Google Restringe la Publicidad de Mercados Predictivos en Cinco Estados de EE. UU.

El panorama publicitario de los mercados de predicción digital se encuentra actualmente en medio de una transformación masiva. Google actualizó nuevamente sus políticas de Google Ads en octubre de 2026, bloqueando el acceso a los operadores de plataformas de contratos de eventos en cinco estados de EE. UU. Los mercados de Connecticut, Michigan, Nevada, Nueva York y Ohio se ven afectados. El trasfondo son las crecientes disputas legales entre los operadores y las autoridades reguladoras estatales, que ven estos contratos como una forma de eludir las leyes de juego. Los contratos de apuestas deportivas están particularmente bajo escrutinio, ya que generalmente están prohibidos en Nevada y Michigan.

La decisión de Google sigue a una serie de demandas y órdenes de cese y desistimiento. Por ejemplo, Connecticut se agregó recientemente a la lista de regiones bloqueadas después de que el estado iniciara acciones legales. Operadores como Kalshi o Underdog ahora deben demostrar que poseen todas las licencias financieras, de materias primas o de juego necesarias para poder anunciarse en las regiones restantes. Google también requiere una certificación específica para cada cuenta publicitaria, lo que aumenta significativamente los obstáculos para esta industria de nicho.

Números y hechos

Un informe reciente de S&P Global Market Intelligence Kagan para el tercer trimestre de 2026 muestra la enorme importancia de los deportes para este sector. Según el informe, el 70 por ciento de los usuarios activos en los mercados de predicción operaron con contratos de eventos deportivos. En comparación, solo el 36 por ciento representó resultados económicos o financieros y el 33 por ciento resultados políticos. A pesar de la atención de los medios, estas plataformas aún no son un fenómeno de masas. Solo alrededor del 10 por ciento de los encuestados declaró haber operado en una bolsa correspondiente en el último año. Al mismo tiempo, el 44 por ciento declaró no haber oído hablar nunca de los mercados de predicción.

La situación es particularmente explosiva para la empresa Underdog. El proveedor ha demandado ahora a siete estados, incluidos Washington, Connecticut, Massachusetts, Nuevo México, Ohio, Wisconsin y Tennessee. En Tennessee, Underdog respondió a una orden de cese y desistimiento con una demanda ante el Tribunal de Distrito de EE. UU. El estado había amenazado con revocar la licencia de deportes de fantasía e iniciar investigaciones criminales. Underdog argumenta que sus productos están regulados por la Comisión de Negociación de Futuros de Materias Primas (CFTC) y, por lo tanto, no caen bajo las leyes de juego estatales.

Trasfondo

El núcleo del conflicto radica en la definición de los productos. ¿Son derivados financieros o apuestas deportivas disfrazadas? Adam Greenblatt, CEO de BetMGM, expresó escepticismo sobre el futuro de estos mercados en los tribunales durante una conferencia telefónica sobre los resultados del tercer trimestre.

"Creo que la prueba clave es si esta fue la intención del Congreso. Creo que se demostrará que no es así." - Adam Greenblatt, CEO de BetMGM

Greenblatt espera que el Tribunal Supremo ofrezca una aclaración en el periodo de sesiones de 2026 y 2027. Supone que las ofertas actuales van más allá de lo que legalmente se pretendía como negociación de materias primas. Mientras tanto, la CFTC está intentando prohibir las apuestas de tipo casino en los mercados de predicción a través de nuevas normas, que, según los expertos del sector, podrían limitarse a provocar nuevas maniobras evasivas por parte de los proveedores.

Por qué es importante para los jugadores alemanes

Para los usuarios alemanes, estos mercados de predicción específicos de EE. UU., como Kalshi, son efectivamente inaccesibles porque no poseen una licencia de la Autoridad Conjunta de Juego de los Estados (GGL). En Alemania, el Tratado Estatal sobre Juego de 2021 (GlüStV 2021) regula estrictamente qué tipos de apuestas son permisibles. Los mercados de predicción que disfrazan apuestas deportivas como contratos financieros se clasificarían inmediatamente como juego ilegal en este país. Los jugadores alemanes se benefician de altos estándares de protección con proveedores con licencia, como el límite de depósito mensual de 1.000 euros a través del sistema LUGAS y el límite de apuesta de 1 euro por giro para las tragaperras. Quienes actúen en plataformas no reguladas carecen de seguridad jurídica y corren el riesgo de bloqueo de cuentas sin posibilidad de cobro.

Qué significa para los casinos con licencia GGL

Los casinos alemanes con licencia GGL pueden observar esta tendencia con calma. Dado que la regulación en Alemania distingue muy precisamente entre productos financieros y juego, hay poco margen para este tipo de modelos de zona gris. Para los operadores con licencia, la línea estricta de Google en EE. UU. representa una confirmación de que las plataformas sin una licencia de juego local clara están siendo cada vez más excluidas de las principales redes publicitarias. A largo plazo, esto fortalece el mercado canalizado, ya que es menos probable que los jugadores se encuentren con "bolsas de eventos" dudosas que no ofrecen medidas de protección al jugador.