La prohibición de camisetas de la EPL no logra frenar los anuncios de apuestas, según un estudio universitario

La English Premier League está bajo escrutinio tras una investigación científica de la University of Bristol que expuso el alcance de la publicidad de apuestas restante. A pesar de la muy publicitada renuncia voluntaria de los proveedores de apuestas como patrocinadores principales en la parte frontal de las camisetas de los jugadores, la cual entró en vigor justo a tiempo para el inicio de la temporada 2026/2027, la industria sigue siendo omnipresente. Los investigadores registraron un total de 15,571 mensajes de marketing relacionados con las apuestas durante el fin de semana inaugural en agosto. Esta es una cifra sorprendentemente alta considerando que se suponía que las nuevas reglas mejorarían la protección de los niños y las personas vulnerables. Sin embargo, la realidad es que los logotipos simplemente han cambiado su posición en la tela o parpadean cada vez más en los paneles digitales al borde del campo.

El cambio en el espacio publicitario es particularmente llamativo. Si bien el área del pecho está ahora libre de proveedores de apuestas, la presencia en las mangas de las camisetas y en la ropa de entrenamiento literalmente se ha disparado. Los expertos registraron un aumento del 362 por ciento en esta área en comparación con años anteriores. Parece como si los clubes y sus patrocinadores hubieran buscado y encontrado lagunas legales para mantener la visibilidad de sus marcas. El estudio incluyó siete partidos televisados entre el 21 y el 24 de agosto, así como horas de análisis de Sky Sports News y estaciones de radio. El resultado es claro: la inundación de publicidad apenas ha disminuido, y el número total de mensajes cayó solo un 10.5 por ciento.

Números y hechos

Un vistazo a los detalles del estudio aclara el problema. Solo durante las transmisiones en vivo, se contaron 11,205 mensajes. Si se suma el tiempo en el que al menos un logotipo de un proveedor de apuestas estuvo en imagen, se obtienen cinco horas y 16 minutos. Esto corresponde a casi el 20 por ciento del tiempo total de transmisión. El récord negativo lo tuvo el partido entre Newcastle United y Liverpool. Aquí, 2,702 mensajes publicitarios impactaron a los espectadores. En promedio, eso supuso más de 12 mensajes por minuto. Durante este partido en específico, la publicidad de apuestas fue visible durante casi el 41 por ciento de la duración de la transmisión. Un volumen de estímulos visuales de este tipo difícilmente puede ignorarse, incluso si los espectadores intentan concentrarse solo en el deporte.

Los paneles publicitarios al borde del campo representan la mayor parte de los mensajes durante los partidos, con un 72 por ciento. A menudo, la nota "apueste de forma responsable" aparece ahí, pero los expertos dudan de la eficacia de tales eslóganes cuando las marcas están siendo promocionadas intensamente al mismo tiempo. En una comparación internacional, el fútbol inglés tiene un desempeño particularmente deficiente. Mientras que un partido de la Premier League contiene un promedio de 2,449 mensajes, la cifra en la Bundesliga alemana es de 1,677. En Norteamérica, la cifra para los juegos de la NBA y la NHL está incluso por debajo de 510. Esto ilustra cuán profundamente arraigado está el negocio de las apuestas en la cultura futbolística británica.

Antecedentes

La decisión de prohibir la publicidad en la parte frontal de las camisetas ya se tomó en 2023. Fue una concesión de los clubes para evitar una regulación gubernamental aún más estricta. Sin embargo, los resultados actuales de los investigadores dirigidos por el Dr. Raffaello Rossi muestran que esta autorregulación está llegando a sus límites. El grupo de campaña "Coalition to End Gambling Ads" habla de una maniobra cínica por parte de la liga que simplemente ha desplazado la publicidad a otros lugares.

"La prohibición en la parte frontal de la camiseta fue efectiva para eliminar los logotipos de apuestas de la parte delantera, pero no los eliminó del fútbol". - Dr. Raffaello Rossi, jefe de proyecto en la Universidad de Bristol

Estos hallazgos ya han sido presentados ante el Parlamento británico. Sir Iain Duncan Smith, copresidente del Grupo Parlamentario Multipartidista para la Reforma de las Apuestas, considera que los datos son una prueba de que el enfoque voluntario ha fracasado. Ahora pide un endurecimiento significativo del marco legal, ya que la industria, obviamente, no está dispuesta a limitar su alcance sin coacción.

Por qué es importante para los jugadores alemanes

Los aficionados al fútbol alemanes que siguen regularmente la Premier League en servicios de streaming o televisión de pago están expuestos directamente a esta presencia publicitaria masiva. En Alemania, el Tratado Estatal sobre Juegos de Azar (GlüStV 2021) regula el marketing de forma mucho más estricta. Sin embargo, los límites se difuminan en las retransmisiones internacionales. Para los jugadores en Alemania, es importante saber que muchos de los proveedores anunciados a gran escala en Inglaterra no poseen una licencia alemana de la Autoridad Conjunta de Juegos de Azar de los Estados (GGL). Cualquiera que se sienta tentado por la publicidad inglesa a menudo termina en proveedores offshore ilegales.

En Alemania, se aplica un límite estricto de depósito de 1.000 euros al mes a través del sistema LUGAS para prevenir comportamientos de juego excesivos. Además, los límites de apuesta en las tragamonedas están limitados a 1 euro por giro. Dichos mecanismos de protección faltan en los proveedores a menudo activos a nivel mundial que se anuncian en la televisión británica sin una licencia alemana. Por lo tanto, los consumidores alemanes siempre deben consultar la lista blanca oficial de la GGL antes de registrarse con un proveedor, sin importar con qué frecuencia se vea su logotipo en la manga de una estrella de la Premier League.

Lo que significa para los casinos con licencia de la GGL

Para los operadores con licencia de la GGL en Alemania, la publicidad agresiva en la Premier League representa una forma de competencia desleal. Mientras que los proveedores locales deben cumplir con estrictas prohibiciones publicitarias, las marcas internacionales penetran en los salones alemanes a través de las retransmisiones de fútbol. Esto podría aumentar la presión sobre la GGL para que tome medidas aún más fuertes contra la publicidad transfronteriza en el futuro. También subraya la importancia de un mercado legal y bien regulado donde la protección del jugador tenga prioridad sobre los intereses de lucro. Los proveedores con licencia alemana se anuncian de forma transparente y cumplen con los requisitos de prevención de adicciones, lo que los distingue claramente de los patrocinadores omnipresentes y, a veces, dudosos de la liga inglesa.