L'Australia Impone Regole Rigide sul Divieto di Celebrità nelle Pubblicità del Gioco d'Azzardo

L'Australia sta entrando in una nuova era di regolamentazione del gioco d'azzardo. L'Australian Communications and Media Authority (ACMA) ha chiarito che il tempo delle campagne di gioco d'azzardo con testimonial famosi sta per finire. Il 19 ottobre 2026, l'autorità di regolamentazione ha pubblicato una guida dettagliata sul prossimo divieto di "persone notevoli" nelle pubblicità di scommesse. Questa mossa segnala un cambiamento significativo nel modo in cui i prodotti di gioco d'azzardo possono essere commercializzati, allontanandosi dall'uso di figure influenti per attrarre fasce demografiche più giovani.

Le nuove regole sono una conseguenza diretta dell'Interactive Gambling Amendment (Gambling Reform) Bill 2026, approvato dal parlamento in agosto. Le autorità di regolamentazione hanno volutamente mantenuto la definizione di "persona notevole" ampia per garantire che vengano incluse anche le persone influenti che, pur non avendo milioni di follower, esercitano un'influenza significativa all'interno di comunità specifiche. Ciò riflette un crescente sentimento pubblico in Australia, dove la ricerca indica che il 69% degli adulti ritiene che ci siano troppe pubblicità di scommesse nella loro vita quotidiana.

Numeri e fatti

A partire dal 1° gennaio 2027, gli operatori di scommesse autorizzati non potranno più utilizzare persone notevoli nelle loro pubblicità su televisione, radio, siti di notizie e social media. L'ACMA ha sottolineato che non esiste una soglia specifica di follower sui social media per rientrare in questo divieto. Anche un individuo con un piccolo numero di follower potrebbe essere considerato notevole se ha un alto riconoscimento o influenza all'interno di un particolare gruppo demografico. L'onere della conformità ricade interamente sull'operatore di gioco d'azzardo, non sull'influencer o sull'atleta.

„La definizione è stata volutamente ampia e concepita per includere persone che potrebbero incoraggiare il gioco d'azzardo attraverso l'associazione di marchi.“ - Portavoce ACMA

Ci sono eccezioni limitate, in particolare per i contenuti legati alle corse. Le pubblicità che si concentrano esclusivamente o principalmente sulle corse e che vengono trasmesse su canali o piattaforme dedicate alle corse possono ancora includere determinate figure, a condizione che soddisfino criteri specifici. Oltre a ciò, il pacchetto di riforme include un limite di tre spot pubblicitari all'ora in televisione e un divieto totale di pubblicità di scommesse durante le trasmissioni di eventi sportivi dal vivo.

Contesto

La spinta alla riforma avviene nel mezzo di crescenti preoccupazioni riguardo alla normalizzazione del gioco d'azzardo attraverso lo sport e le sponsorizzazioni di celebrità. I dati dell'Australian Gambling Research Centre (AGRC) suggeriscono che la maggior parte degli australiani ritiene che tali pubblicità incoraggino le persone a scommettere per la prima volta o ad adottare comportamenti più rischiosi. Tra luglio 2021 e luglio 2022, circa il 73% degli adulti australiani ha partecipato a una qualche forma di gioco d'azzardo, evidenziando la portata del settore e il potenziale di danno sociale.

L'ACMA valuterà gli individui caso per caso, esaminando il loro profilo pubblico, l'esposizione mediatica e la capacità di influenzare gli altri. Gli operatori sono tenuti ad adottare tutte le misure ragionevoli per ritirare la pubblicità se una persona diventa "degna di nota" nel corso di una campagna. Questo approccio proattivo mira a spezzare il legame tra icone della cultura popolare e attività di gioco d'azzardo, in particolare per i giovani uomini che sono spesso il bersaglio di questi sforzi di marketing.

Perché è importante per i giocatori tedeschi

Per i giocatori in Germania, questi sviluppi in Australia sono molto rilevanti poiché il Trattato interstatale tedesco sul gioco d'azzardo 2021 (GlüStV 2021) pone già significative restrizioni sulla pubblicità. Mentre la Germania limita le pubblicità durante lo sport dal vivo e vieta agli atleti attivi di promuovere scommesse, il modello australiano di un divieto totale sugli influencer senza una soglia di follower va oltre. I giocatori tedeschi sono protetti dalla GGL (Autorità Congiunta per il Gioco d'Azzardo degli Stati), che applica un limite di deposito mensile di 1.000 Euro tramite il sistema LUGAS e un limite di 1 Euro per giro sulle slot. La mossa dell'Australia potrebbe influenzare i futuri dibattiti normativi in Europa riguardo all'efficacia degli attuali divieti di marketing degli influencer.

Cosa significa per i casinò con licenza GGL

Gli operatori con licenza GGL devono prendere nota di queste tendenze internazionali. Gli organismi di regolamentazione di tutto il mondo stanno chiudendo sempre più le scappatoie nel marketing digitale. Per i licenziatari tedeschi, ciò significa garantire che le strategie di marketing siano sostenibili e conformi alle rigorose leggi sulla protezione dei giovani del GlüStV 2021. L'esempio australiano dimostra che fare affidamento sui "micro-influencer" per aggirare i divieti pubblicitari è una strategia che i regolatori sono pronti a stroncare. I fornitori legali in Germania possono utilizzare la loro conformità come vantaggio competitivo rispetto ai siti offshore non autorizzati da Malta o Curacao, che sono sempre più bloccati dai canali pubblicitari legali.