SportsGrid parduodamas: Sportinių lažybų žiniasklaidos rinkoje gilėja krizė

Laikai, kai nevaržomai vyravo optimizmas sporto lažybų žiniasklaidos srityje, panašu, kad vėsta. „SportsGrid“, 24 valandas per parą veikiantis tinklas, kuris kadaise save laikė lažybų analizės ir tiesioginių laidų pionieriumi, aktyviai ieško naujo savininko. Po kelerių metų augimo bendrovė dabar susiduria su pajamų mažėjimu ir suvokimu, kad brangios žiniasklaidos partnerystės su lošimų operatoriais ne visada duoda laukiamų rezultatų. Investicijų bankui „Telos Advisors“ pavesta valdyti pardavimo procesą, o pramonė laukia, kol paaiškės galimų pirkėjų tapatybė.

„SportsGrid“ savo turinį platina populiariose platformose, įskaitant „Amazon Prime Video“, „Roku“ ir „YouTube“. Nepaisant tokios plačios aprėpties, ekonominės sąlygos gerokai pablogėjo. Bendradarbiavimo su pramonės lyderiais, tokiais kaip „FanDuel“ ir „BetMGM“, praradimas paliko dideles spragas bendrovės finansuose. Kyla tendencija, kad pagrindiniai lažybų operatoriai kritiškiau vertina savo rinkodaros išlaidas ir atsiriboja nuo brangių žiniasklaidos įsigijimų ar išskirtinių turinio sutarčių, jei tiesioginis poveikis apyvartai išlieka nepasiekiamas.

Skaičiai ir faktai

2022 m. „SportsGrid“ pranešė apie maždaug 22 mln. USD pajamas. Tačiau nuo to laiko tendencijos pasisuko į blogąją pusę. „Prospero“ vertinimais, dabartinė bendrovės vertė siekia tik 11 mln. USD. Tai gana nedidelė suma, atsižvelgiant į tai, kad nuo įkūrimo „SportsGrid“ iš investuotojų pritraukė apie 8,7 mln. USD. Tarp rėmėjų buvo „Brooklyn Bridge Ventures“, kuri investavo dar 2015 m. Su maždaug 81 darbuotoju tinklas išlieka svarbiu žaidėju, tačiau jo finansinis pagrindas tapo trapus.

Konkurencijos apžvalga iliustruoja rinkos korekcijos mastą. „Penn Entertainment“ sumokėjo apie 500 mln. USD už „Barstool Sports“, tik tam, kad 2023 m. rugpjūčio mėn. grąžintų prekės ženklą steigėjui Davidui Portnoy už simbolinį vieną dolerį. Panašus likimas ištiko ir „VSiN“, kurią 2021 m. kovą už 70 mln. USD įsigijo „DraftKings“, o vėliau pardavė „Musburger Media“ už neatskleistą, tikriausiai daug mažesnę, sumą. Šie pavyzdžiai tarnauja kaip įspėjamasis ženklas potencialiems „SportsGrid“ pirkėjams, kad būtų itin atsargūs su žiniasklaidos įsigijimais.

Pagrindas

Reguliuojamų internetinių lažybų plėtra JAV iš pradžių sukėlė optimistiškų prognozių bangą. „Macquarie“ ekspertai kadaise prognozavo, kad licencijuoti operatoriai iki 2030 m. galės uždirbti daugiau nei 30 mlrd. USD per žiniasklaidos ryšius. Šios viltys iki šiol pasirodė esančios pernelyg optimistinės. „SportsGrid“ ir toliau remiasi garsiais veikėjais, tokiais kaip golfo influencerė Paige Spiranac ar radijo laidų vedėjas Craigas Carton, tačiau net ir šie pritraukimai nesugebėjo priversti posūkio. Pavyzdžiui, Carton šių metų pradžioje paliko „SportsGrid“, kad prisijungtų prie „Outkick“.

„Šios pasekmės gali būti pakankamos, kad įtikintų potencialius pirkėjus elgtis atsargiau, galvojant apie sporto žiniasklaidos verslo įsigijimą, ypač tų verslų, kurių pajamos didele dalimi priklauso nuo partnerysčių su sporto lažybų bendrovėmis.“ – Nenurodytas šaltinis pramonės ataskaitose

Kodėl tai svarbu Vokietijos žaidėjams

Vokietijos klientams, aktyviems pas operatorius, licencijuotus GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder), šis JAV pardavimas neturi tiesioginės įtakos jų statymams. Tačiau tai demonstruoja svarbų pasaulinį pokytį: informacijos ir lošimų atskyrimas vėl tampa ryškesnis. Vokietijoje GGL griežtai užtikrina, kad reklaminis ir redakcinis turinys nebūtų klaidinamai maišomas. Nors JAV žiniasklaidos namai dažnai tiesiogiai susijungia su lažybų koeficientais, Vokietijos tarpvalstybinis susitarimas dėl azartinių lošimų 2021 m. remiasi aiškiomis ribomis, siekiant išlaikyti žaidėjų apsaugą.

Vokietijos žaidėjai naudojasi itin reguliuojama aplinka, kurioje mėnesio įmokų limitai, siekiantys 1000 eurų, ir centrinė LUGAS blokavimo sistema užtikrina saugumą. JAV žiniasklaidos namų, tokių kaip SportsGrid, krizė gali net paskatinti tarptautinius operatorius nukreipti savo rinkodaros biudžetus į stabilesnes, reguliuojamas rinkas, tokias kaip Vokietija. Skaidrumas ir patikimumas čia yra prioritetai, kurie ilgainiui gali užtikrinti pasiūlymo kokybę Vokietijos lošėjams.

Ką tai reiškia GGL licencijuotiems kazino

Vokietijos kazino su GGL licencija atidžiai stebi tokius rinkos judėjimus. Suvokimas, kad brangios žiniasklaidos partnerystės dažnai nėra tvarios, sustiprina daugelio Vokietijos operatorių dėmesį į našumo rinkodarą ir tiesioginį klientų lojalumą per programėlių optimizavimą. Užuot skyrę milijonus išorės žiniasklaidos prekiniams ženklams, licencijuoti teikėjai šalyje investuoja į griežtų Vokietijos taisyklių, tokių kaip 1 euro už sukimą limitas virtualiose lošimo automatose, laikymąsi. Tai kuria pasitikėjimą ir apsaugo nuo nepastovumo, kuris šiuo metu pastebimas JAV žiniasklaidos rinkoje.