma tiek veikta, ņemot vērā pieaugošās bažas par azartspēļu normalizēšanu ar sporta un slavenību atbalstu. Dati no Austrālijas Azartspēļu pētījumu centra (AGRC) liecina, ka lielākā daļa austrāliešu uzskata, ka šādas reklāmas mudina cilvēkus pirmo reizi veikt likmes vai iesaistīties riskantākā uzvedībā. Laika posmā no 2021. gada jūlija līdz 2022. gada jūlijam aptuveni 73 procenti pieaugušo austrāliešu piedalījās kādā azartspēļu formā, uzsverot nozares mērogu un potenciālos sociālos zaudējumus.
ACMA izvērtēs personas individuāli, ņemot vērā to publisko profilu, mediju atspoguļojumu un spēju ietekmēt citus. Paredzams, ka operatori veiks visus saprātīgos pasākumus, lai izņemtu reklāmas, ja persona kļūs "ievērojama" kampaņas laikā. Šīs proaktīvās pieejas mērķis ir pārtraukt saikni starp populārās kultūras ikonām un azartspēļu aktivitātēm, īpaši jauniešiem vīriešiem, kuri bieži vien ir šo mārketinga centienu mērķis.
Kāpēc tas ir svarīgi Vācijas spēlētājiem
Vācijas spēlētājiem šīs attīstības Austrālijā ir ļoti nozīmīgas, jo Vācijas Interstate azartspēļu līgums 2021 (GlüStV 2021) jau nosaka ievērojamus ierobežojumus reklāmai. Kamēr Vācija ierobežo reklāmas tiešraides sporta laikā un aizliedz aktīviem sportistiem reklamēt derības, Austrālijas modelis, kas pilnībā aizliedz influenceriem bez sekotāju sliekšņa, iet soli tālāk. Vācijas spēlētājus aizsargā GGL (Valstu kopīgā azartspēļu iestāde), kas caur LUGAS sistēmu nodrošina ikmēneša depozīta limitu 1000 eiro un limitu 1 eiro par spēli spēļu automātos. Austrālijas solis varētu ietekmēt turpmākās regulatīvās debates Eiropā par pašreizējo influenceru mārketinga aizliegumu efektivitāti.
Ko tas nozīmē GGL licencētajiem kazino
GGL licencētajiem operatoriem jāņem vērā šīs starptautiskās tendences. Regulējošās iestādes visā pasaulē arvien vairāk novērš nepilnības digitālajā mārketingā. Vācijas licencētajiem uzņēmumiem tas nozīmē nodrošināt, ka mārketinga stratēģijas ir ilgtspējīgas un atbilst GlüStV 2021 stingrajiem jauniešu aizsardzības likumiem. Austrālijas piemērs parāda, ka paļaušanās uz "mikro-influenceriem", lai apietu reklāmas aizliegumus, ir stratēģija, ko regulatori ir gatavi izbeigt. Likumīgie pakalpojumu sniedzēji Vācijā var izmantot savu atbilstību kā konkurētspējas priekšrocību pret nelegāliem ārzemju vietnēm no Maltas vai Kiurasao, kuras arvien biežāk tiek bloķētas no likumīgajiem reklāmas kanāliem.
Biežāk uzdotie jautājumi
Kad stājas spēkā aizliegums slavenībām Austrālijas azartspēļu reklāmās?
Aizliegums stāsies spēkā 2027. gada 1. janvārī. Tas tika izveidots kā daļa no Interaktīvo azartspēļu grozījumu likuma 2026, lai samazinātu slavenību ietekmi uz azartspēļu uzvedību.
Kas ir ievērojama persona ACMA ieskatā?
Definīcija ir ļoti plaša un ietver profesionālus sportistus, aktierus, sociālo mediju influencerus un jebkuru publisku personu. Nav noteikta sekotāju skaita, tāpēc var tikt skarti pat mazāki influenceri.
Vai ir kādi izņēmumi konkrētiem reklāmas veidiem?
Jā, ir izņēmumi zirgu skriešanas sacīkstēm. Reklāmas, kas galvenokārt saistītas ar sacīkstēm un tiek rādītas speciālajos zirgu skriešanas kanālos, joprojām ir atļautas ar stingriem nosacījumiem.
Kas notiek, ja persona kļūst slavena pēc reklāmas filmēšanas?
Šajā gadījumā azartspēļu operators ir jārīkojas un jāatsauc reklāma, cik drīz vien iespējams. Atbildība par atbilstību gulstas uz operatoru, nevis uz indivīdu.
Kā Vācijā esošo spēlētāju situācija atšķiras?
Vācijā azartspēles ir stingri regulētas saskaņā ar GlüStV 2021, ieskaitot 1 eiro likmju ierobežojumus un LUGAS uzraudzību. Kamēr Austrālija tagad aizliedz influencerus pilnībā, Vācija galvenokārt koncentrējas uz stingriem laika intervāliem un aktīvo sportistu izslēgšanu no derību reklāmām GGL licencētiem pakalpojumu sniedzējiem.
Kopīgot
Par autori
Lisa Lustich
Galvenā redaktore un kazino testētāja
Lisa Lustich kopš 1997. gada testē vāciski runājošos tiešsaistes kazino un vada Lustich.de redakciju. Vairāk nekā 400 publicētu apskatu, sertificēta spēlētāju aizsardzības konsultante (BZgA apmācība, 2019).
Visi Lisas Lustihas raksti →Avoti un papildu lasīšana
Atļauto tiešsaistes operatoru baltais saraksts
Lustich.de redakcijas vadlīnijas
BZgA azartspēļu atkarības palīdzības līnija: 0800 1 372 700
Azartspēles var izraisīt atkarību. Spēlējiet atbildīgi. Palīdzība: 0800 1 372 700 (BZgA, bez maksas un anonīmi).
Saistītās tēmas
Saistītie Raksti
RADĪTS AR MICrewe: Pretrunīgi vērtēts azartspēļu centrs apstiprināts par spīti parlamenta deputāta Neismita iebildumiem
Češīras Austrumu padomes locekļi apstiprināja jaunu pieaugušo azartspēļu centru Krū. Parlamenta deputāta Konora Neismita cīņa pret šo vietu cieta neveiksmi, neskatoties uz bažām par sociālo ietekmi.
RADĪTS AR MIAnglijas Premjerlīgas kreklu reklāmu aizliegums nav spējis ierobežot azartspēļu reklāmas, secināts universitātes pētījumā
Bristoles Universitātes pētījums atklāj, ka, neskatoties uz aizliegumu izvietot reklāmas uz kreklu priekšpuses, azartspēļu vēstījumu skaits Premjerlīgā samazinājies tikai par 10,5 procentiem.
RADĪTS AR MILatvija virzās uz azartspēļu vecuma cenza paaugstināšanu līdz 21 gadam apjomīgā reformu paketē
Latvijas parlamenta komisija ir virzījusi likumprojektu, kas paaugstinātu azartspēļu vecuma cencu līdz 21 gadam un ieviestu 21 stundas diennakts ierobežojumu tiešsaistes spēlēm.
