ニュージーランド、ギャンブル広告で幸運、運命、儀式を禁止

ニュージーランド、ギャンブル広告で幸運、運命、儀式を禁止

ニュージーランドはオンラインギャンブル市場の自由化を急速に進めていますが、マーケティング部門にとっては大きな障害が待ち受けています。内務省（DIA）は、太平洋地域においてプレイヤー保護が最優先事項であることを示す、包括的な新ガイダンスを発表しました。2027年の市場ローンチからライセンスを取得したい者は、広告戦略を完全に刷新する必要があります。メッセージは明確です。ギャンブルは、いかなる精神的または迷信的なニュアンスも排除し、エンターテイメントとして提示されなければなりません。何十年もの間、カジノの世界と強く結びついてきたシンボルがブラックリストに載せられています。

特に注目すべきは、幸運、運命、または迷信的な儀式への言及の禁止です。当局は、そのような表現は、プレイヤーに偶然に対する誤ったコントロール感覚を抱かせるため、問題のあるギャンブル行動のリスクを高めると主張しています。ジャックポットを獲得するために特定の儀式を行うプレイヤーが登場する広告クリップは、ニュージーランドのテレビやインターネットで見られなくなります。視覚言語も厳しく管理されます。デジタルプレイと触覚的体験との境界線を曖昧にしないために、物理的なゲーム機やポーカーチップの画像は広告で禁止されています。スロットゲームのジャックポットの宣伝さえも禁止されていますが、テーブルゲームはここでわずかな例外が認められています。

数字と事実

新しいルールは解釈の余地をほとんど残しません。運営者は、広告掲載の潜在的視聴者の20％未満が未成年者であることを保証しなければなりません。これを確実にするために、広告は学校や若者向けイベントの近くに配置してはなりません。業界にとって特に厳しい打撃は、ライブ放送のカーフューです。ライブイベントの前後30分間は、いかなる種類のギャンブル広告も放送できません。

さらに、25歳未満のターゲットグループは特に保護されます。運営者が未成年者（18歳未満）の年齢確認および除外システムが完全に堅牢であることを証明できる場合にのみ、この年齢層に広告を表示できます。6月に発表された「オンラインギャンブル規制2026」は、アカウント有効化前に氏名、生年月日、年齢を確認する必要があると規定しています。顧客データの使用も規制されています。プレイヤーが通常のレベルよりも高い賭けをするように奨励することは、明確に禁止されています。

背景

市場自由化の計画は2024年に初めて発表されました。規制当局は現在、オンラインライセンスの関心表明を受け付けています。「公正取引法1986」を遵守しながら、これまで大部分が規制されていなかった市場を秩序ある軌道に乗せることが目標です。当局は、広告の文言だけでなく、音声、画像シーケンス、行動喚起のパッケージ全体を評価します。

「規制当局は、広告の文言、画像、音声、シーケンス、および行動喚起を評価し、それが緊急性や圧力を誘発するかどうかを判断します。」 - DIAガイダンスからの抜粋

このレベルの詳細な監視は、衝動的または過度のギャンブル行動が助長されるのを防ぐことを目的としています。マスコット、漫画、または若者文化の音楽の使用もタブーです。これらは特に若者にアピールする可能性があるためです。有料編集記事、ネイティブ広告、ソーシャルメディア投稿などの広告形式も、広告であることを明確かつはっきりとマークする必要があります。

ドイツのプレイヤーにとって重要な理由

ドイツのプレイヤーにとって、これらのルールの多くは馴染み深いものに聞こえるでしょう。なぜなら、「ギャンブルに関する州間条約2021」（GlüStV 2021）はすでに同様の保護メカニズムを確立しているからです。ドイツでは、「州合同ギャンブル管理局」（GGL）が、ホワイトリストに載っているプロバイダーのみが運営できるようにしています。ドイツでプレイする者は、すでにLUGASシステムを通じて監視されている月1,000ユーロのデポジット制限に拘束されています。バーチャルスロットゲームの1スピンあたりの賭け金制限も、高額損失からの保護に役立ちます。ニュージーランドが広告から儀式や運のシンボルを禁止するという決定は、より透明性が高く、心理的操作が少ないことへの世界的な傾向を強調しています。ドイツのプレイヤーは、違法なMGAまたはキュラソーのカジノがこれらの厳格な基準を無視することが多いため、GGLライセンスを持つプロバイダーでのみプレイするように注意する必要があります。

GGLライセンスカジノにとっての意味

GGLライセンスを持つドイツの運営者は、ニュージーランドでの展開を、自身の厳格な要件の確認と見なすことができます。ドイツではすでにテレビでの午前6時から午後9時までのオンラインカジノ広告禁止など、広範な広告制限が適用されていますが、ニュージーランドはコンテンツデザインにおいて一歩進んでいます。広告におけるポーカーチップのようなシンボルの禁止は、GGLがガイドラインをさらに厳格化した場合、ドイツ市場にとっても問題となる可能性があります。GGLライセンスカジノは、ニュージーランドが現在要求しているように、ボーナスオファーが透明であることをすでに保証しなければなりません。ボーナスまたはフリースピンのすべての重要な条件を際立たせる義務は、公正競争の核心要素です。運営者は、世界的な規制がプレイヤー保護の認知的側面にますます焦点を当てていることに備える必要があります。