Il divieto sulle maglie della EPL non riesce a frenare le pubblicità del gioco d'azzardo, secondo uno studio universitario

La English Premier League è sotto esame a seguito di un'indagine scientifica dell'Università di Bristol che ha esposto l'entità della pubblicità di gioco d'azzardo ancora presente. Nonostante la tanto pubblicizzata rinuncia volontaria dei provider di scommesse come sponsor principali sul fronte delle maglie dei giocatori, entrata in vigore giusto in tempo per l'inizio della stagione 2026/2027, il settore rimane onnipresente. I ricercatori hanno registrato un totale di 15.571 messaggi di marketing legati al gioco d'azzardo durante il weekend di apertura in agosto. Si tratta di un numero sorprendentemente alto se si considera che le nuove regole avrebbero dovuto migliorare la protezione dei bambini e delle persone vulnerabili. Tuttavia, la realtà è che i loghi hanno semplicemente cambiato posizione sul tessuto o sfarfallano sempre più spesso sui tabelloni digitali a bordo campo.

Lo spostamento nello spazio pubblicitario è particolarmente sorprendente. Mentre l'area del torace è ora libera dai provider di scommesse, la presenza sulle maniche delle maglie e sull'abbigliamento da allenamento è letteralmente esplosa. Gli esperti hanno registrato un aumento del 362 percento in quest'area rispetto agli anni precedenti. Sembra quasi che i club e i loro sponsor abbiano cercato e trovato scappatoie per mantenere la visibilità dei loro marchi. Lo studio ha incluso sette partite trasmesse in televisione tra il 21 e il 24 agosto, oltre a ore di analisi di Sky Sports News e stazioni radio. Il risultato è chiaro: l'ondata di pubblicità si è appena attenuata, con il numero totale di messaggi calato solo del 10,5 percento.

Numeri e fatti

Uno sguardo ai dettagli dello studio chiarisce il problema. Solo durante le trasmissioni in diretta sono stati conteggiati 11.205 messaggi. Se si somma il tempo in cui almeno un logo di un provider di scommesse era presente nell'inquadratura, si ottengono cinque ore e 16 minuti. Ciò corrisponde a quasi il 20 percento del tempo totale di trasmissione. Il record negativo è stato detenuto dalla partita tra Newcastle United e Liverpool. Qui, 2.702 messaggi pubblicitari hanno colpito gli spettatori. In media, si trattava di più di 12 messaggi al minuto. Durante questa specifica partita, la pubblicità del gioco d'azzardo è stata visibile per quasi il 41 percento della durata della trasmissione. Un tale volume di stimoli visivi può difficilmente essere ignorato, anche se gli spettatori cercano di concentrarsi solo sullo sport.

I tabelloni pubblicitari a bordo campo rappresentano la maggior parte dei messaggi durante le partite, pari al 72 percento. Spesso, la nota "gioca responsabilmente" viene fatta apparire lì, ma gli esperti dubitano dell'efficacia di tali slogan quando i marchi vengono contemporaneamente promossi pesantemente. In un confronto internazionale, il calcio inglese ha prestazioni particolarmente scarse. Mentre una partita di Premier League contiene una media di 2.449 messaggi, la cifra nella Bundesliga tedesca è di 1.677. In Nord America, la cifra per le partite di NBA e NHL è persino inferiore a 510. Ciò illustra quanto sia profondamente radicato il business delle scommesse nella cultura calcistica britannica.

Contesto

La decisione di vietare il logo sul davanti della maglia era già stata presa nel 2023. Si è trattato di una concessione da parte dei club per prevenire una regolamentazione governativa ancora più severa. Tuttavia, i risultati attuali dei ricercatori guidati dal Dr. Raffaello Rossi mostrano che questa autoregolamentazione sta raggiungendo i suoi limiti. Il gruppo di campagna "Coalition to End Gambling Ads" parla di una mossa cinica della lega che ha semplicemente spostato la pubblicità in altri luoghi.

"Il divieto sul davanti della maglia è stato efficace nel rimuovere i loghi del gioco d'azzardo dal davanti delle maglie, ma non li ha rimossi dal calcio." - Dr. Raffaello Rossi, Project Lead presso l'Università di Bristol

Questi risultati sono già stati presentati al Parlamento britannico. Sir Iain Duncan Smith, co-presidente dell'All-Party Parliamentary Group for Gambling Reform, vede i dati come prova che l'approccio volontario ha fallito. Ora chiede un significativo inasprimento del quadro normativo, poiché il settore non è ovviamente disposto a limitare la sua portata senza costrizione.

Perché è importante per i giocatori tedeschi

I tifosi di calcio tedeschi che seguono regolarmente la Premier League sui servizi di streaming o sulla pay TV sono direttamente esposti a questa massiccia presenza pubblicitaria. In Germania, il Trattato di Stato sul Gioco d'Azzardo (GlüStV 2021) regola il marketing in modo molto più rigoroso. Tuttavia, i confini si confondono nelle trasmissioni internazionali. Per i giocatori in Germania, è importante sapere che molti dei fornitori pubblicizzati su larga scala in Inghilterra non dispongono di una licenza tedesca rilasciata dalla Joint Gambling Authority of the States (GGL). Chiunque sia tentato dalla pubblicità inglese finisce spesso con fornitori offshore illegali.

In Germania, si applica un rigoroso limite di deposito di 1.000 euro al mese tramite il sistema LUGAS per prevenire comportamenti di gioco eccessivi. Inoltre, i limiti di puntata sulle slot sono limitati a 1 euro per spin. Tali meccanismi di protezione mancano nei fornitori spesso attivi a livello globale pubblicizzati sulla televisione britannica senza una licenza tedesca. I consumatori tedeschi dovrebbero quindi controllare sempre la whitelist ufficiale della GGL prima di registrarsi presso un fornitore, non importa quanto spesso il loro logo venga visto sulla manica di una stella della Premier League.

Cosa significa per i casinò con licenza GGL

Per gli operatori con licenza GGL in Germania, la pubblicità aggressiva nella Premier League rappresenta una forma di concorrenza sleale. Mentre i fornitori locali devono rispettare severi divieti pubblicitari, i marchi internazionali penetrano nei salotti tedeschi attraverso le trasmissioni calcistiche. Ciò potrebbe aumentare la pressione sulla GGL affinché intraprenda azioni ancora più forti contro la pubblicità transfrontaliera in futuro. Sottolinea inoltre l'importanza di un mercato legale e ben regolamentato in cui la protezione dei giocatori ha la priorità rispetto agli interessi di profitto. I fornitori con licenza tedesca fanno pubblicità in modo trasparente e aderiscono ai requisiti di prevenzione della dipendenza, il che li distingue chiaramente dagli onnipresenti, a volte dubbi, sponsor della lega inglese.