Australia Establece Reglas Estrictas para la Prohibición de Celebridades en Anuncios de Juego

Australia entra en una nueva era de regulación del juego. La Autoridad Australiana de Comunicaciones y Medios (ACMA) ha dejado claro que el tiempo de las campañas de juego presentadas por celebridades está llegando a su fin. El 19 de octubre de 2026, el regulador publicó una guía detallada sobre la próxima prohibición de "personas notables" en los anuncios de apuestas. Esta medida señala un cambio significativo en la forma en que se pueden comercializar los productos de juego, alejándose del uso de figuras influyentes para atraer a grupos demográficos más jóvenes.

Las nuevas reglas son una consecuencia directa del Proyecto de Ley de Enmienda del Juego Interactivo (Reforma del Juego) de 2026, que fue aprobado por el parlamento en agosto. Los reguladores han mantenido deliberadamente amplia la definición de "persona notable" para garantizar que se incluya a las personas influyentes que, aunque no tengan millones de seguidores, ejercen una influencia significativa dentro de comunidades específicas. Esto refleja un sentimiento público creciente en Australia, donde la investigación indica que el 69 por ciento de los adultos cree que hay demasiada publicidad de apuestas en sus vidas diarias.

Números y hechos

A partir del 1 de enero de 2027, los operadores de apuestas con licencia tendrán prohibido presentar personas notables en su publicidad en televisión, radio, sitios web de noticias y redes sociales. La ACMA ha enfatizado que no existe un umbral específico de seguidores en redes sociales para caer bajo esta prohibición. Incluso una persona con pocos seguidores podría ser considerada notable si tiene un alto reconocimiento o influencia dentro de un grupo demográfico particular. La carga del cumplimiento recae enteramente en el operador de juego, no en el influencer o atleta individual.

„La definición fue deliberadamente amplia y diseñada para incluir a personas que podrían fomentar el juego a través de la asociación de marca.“ - Portavoz de ACMA

Existen excepciones limitadas, especialmente para el contenido relacionado con las carreras. Los anuncios que se centran única o principalmente en las carreras y se transmiten en canales o plataformas dedicados a las carreras aún pueden presentar ciertas figuras, siempre que cumplan criterios específicos. Más allá de esto, el paquete de reforma incluye un límite de tres anuncios por hora en televisión y una prohibición total de los anuncios de apuestas durante las transmisiones de eventos deportivos en vivo.

Antecedentes

El impulso de la reforma se produce en medio de crecientes preocupaciones sobre la normalización del juego a través de patrocinios deportivos y de celebridades. Los datos del Centro Australiano de Investigación sobre el Juego (AGRC) sugieren que la mayoría de los australianos creen que dichos anuncios animan a las personas a apostar por primera vez o a participar en comportamientos de mayor riesgo. Entre julio de 2021 y julio de 2022, aproximadamente el 73 por ciento de los adultos australianos participaron en alguna forma de juego, lo que destaca la escala de la industria y el potencial de daño social.

La ACMA evaluará a las personas caso por caso, teniendo en cuenta su perfil público, exposición mediática y capacidad de influir en otros. Se espera que los operadores tomen todas las medidas razonables para retirar la publicidad si una persona se vuelve "notable" durante una campaña. Este enfoque proactivo tiene como objetivo romper el vínculo entre los iconos de la cultura popular y las actividades de juego, especialmente para los hombres jóvenes que a menudo son el objetivo de estos esfuerzos de marketing.

Por qué es relevante para los jugadores alemanes

Para los jugadores en Alemania, estos desarrollos en Australia son muy relevantes, ya que el Tratado Interestatal Alemán sobre Juego 2021 (GlüStV 2021) ya impone restricciones significativas a la publicidad. Mientras que Alemania limita los anuncios durante los deportes en vivo y prohíbe a los atletas activos promocionar apuestas, el modelo australiano de una prohibición total de influencers sin un umbral de seguidores va un paso más allá. Los jugadores alemanes están protegidos por la GGL (Autoridad Conjunta de Juego de los Estados), que aplica un límite de depósito mensual de 1.000 euros a través del sistema LUGAS y un límite de 1 euro por giro en las tragamonedas. La medida de Australia podría influir en futuros debates regulatorios en Europa sobre la efectividad de las prohibiciones actuales de marketing de influencers.

Qué significa para los casinos con licencia de la GGL

Los operadores con licencia de la GGL deben tomar nota de estas tendencias internacionales. Los organismos reguladores de todo el mundo están cerrando cada vez más las lagunas en el marketing digital. Para los licenciatarios alemanes, esto significa garantizar que las estrategias de marketing sean sostenibles y cumplan con las estrictas leyes de protección de la juventud del GlüStV 2021. El ejemplo australiano muestra que depender de "micro-influencers" para eludir las prohibiciones publicitarias es una estrategia que los reguladores están preparados para detener. Los proveedores legales en Alemania pueden utilizar su cumplimiento como una ventaja competitiva frente a los sitios offshore sin licencia de Malta o Curacao, que están siendo cada vez más bloqueados de los canales de publicidad legal.