Francia endurece las normas de publicidad de juegos de azar en línea para 2026

Francia está endureciendo significativamente las reglas de su mercado de juegos de azar. El regulador francés de juegos de azar, Autorité Nationale des Jeux (ANJ), ha firmado un nuevo acuerdo de cooperación con el organismo independiente de control publicitario, Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP). Esta asociación, que existe desde 2023, se está ampliando sustancialmente para abordar los desafíos que plantean las nuevas tecnologías y el creciente volumen de publicidad. El nuevo presidente de la ANJ, Pascal Chevremont, que asumió el cargo en junio, firmó el pacto tras una reunión con Christine Albanel, presidenta de la ARPP.

El nuevo marco exige que los operadores con licencia presenten sus planes de campañas publicitarias y de marketing con seis meses de antelación para su revisión y aprobación por parte de la ANJ. Esto no solo cubre anuncios sencillos. El regulador evaluará estrategias de comunicación completas, incluido el gasto en patrocinios, redes sociales y bonificaciones. Este control preventivo está diseñado para garantizar que no se publiquen campañas que presenten el juego como una vía hacia la seguridad financiera o una alternativa al empleo. Dicho contenido ha estado estrictamente prohibido bajo las directrices de 2022.

Números y hechos

Un elemento central de la actualización es el proyecto JONUM (Jeux à Objets Numériques Monétisables). Lanzado a principios de 2026, este proyecto tiene como objetivo establecer un marco regulatorio común para juegos que involucren objetos digitales monetizables como NFTs y criptomonedas. El ARPP participará ahora en la supervisión de estos nuevos mercados verticales. Además, los operadores deben tener aprobadas sus estrategias promocionales anuales con antelación.

"Los operadores con licencia deben presentar sus estrategias promocionales anuales para su aprobación regulatoria, lo que permitirá a la autoridad revisar el contenido, los mensajes y las promociones." - Pascal Chevremont, Presidente de la ANJ

Los datos sobre la seguridad del jugador también son dignos de mención. En 2024, el servicio de información al jugador de Francia registró más de ocho millones de visitas, un aumento del 44% en comparación con 2023. Esto resalta la inmensa presión sobre los organismos reguladores. La ANJ también planea introducir sistemas automatizados y algoritmos para 2026 para detectar comportamientos de juego problemáticos en una etapa temprana.

Antecedentes

El endurecimiento de las normas publicitarias se produce en el contexto de la Copa Mundial de la FIFA 2026. La ANJ considera este importante evento como un momento crítico para cambiar la percepción pública del juego y lanzar una campaña de juego responsable a gran escala. Las propuestas incluyen una prohibición del silbato al silbato, que prohibiría los anuncios de juegos de azar durante las transmisiones deportivas, similar a las prácticas que ya se observan en el Reino Unido.

La autoridad ha tomado medidas contundentes en el pasado. A principios de 2025, se ordenó a los cuatro mayores operadores de Francia que redujeran sus presupuestos de marketing. La ANJ está supervisando estrictamente que los presupuestos declarados no se excedan. Pascal Chevremont ha declarado que evaluará detenidamente los datos recopilados antes de decidir si es necesaria una revisión exhaustiva de las leyes de publicidad existentes.

Por qué importa para los jugadores alemanes

Para los jugadores alemanes, estos desarrollos en Francia sirven como una señal, aunque la situación legal en Alemania ya está estrictamente regulada por el Tratado Interestatal sobre Juego de 2021 (GlüStV 2021). En Alemania, la Autoridad Conjunta de Juego de los Estados (GGL) garantiza el cumplimiento de medidas de protección similares. Las prohibiciones de publicidad entre las 9 p.m. y las 6 a.m. para ciertos formatos y el registro obligatorio en el sistema LUGAS son ya una realidad aquí.

Los planes franceses para una prohibición de "whistle-to-whistle" y límites de pérdidas específicos para adultos jóvenes de 18 a 25 años podrían servir como modelo para futuros ajustes en Alemania. Los jugadores alemanes que utilizan sitios con licencia de la GGL ya se benefician de un límite de depósito mensual de 1.000 euros y un límite de 1 euro por giro para las tragamonedas virtuales. Las reglas más estrictas en Francia demuestran que la tendencia europea se dirige claramente hacia una protección del jugador aún más intensiva, lo que probablemente influirá en los debates regulatorios alemanes a largo plazo.

Lo que significa para los casinos con licencia de la GGL

Los operadores con licencia alemana deben prepararse para la posibilidad de que los requisitos de marketing se armonicen en toda Europa. Mientras que Francia ahora requiere una revisión anticipada de seis meses, los proveedores alemanes también deben seguir las estrictas directrices de la GGL. Una violación de las restricciones publicitarias puede llevar a la pérdida de la licencia en ambos países. La cooperación entre la ANJ y la ARPP ilustra que la supervisión ya no la llevan a cabo únicamente las autoridades de juego, sino cada vez más los reguladores publicitarios especializados. Para los casinos con licencia de la GGL, esto significa un mayor esfuerzo administrativo en la planificación de campañas, pero también garantiza una competencia justa frente a los proveedores offshore ilegales que a menudo anuncian agresivamente sin medidas de protección del jugador.