استرالیا قوانین سختگیرانه‌ای برای ممنوعیت چهره‌های مشهور در تبلیغات قمار تعیین کرد

استرالیا وارد دوران جدیدی از مقررات قمار می‌شود. سازمان تنظیم مقررات ارتباطات و رسانه‌های استرالیا (ACMA) به روشنی اعلام کرده است که دوران تبلیغات قمار با چهره‌های مشهور رو به پایان است. در تاریخ ۱۹ اکتبر ۲۰۲۶، این نهاد نظارتی راهنمایی‌های دقیقی را در خصوص ممنوعیت قریب‌الوقوع «اشخاص برجسته» در تبلیغات شرط‌بندی منتشر کرد. این اقدام نشان‌دهنده تغییری قابل توجه در نحوه بازاریابی محصولات قمار است و از استفاده از چهره‌های تأثیرگذار برای جذب قشر جوان‌تر فاصله می‌گیرد.

قوانین جدید پیامد مستقیم لایحه اصلاحیه قمار تعاملی (اصلاحات قمار) ۲۰۲۶ است که در ماه اوت از پارلمان گذشت. تنظیم‌کنندگان مقررات به عمد تعریف «شخص برجسته» را گسترده نگه داشته‌اند تا اطمینان حاصل شود که این مقررات شامل اینفلوئنسرهایی نیز می‌شود که ممکن است میلیون‌ها دنبال‌کننده نداشته باشند اما در جوامع خاص نفوذ قابل توجهی دارند. این امر منعکس‌کننده احساسات عمومی رو به افزایش در استرالیا است، جایی که تحقیقات نشان می‌دهد ۶۹ درصد از بزرگسالان معتقدند تبلیغات شرط‌بندی بیش از حد در زندگی روزمره آن‌ها وجود دارد.

اعداد و حقایق

از تاریخ ۱ ژانویه ۲۰۲۷، اپراتورهای شرط‌بندی دارای مجوز از معرفی اشخاص برجسته در تبلیغات خود در تلویزیون، رادیو، وب‌سایت‌های خبری و رسانه‌های اجتماعی منع خواهند شد. ACMA تأکید کرده است که هیچ آستانه مشخصی برای تعداد دنبال‌کنندگان در رسانه‌های اجتماعی برای شمول این ممنوعیت وجود ندارد. حتی فردی با تعداد دنبال‌کننده کم نیز می‌تواند برجسته تلقی شود اگر در یک گروه جمعیتی خاص، شناخت یا نفوذ بالایی داشته باشد. بار رعایت این مقررات کاملاً بر عهده اپراتور قمار است، نه اینفلوئنسر یا ورزشکار.

«این تعریف عمداً گسترده بود و برای پوشش دادن افرادی طراحی شد که می‌توانند از طریق وابستگی به برند، قمار را تشویق کنند.» - سخنگوی ACMA

استثنائات محدودی وجود دارد، به ویژه برای محتوای مرتبط با مسابقات اسب‌دوانی. تبلیغاتی که منحصراً یا عمدتاً بر مسابقات تمرکز دارند و در کانال‌ها یا پلتفرم‌های اختصاصی مسابقات پخش می‌شوند، ممکن است همچنان شامل چهره‌های خاصی باشند، مشروط بر اینکه معیارهای مشخصی را داشته باشند. فراتر از این، بسته اصلاحی شامل محدودیت سه تبلیغ در ساعت در تلویزیون و ممنوعیت کامل تبلیغات شرط‌بندی در طول پخش رویدادهای ورزشی زنده است.

پیش‌زمینه

فشار برای اصلاحات در بحبوحه نگرانی‌های فزاینده در مورد عادی‌سازی قمار از طریق ورزش و تأییدیه مشاهیر صورت می‌گیرد. داده‌های مرکز تحقیقات قمار استرالیا (AGRC) نشان می‌دهد که اکثر استرالیایی‌ها معتقدند چنین تبلیغاتی مردم را تشویق به شرط‌بندی برای اولین بار یا رفتارهای پرخطرتر می‌کند. بین جولای ۲۰۲۱ تا جولای ۲۰۲۲، تقریباً ۷۳ درصد از بزرگسالان استرالیایی در شکلی از قمار شرکت کردند که مقیاس صنعت و پتانسیل آسیب اجتماعی را برجسته می‌کند.

ACMA به صورت موردی افراد را بررسی خواهد کرد و به پروفایل عمومی، میزان حضور در رسانه‌ها و توانایی آنها در تأثیرگذاری بر دیگران توجه خواهد نمود. انتظار می‌رود اپراتورها تمام اقدامات معقول را برای حذف تبلیغات در صورتی که فردی در طول کمپین "قابل توجه" شود، انجام دهند. هدف این رویکرد پیشگیرانه، شکستن پیوند بین نمادهای فرهنگ عامه و فعالیت‌های قمار، به ویژه برای مردان جوان که اغلب هدف این تلاش‌های بازاریابی هستند، می‌باشد.

چرا برای بازیکنان آلمانی اهمیت دارد

برای بازیکنان در آلمان، این تحولات در استرالیا بسیار مرتبط است زیرا معاهده بین ایالتی قمار آلمان 2021 (GlüStV 2021) در حال حاضر محدودیت‌های قابل توجهی را بر تبلیغات اعمال می‌کند. در حالی که آلمان تبلیغات را در طول ورزش‌های زنده محدود می‌کند و ورزشکاران فعال را از تبلیغ شرط‌بندی منع می‌کند، مدل استرالیایی ممنوعیت کامل اینفلوئنسرها بدون آستانه دنبال‌کننده، گامی فراتر می‌رود. بازیکنان آلمانی توسط GGL (سازمان مشترک قمار ایالت‌ها) محافظت می‌شوند، که محدودیت سپرده ماهانه 1000 یورویی را از طریق سیستم LUGAS و محدودیت 1 یورویی در هر دور چرخش در اسلات‌ها اعمال می‌کند. حرکت استرالیا ممکن است بر مباحث نظارتی آینده در اروپا در مورد اثربخشی ممنوعیت‌های فعلی بازاریابی اینفلوئنسر تأثیر بگذارد.

این به معنای چیست برای کازینوهای دارای مجوز GGL

اپراتورهای دارای مجوز GGL باید به این روندهای بین‌المللی توجه کنند. نهادهای نظارتی در سراسر جهان به طور فزاینده‌ای در حال بستن حفره‌های بازاریابی دیجیتال هستند. برای دارندگان مجوز آلمانی، این به معنای اطمینان از پایدار بودن استراتژی‌های بازاریابی و انطباق با قوانین سختگیرانه حفاظت از جوانان GlüStV 2021 است. نمونه استرالیا نشان می‌دهد که اتکا به "میکرو-اینفلوئنسرها" برای دور زدن ممنوعیت‌های تبلیغاتی، استراتژی‌ای است که تنظیم‌کننده‌ها آماده تعطیل کردن آن هستند. ارائه‌دهندگان قانونی در آلمان می‌توانند از انطباق خود به عنوان یک مزیت رقابتی در برابر سایت‌های غیرمجاز خارج از کشور از مالت یا کوراسائو، که به طور فزاینده‌ای از کانال‌های تبلیغاتی قانونی مسدود می‌شوند، استفاده کنند.