L'interdiction des maillots de Premier League ne parvient pas à limiter les publicités sur les jeux d'argent, selon une étude universitaire

La Premier League anglaise est sous surveillance suite à une enquête scientifique de l'Université de Bristol qui a révélé l'étendue de la publicité pour les jeux d'argent persistante. Malgré l'abandon volontaire très médiatisé des fournisseurs de paris en tant que sponsors principaux sur le devant des maillots des joueurs, entré en vigueur juste à temps pour le début de la saison 2026/2027, le secteur reste omniprésent. Les chercheurs ont enregistré un total de 15 571 messages marketing liés aux jeux d'argent au cours du week-end d'ouverture en août. C'est un nombre étonnamment élevé étant donné que les nouvelles règles étaient censées améliorer la protection des enfants et des personnes vulnérables. Cependant, la réalité est que les logos ont simplement changé de position sur le tissu ou clignotent de plus en plus sur les panneaux numériques au bord du terrain.

Le déplacement de l'espace publicitaire est particulièrement frappant. Alors que la zone de la poitrine est désormais exempte de fournisseurs de paris, la présence sur les manches des maillots et les tenues d'entraînement a littéralement explosé. Les experts ont enregistré une augmentation de 362 pour cent dans ce domaine par rapport aux années précédentes. Il semble que les clubs et leurs sponsors aient cherché et trouvé des failles pour maintenir la visibilité de leurs marques. L'étude a porté sur sept matchs télévisés entre le 21 et le 24 août, ainsi que sur des heures d'analyse de Sky Sports News et de stations de radio. Le résultat est clair : le flot de publicité n'a guère diminué, le nombre total de messages ne chutant que de 10,5 pour cent.

Chiffres et faits

Un examen des détails de l'étude met le problème en lumière. Rien que pendant les diffusions en direct, 11 205 messages ont été comptabilisés. Si l'on additionne le temps pendant lequel au moins un logo de fournisseur de paris était à l'écran, on obtient cinq heures et 16 minutes. Cela correspond à près de 20 pour cent du temps de diffusion total. Le triste record est détenu par le match entre Newcastle United et Liverpool. Ici, 2 702 messages publicitaires ont atteint les téléspectateurs. En moyenne, cela représentait plus de 12 messages par minute. Au cours de ce match spécifique, la publicité pour les jeux d'argent a été visible pendant près de 41 pour cent de la durée de diffusion. Un tel volume de stimuli visuels peut difficilement être ignoré, même si les téléspectateurs essaient de se concentrer uniquement sur le sport.

Les panneaux publicitaires au bord du terrain représentent la majeure partie des messages pendant les matchs, soit 72 pour cent. Souvent, la mention « jouez de manière responsable » y est affichée, mais les experts doutent de l'efficacité de tels slogans lorsque les marques sont simultanément fortement promues. Dans une comparaison internationale, le football anglais obtient des résultats particulièrement médiocres. Alors qu'un match de Premier League contient en moyenne 2 449 messages, le chiffre en Bundesliga allemande est de 1 677. En Amérique du Nord, le chiffre pour les matchs de la NBA et de la NHL est même inférieur à 510. Cela illustre à quel point l'activité des paris est profondément enracinée dans la culture du football britannique.

Contexte

La décision d'interdire la publicité sur le devant du maillot avait déjà été prise en 2023. Il s'agissait d'une concession des clubs pour prévenir une réglementation gouvernementale encore plus stricte. Cependant, les résultats actuels des chercheurs dirigés par le Dr Raffaello Rossi montrent que cette autorégulation atteint ses limites. Le groupe de campagne « Coalition to End Gambling Ads » parle d'une manœuvre cynique de la ligue qui a simplement déplacé la publicité vers d'autres emplacements.

« L'interdiction sur le devant du maillot a été efficace pour retirer les logos de jeux d'argent de la poitrine des maillots, mais elle ne les a pas supprimés du football. » - Dr Raffaello Rossi, responsable de projet à l'Université de Bristol

Ces conclusions ont déjà été présentées au Parlement britannique. Sir Iain Duncan Smith, coprésident du groupe parlementaire multipartite pour la réforme des jeux d'argent (All-Party Parliamentary Group for Gambling Reform), considère ces données comme la preuve que l'approche volontaire a échoué. Il appelle désormais à un durcissement significatif du cadre juridique, car l'industrie n'est manifestement pas prête à limiter sa portée sans contrainte.

Pourquoi cela est important pour les joueurs allemands

Les fans de football allemands qui suivent régulièrement la Premier League sur des services de streaming ou via la télévision payante sont directement exposés à cette présence publicitaire massive. En Allemagne, le traité d'État sur les jeux d'argent (GlüStV 2021) réglemente la publicité de manière beaucoup plus stricte. Néanmoins, les frontières s'estompent lors des diffusions internationales. Pour les joueurs en Allemagne, il est important de savoir qu'un grand nombre des prestataires faisant l'objet d'une publicité à grande échelle en Angleterre ne possèdent pas de licence allemande délivrée par l'Autorité commune des jeux des Länder (GGL). Quiconque se laisse tenter par la publicité anglaise se retrouve souvent chez des opérateurs offshore illégaux.

En Allemagne, une limite stricte de dépôt de 1 000 euros par mois via le système LUGAS s'applique pour prévenir les comportements de jeu excessifs. De plus, les limites de mise sur les machines à sous sont plafonnées à 1 euro par tour. Ces mécanismes de protection sont absents des opérateurs souvent actifs mondialement et dont la publicité est diffusée à la télévision britannique sans licence allemande. Les consommateurs allemands devraient donc toujours consulter la liste blanche officielle de la GGL avant de s'inscrire auprès d'un prestataire, peu importe la fréquence à laquelle son logo apparaît sur la manche d'une star de la Premier League.

Ce que cela signifie pour les casinos sous licence GGL

Pour les opérateurs titulaires d'une licence GGL en Allemagne, la publicité agressive en Premier League représente une forme de concurrence déloyale. Alors que les prestataires locaux doivent respecter des interdictions de publicité strictes, les marques internationales pénètrent dans les salons allemands via les retransmissions de football. Cela pourrait accroître la pression sur la GGL pour qu'elle prenne des mesures encore plus fermes contre la publicité transfrontalière à l'avenir. Cela souligne également l'importance d'un marché légal et bien réglementé où la protection des joueurs prime sur les intérêts lucratifs. Les prestataires disposant d'une licence allemande communiquent de manière transparente et respectent les exigences en matière de prévention de l'addiction, ce qui les distingue clairement des sponsors omniprésents et parfois douteux de la ligue anglaise.