منع محتوای هوش مصنوعی: AFL به دلیل نمایش غیرمجاز بازیکنان، Sportsbet را متوقف کرد

دنیای شرط‌بندی ورزشی با چالشی فناورانه جدید روبرو است که بسیار فراتر از بنرهای تبلیغاتی سنتی است. در استرالیا، لیگ حرفه‌ای AFL موضع روشنی اتخاذ کرده است. Sportsbet، ارائه‌دهنده شرط‌بندی که در واقع شریک نزدیک این لیگ است، از هوش مصنوعی برای به تصویر کشیدن بازیکنان مشهور در ویدئوهای طنزآمیز اما غیرمجاز استفاده کرده است. این کلون‌های دیجیتال موجی از خشم را در میان ورزشکاران و اتحادیه آنها برانگیخت و در نهایت منجر به حذف محتوا در بعدازظهر سه‌شنبه شد.

کلیپ‌های آسیب‌دیده صحنه‌هایی را نشان می‌دادند که بخشی از فرهنگ پاپ وام گرفته شده بود. به عنوان مثال، لَچی نیال، ستاره سابق بریزبن لایونز، از نظر دیجیتالی دستکاری شد تا سخنرانی پذیرش سال ۲۰۱۸ رپر اسنوپ داگ را بیان کند. در ویدیوی دیگری، ویل اَشکرافت خطی را از سریال تلویزیونی اوزارک به سمت دوربین فریاد زد تا تاکتیک‌های اواخر بازی فرمنتلی را در فینال بزرگ AFL ۲۰۲۶ به تصویر بکشد. آنچه به عنوان محتوای سرگرم‌کننده رسانه‌های اجتماعی برای دستیابی سریع به مخاطبان جوان‌تر در نظر گرفته شده بود، به سرعت به یک اختلاف حقوقی اساسی بر سر حقوق تصویر و حفاظت از شخصیت تبدیل شد.

اعداد و حقایق

این درگیری صرفاً یک مسئله سلیقه‌ای نیست، بلکه ابعاد مالی عظیمی دارد. برآوردها نشان می‌دهد که اگر استرالیا ممنوعیت کامل تبلیغات قمار را اجرا کند، AFL می‌تواند سالانه حدود ۸۰ میلیون دلار از دست بدهد. در حال حاضر، این صنعت در مرحله گذار است. از اول ژانویه ۲۰۲۷، قوانین جدیدی اجرایی می‌شود که استفاده شرکت‌های شرط‌بندی از افراد مشهور و ستاره‌های ورزشی برای اهداف تبلیغاتی را ممنوع می‌کند. این حوادث اخیر با محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی از سوی ناظران به عنوان تلاشی برای دور زدن این محدودیت‌های قریب‌الوقوع از طریق حفره‌های فناورانه دیده می‌شود.

مبنای قانونی شکایت انجمن بازیکنان AFLPA، توافق‌نامه جمعی موجود برای سال‌های ۲۰۲۳ تا ۲۰۲۷ بود. اگرچه این توافقنامه استفاده از فیلم را تحت شرایط خاصی برای مقاصد تجاری مجاز می‌داند، اما هیچ بندی برای ایجاد محتوای کاملاً جدید مبتنی بر هوش مصنوعی ندارد. الکس تاورنر، مدیر کل امور حقوقی AFLPA، این موضوع را روشن کرد:

„استفاده از تصاویر بازیکنان تولید شده توسط هوش مصنوعی بدون رضایت بازیکنان مجاز نیست. ما این موضوع را با AFL مطرح کردیم و برای حذف محتوا و توقف استفاده از تصاویر و فیلم‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی از بازیکنان بدون رضایت آنها، حمایت کردیم.“ - الکس تاورنر، مدیر کل امور حقوقی AFLPA

پیش‌زمینه

استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی به سرعت در حال رشد است، اما مقررات اغلب عقب‌تر از آن حرکت می‌کنند. در مورد Sportsbet، نه تنها بازیکنان فعال، بلکه مربیانی مانند سم میچل از هاوکس یا سرمربی سابق، آلستر کلارکسون نیز به صورت دیجیتالی بازآفرینی شدند. حتی راننده سوپرکارز، انتون دِ پاسکواله، پس از تمام شدن سوخت درست قبل از خط پایان در بت‌هرست، هدف تمسخر قرار گرفت. سیاستمداران مستقل مانند سناتور دیوید پوکوک اکنون بر فوریت تقویت قوانین برای محافظت از هویت فردی در برابر دستکاری غیرمجاز هوش مصنوعی، به ویژه در مورد بازاریابی قمار، تأکید می‌کنند.

Sportsbet responded to the league's directive and removed the affected Instagram posts. The company stated it would take partner and community feedback into account while reviewing its approach to AI content. Nevertheless, the question remains how much control athletes still have over their own faces and voices in a digital world where algorithms can create deceptively real copies.

چرا برای بازیکنان آلمانی اهمیت دارد

برای بازیکنان آلمانی، این حادثه به عنوان یک هشدار مهم عمل می‌کند. در آلمان، بازار توسط معاهده بین ایالتی قمار 2021 (GlüStV 2021) برای جلوگیری از چنین افراط‌هایی به شدت تنظیم شده است. فرمت‌های تبلیغاتی که به طور خاص جوانان را هدف قرار می‌دهند یا از تصاویر گمراه‌کننده استفاده می‌کنند، شانسی برای تأیید توسط سازمان مشترک قمار ایالت‌ها (GGL) ندارند. لیست سفید GGL تنها ویژگی ایمنی برای بازیکنان در آلمان است. ارائه‌دهندگانی که فاقد این مجوز هستند، مانند آنهایی که از مالت یا کوراسائو هستند، اغلب از روش‌های تهاجمی برای جذب مشتریان آلمانی استفاده می‌کنند.

در آلمان، محدودیت‌های فنی مشخصی نیز اعمال می‌شود: حد واریز ماهانه 1000 یورو از طریق سیستم LUGAS و حد 1 یورو برای هر چرخش در اسلات‌های مجازی به حفاظت از بازیکن کمک می‌کند. کمپین‌های تبلیغاتی که بر هویت‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی تکیه می‌کنند، مانند مواردی که توسط Sportsbet استفاده می‌شود، بلافاصله با مخالفت از سوی مرجع نظارتی در آلمان روبرو خواهند شد. بنابراین بازیکنان باید همیشه بررسی کنند که آیا یک کازینو دارای مهر رسمی GGL است تا از سرقت هویت و شیوه‌های بازاریابی ناعادلانه محافظت شوند.

معنی آن برای کازینوهای دارای مجوز GGL

ارائه‌دهندگان دارای مجوز در آلمان باید در مورد هوش مصنوعی در بازاریابی نهایت دقت را داشته باشند. GGL انطباق با دستورالعمل‌های تبلیغاتی را به شدت نظارت می‌کند. نقض مانند آنچه در استرالیا رخ داد می‌تواند منجر به لغو فوری مجوز یا جریمه‌های قابل توجه در آلمان شود. از آنجایی که مقررات آلمان حفاظت از خردسالان و پیشگیری از اعتیاد را به عنوان اولویت‌های اصلی تعریف می‌کند، استفاده از هوش مصنوعی ورزشکاران برای تبلیغات طنزآمیز یا دستکاری‌کننده عملاً ممنوع است. اپراتورهای آلمانی در عوض برای برآورده کردن الزامات سختگیرانه مقامات آلمانی، به شفافیت و مواد تبلیغاتی تأیید شده تکیه می‌کنند.

از اول ژانویه ۲۰۲۷، قوانین جدید در استرالیا استفاده از سلبریتی‌ها و ورزشکاران حرفه‌ای در تبلیغات ارائه‌دهندگان شرط‌بندی را ممنوع خواهد کرد. حادثه فعلی هوش مصنوعی بحث در مورد این قوانین سخت‌گیرانه‌تر را بیشتر دامن زده است.

بازیکنان آلمانی چقدر از این روش‌های بازاریابی در امان هستند؟

در آلمان، پیمان بین ایالتی قمار در سال ۲۰۲۱ از چنین اقداماتی از طریق دستورالعمل‌های سختگیرانه تبلیغات و نظارت GGL جلوگیری می‌کند. بازیکنان تنها با ارائه‌دهندگانی در لیست سفید رسمی محافظت می‌شوند که باید از قوانین روشنی در مورد محدودیت‌های واریز و حمایت از بازیکن پیروی کنند.