Anglijas Premjerlīgas kreklu reklāmu aizliegums nav spējis ierobežot azartspēļu reklāmas, secināts universitātes pētījumā

Anglijas Premjerlīga ir nonākusi pastiprinātas uzmanības lokā pēc Bristoles Universitātes zinātniskā pētījuma, kas atklāja azartspēļu reklāmas patieso apjomu. Neskatoties uz plaši izziņoto brīvprātīgo atteikšanos no derību nodrošinātājiem kā galvenajiem sponsoriem uz spēlētāju kreklu priekšpuses, kas stājās spēkā tieši uz 2026./2027. gada sezonas sākumu, nozare joprojām ir visuresoša. Pētnieki augusta atklāšanas nedēļas nogalē reģistrēja kopumā 15 571 ar azartspēlēm saistītu mārketinga vēstījumu. Tas ir pārsteidzoši augsts rādītājs, ņemot vērā, ka jaunajiem noteikumiem bija jāuzlabo bērnu un neaizsargāto personu aizsardzība. Tomēr realitāte ir tāda, ka logotipi ir tikai mainījuši savu atrašanās vietu uz auduma vai arvien biežāk mirgo uz digitālajiem laukuma malu reklāmas stendiem.

Reklāmas telpas pārvirze ir īpaši uzkrītoša. Lai gan krūšu daļa tagad ir brīva no derību nodrošinātājiem, to klātbūtne uz kreklu piedurknēm un treniņtērpiem ir burtiski eksplodējusi. Eksperti reģistrēja 362 procentu pieaugumu šajā jomā salīdzinājumā ar iepriekšējiem gadiem. Šķiet, ka klubi un to sponsori ir meklējuši un atraduši nepilnības, lai saglabātu savu zīmolu redzamību. Pētījumā tika iekļautas septiņas televīzijā pārraidītās spēles no 21. līdz 24. augustam, kā arī stundām ilga Sky Sports News un radiostaciju analīze. Rezultāts ir skaidrs: reklāmas pieplūdums diez vai ir mazinājies, kopējam vēstījumu skaitam samazinoties tikai par 10,5 procentiem.

Skaitļi un fakti

Ieskats pētījuma detaļās padara problēmu skaidru. Tikai tiešraižu laikā tika saskaitīti 11 205 vēstījumi. Ja saskaita laiku, kurā kadrā bija redzams vismaz viens derību nodrošinātāja logotips, iegūst piecas stundas un 16 minūtes. Tas atbilst gandrīz 20 procentiem no kopējā pārraides laika. Negatīvais rekords piederēja spēlei starp Newcastle United un Liverpool. Šeit skatītājus sasniedza 2 702 reklāmas vēstījumi. Vidēji tas bija vairāk nekā 12 vēstījumi minūtē. Šīs konkrētās spēles laikā azartspēļu reklāma bija redzama gandrīz 41 procentu no pārraides ilguma. Šādu vizuālo stimulu apjomu ir grūti ignorēt pat tad, ja skatītāji cenšas koncentrēties tikai uz sportu.

Laukuma malu reklāmas stendi veido lielāko daļu vēstījumu spēļu laikā – 72 procentus. Bieži vien tajos tiek parādīts uzraksts "spēlējiet atbildīgi", taču eksperti apšauba šādu saukļu efektivitāti, kad zīmoli vienlaikus tiek masīvi reklamēti. Starptautiskā salīdzinājumā Anglijas futbols uzrāda īpaši vājus rezultātus. Kamēr Premjerlīgas spēlē vidēji ir 2 449 vēstījumi, Vācijas Bundeslīgā šis skaitlis ir 1 677. Ziemeļamerikā NBA un NHL spēlēm šis rādītājs ir pat zem 510. Tas ilustrē, cik dziļi derību bizness ir iesakņojies britu futbola kultūrā.

Priekšvēsture

Lēmums par aizliegumu uz krekla priekšpuses tika pieņemts jau 2023. gadā. Tā bija klubu piekāpšanās, lai novērstu vēl stingrāku valdības regulējumu. Tomēr pašreizējie pētnieku rezultāti, kurus vadīja Dr. Rafaello Rosi (Dr. Raffaello Rossi), liecina, ka šī pašregulācija sasniedz savas robežas. Kampaņas grupa "Coalition to End Gambling Ads" runā par līgas cinisku soli, kas tikai pārvietoja reklāmu uz citām vietām.

"Aizliegums uz krekla priekšpuses bija efektīvs, lai noņemtu azartspēļu logotipus no kreklu priekšpuses, taču tas tos neizņēma no futbola." - Dr. Rafaello Rosi, Bristoles Universitātes projekta vadītājs

Šie atklājumi jau ir prezentēti Lielbritānijas parlamentam. sers Aiens Dankans Smits (Sir Iain Duncan Smith), Parlamentārās grupas azartspēļu reformas jautājumos līdzpriekšsēdētājs, uzskata šos datus par pierādījumu tam, ka brīvprātīgā pieeja ir cietusi neveiksmi. Viņš tagad aicina būtiski pastiprināt tiesisko regulējumu, jo nozare acīmredzami nav gatava ierobežot savu ietekmi bez piespiešanas.

Kāpēc tas ir svarīgi Vācijas spēlētājiem

Vācijas futbola fani, kuri regulāri seko līdzi Premier League straumēšanas pakalpojumos vai maksas televīzijā, ir tieši pakļauti šai masveida reklāmas klātbūtnei. Vācijā Valsts azartspēļu līgums (GlüStV 2021) regulē mārketingu daudz stingrāk. Tomēr starptautiskajās pārraidēs robežas izplūst. Spēlētājiem Vācijā ir svarīgi zināt, ka daudziem pakalpojumu sniedzējiem, kas plaši reklamējas Anglijā, nav Vācijas licences no Federālo zemju azartspēļu kopīgās iestādes (GGL). Ikviens, kuru kārdina angļu reklāmas, bieži nonāk pie nelegāliem ārzemju pakalpojumu sniedzējiem.

Vācijā tiek piemērots stingrs 1000 eiro mēneša iemaksu limits, izmantojot LUGAS sistēmu, lai novērstu pārmērīgu spēlēšanas uzvedību. Turklāt likmju ierobežojumi spēļu automātiem ir noteikti 1 eiro apmērā par vienu griezienu. Šādi aizsardzības mehānismi trūkst bieži vien globāli aktīvajiem pakalpojumu sniedzējiem, kas tiek reklamēti Lielbritānijas televīzijā bez Vācijas licences. Tāpēc Vācijas patērētājiem pirms reģistrēšanās pie pakalpojumu sniedzēja vienmēr jāpārbauda oficiālais GGL baltais saraksts, neatkarīgi no tā, cik bieži viņu logotips ir redzams uz Premier League zvaigznes piedurknes.

Ko tas nozīmē GGL licencētiem kazino

Operatoriem ar GGL licenci Vācijā agresīvā reklāma Premier League ir negodīgas konkurences forma. Kamēr vietējiem pakalpojumu sniedzējiem jāievēro stingri reklāmas aizliegumi, starptautiskie zīmoli iekļūst Vācijas viesistabās, izmantojot futbola pārraides. Tas var palielināt spiedienu uz GGL, lai nākotnē vēl stingrāk vērstos pret pārrobežu reklāmu. Tas arī uzsver tiesiska, labi regulēta tirgus nozīmi, kurā spēlētāju aizsardzība ir svarīgāka par peļņas interesēm. Pakalpojumu sniedzēji ar Vācijas licenci reklamējas pārredzami un ievēro atkarību profilakses prasības, kas tos skaidri atšķir no visuresošajiem, dažkārt apšaubāmajiem Anglijas līgas sponsoriem.