La Francia inasprisce le regole sulla pubblicità del gioco d'azzardo online per il 2026

La Francia sta stringendo significativamente le maglie del suo mercato del gioco d'azzardo. L'organo di regolamentazione francese, l'Autorité Nationale des Jeux (ANJ), ha firmato un nuovo accordo di cooperazione con l'organismo indipendente di controllo della pubblicità, l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP). Questa partnership, già esistente dal 2023, viene ora ampliata in modo sostanziale per affrontare le sfide poste dalle nuove tecnologie e dal crescente volume di pubblicità. Il nuovo Presidente dell'ANJ, Pascal Chevremont, entrato in carica a giugno, ha firmato il patto dopo un incontro con Christine Albanel, Presidente dell'ARPP.

Il nuovo quadro normativo richiede agli operatori autorizzati di presentare i loro piani di campagne pubblicitarie e di marketing con sei mesi di anticipo per la revisione e l'approvazione da parte dell'ANJ. Ciò non riguarda solo le semplici pubblicità. L'organo di regolamentazione valuterà intere strategie di comunicazione, comprese le spese per sponsorizzazioni, social media e bonus. Questo controllo preventivo è volto a garantire che non vengano pubblicate campagne che presentino il gioco d'azzardo come una via per la sicurezza finanziaria o un'alternativa all'occupazione. Tali contenuti sono stati severamente vietati dalle linee guida del 2022.

Numeri e fatti

Un elemento centrale dell'aggiornamento è il progetto JONUM (Jeux à Objets Numériques Monétisables). Lanciato all'inizio del 2026, questo progetto mira a stabilire un quadro normativo comune per i giochi che coinvolgono oggetti digitali monetizzabili come NFT e criptovalute. L'ARPP sarà ora coinvolta nel monitoraggio di questi nuovi mercati verticali. Inoltre, gli operatori dovranno far approvare in anticipo le loro strategie promozionali annuali.

"Gli operatori autorizzati devono presentare le loro strategie promozionali annuali per l'approvazione normativa, consentendo all'autorità di rivedere contenuti, messaggi e promozioni." - Pascal Chevremont, Presidente dell'ANJ

Dati riguardanti la sicurezza dei giocatori sono anch'essi degni di nota. Nel 2024, il servizio di informazione sui giocatori della Francia ha registrato oltre otto milioni di visite, un aumento del 44% rispetto al 2023. Ciò evidenzia l'immensa pressione sui corpi di regolamentazione. L'ANJ prevede inoltre di introdurre sistemi automatizzati e algoritmi entro il 2026 per rilevare precocemente comportamenti problematici legati al gioco.

Contesto

L'inasprimento delle regole pubblicitarie avviene sullo sfondo della Coppa del Mondo FIFA 2026. L'ANJ considera questo grande evento un momento critico per spostare la percezione pubblica del gioco d'azzardo e lanciare una campagna su larga scala per il gioco responsabile. Le proposte includono un divieto "whistle-to-whistle" (dal fischio d'inizio al fischio di fine), che proibirebbe le pubblicità di gioco durante le trasmissioni sportive, simile alle pratiche già viste nel Regno Unito.

L'autorità ha già intrapreso azioni severe in passato. All'inizio del 2025, ai quattro maggiori operatori francesi è stato ordinato di tagliare i propri budget di marketing. L'ANJ sta ora monitorando rigorosamente che i budget dichiarati non vengano superati. Pascal Chevremont ha dichiarato che valuterà attentamente i dati raccolti prima di decidere se sia necessaria una revisione completa delle leggi pubblicitarie esistenti.

Perché è importante per i giocatori tedeschi

Per i giocatori tedeschi, questi sviluppi in Francia servono da segnale, anche se la situazione legale in Germania è già strettamente regolamentata dal Trattato interstatale sul gioco d'azzardo del 2021 (GlüStV 2021). In Germania, l'Autorità Congiunta per il Gioco d'Azzardo degli Stati (GGL) garantisce il rispetto di misure di protezione simili. Divieti pubblicitari tra le 21:00 e le 6:00 per alcuni formati e la registrazione obbligatoria nel sistema LUGAS sono già una realtà.

I piani francesi per un divieto di fischio (whistle-to-whistle) e limiti di perdita specifici per i giovani adulti tra i 18 e i 25 anni potrebbero servire da modello per futuri aggiustamenti in Germania. I giocatori tedeschi che utilizzano siti con licenza GGL beneficiano già di un limite di deposito mensile di 1.000 Euro e un limite di 1 Euro per spin per le slot virtuali. Le regole più severe in Francia dimostrano che la tendenza europea si sta chiaramente muovendo verso una protezione ancora più intensiva dei giocatori, il che probabilmente influenzerà i dibattiti normativi tedeschi a lungo termine.

Cosa significa per i casinò con licenza GGL

Gli operatori con licenza tedesca devono prepararsi alla possibilità che i requisiti di marketing possano essere armonizzati in tutta Europa. Mentre la Francia richiede ora una revisione anticipata di sei mesi, anche i fornitori tedeschi devono seguire le rigide linee guida della GGL. Una violazione delle restrizioni pubblicitarie può portare alla perdita della licenza in entrambi i paesi. La cooperazione tra ANJ e ARPP illustra che il monitoraggio non è più condotto esclusivamente dalle autorità di regolamentazione del gioco d'azzardo, ma sempre più da regolatori pubblicitari specializzati. Per i casinò con licenza GGL, ciò significa un maggiore sforzo amministrativo nella pianificazione delle campagne, ma garantisce anche una concorrenza leale contro i fornitori offshore illegali che spesso pubblicizzano in modo aggressivo senza misure di protezione dei giocatori.