Banijay Rights omstrukturerer spilafdeling efter All3Media-fusion

Det europæiske medielandskab er i gang med yderligere konsolidering, med direkte implikationer for online casino- og gamblingverdenen. Banijay Rights, den globale distributionsarm af Banijay Entertainment-gruppen, har annonceret en omfattende omstrukturering af personalet i sin Gaming & Gambling-afdeling. Dette skridt kommer umiddelbart efter fusionen med All3Media International og har til formål at maksimere den kommercielle styrke af den nu betydeligt udvidede portefølje. Branchen ser frem til de kommende dage, da de nye ledere for første gang præsenterer deres strategier på Brand Licensing Europe-messen i London.

Mark Woollard er i centrum for denne omstrukturering. Han er blevet udnævnt til Senior Vice President for Gaming & Gambling og overtager ledelsen af et team, der nu er ansvarligt for popkultur-tungvægtere som krimiserien Peaky Blinders, det psykologiske realityshow The Traitors og det globalt succesfulde madlavningsformat MasterChef. Woollard er ikke ny i gruppen. Han startede i den tidligere gamblingafdeling Endemol Games tilbage i 2013 og har samlet erfaring i ledende stillinger i 13 år, herunder som direktør for Banijay Brands' globale licensafdeling. Han støttes af Andreas Demetriou, som efter tre år i virksomheden nu rapporterer direkte til Woollard som salgschef.

Tal og fakta

De økonomiske dimensioner bag disse personalemæssige beslutninger er enorme. Banijay Gaming planlægger i øjeblikket at udstede nye senior sikrede obligationer for 500 millioner euro. Denne kapital er tiltænkt købet af den franske spiloperatør JOA Group. I denne sammenhæng har ratingbureauet Fitch Ratings vurderet Banijay Gamings kreditværdighed til BB- (stabil) udsigt. Gennem opkøbene af Tipico og JOA Group forventes den fusionerede gruppe at blive omtrent dobbelt så stor, som den var før disse handler.

Virksomheden jonglerer dog med en betydelig gældsbyrde. Samlet set udgør forpligtelserne omkring 6,7 milliarder euro. Ledelsen håber at reducere denne gæld til et sikrere niveau gennem den forventede organiske vækst i de fusionerede enheder. Kerne markederne Tyskland og Frankrig forventes at spille en afgørende rolle her, da analytikere mener, at de fortsat genererer de stærkeste indtægtsstrømme på trods af regulatoriske hurdler.

Baggrund

Woollards udnævnelse falder sammen med ansættelsen af David Christopher som Group Director for Licensing and Merchandising-teamet. Christopher bringer værdifuld erfaring fra ITV Studios og Shine 360. Administrerende direktør for Banijay Rights, Cathy Payne, understreger vigtigheden af den nye struktur for gruppens fremtid.

„Efterhånden som Banijay Rights påbegynder denne nye fase, bringer disse ny styrkede teams – ledet af David og Mark – en væld af erfaring til at låse op og maksimere vores udvidede portefølje på tværs af flere markeder. Forud for BLE er vi begejstrede for at se dem generere nye muligheder for vækst uden for skærmen og kommerciel ekspansion.“ - Cathy Payne, Chief Executive Officer hos Banijay Rights

Integrationen af All3Media International betyder en massiv stigning i intellektuel ejendom for Banijay, som nu kan licenseres til spilleautomater, live casinoformater og sportsbetting-kampagner. Mens brands som MasterChef tidligere har fundet vej til kasinoer, tilbyder den nye struktur en markant mere effektiv distributionsramme for globale licensaftaler.

Hvorfor det betyder noget for tyske spillere

For tyske spillere betyder disse nyheder primært højere kvalitet og et større udvalg af branded spilindhold. Når en gigant som Banijay styrker sin spilafdeling, er hits som Peaky Blinders eller The Traitors meget sandsynlige at ende som spilleautomater af høj kvalitet hos tyske udbydere. Overholdelse af statsforbundsaftalen om spil 2021 er dog afgørende. Tyske spillere bør sikre sig, at de kun bruger sådanne branded spil i onlinekasinoer, der er opført på den officielle whitelist fra Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL). Kun der garanteres de strenge beskyttelsesregler, såsom den månedlige indbetalingsgrænse på 1.000 euro og indsatsgrænsen på 1 euro pr. spin.

Forbindelsen til LUGAS-systemet sikrer også, at spillere ikke kan være aktive hos flere udbydere samtidigt. Da Banijay allerede har en stærk position på det tyske marked med Tipico, kan det antages, at det nye indhold vil blive konsekvent skræddersyet til det tyske juridiske rammeværk. Spillere drager således fordel af seriøs underholdning baseret på velkendte tv-brands uden at skulle give afkald på den velkendte spillerbeskyttelse.

Hvad det betyder for GGL-licenserede kasinoer

Kasinoer med en GGL-licens får adgang til en attraktiv licensportefølje gennem Banijays ekspansion, som tydeligt skiller sig ud fra konkurrencen fra Curacao eller Malta. Mens ulovlige udbydere ofte bruger ulicenserede kopier af velkendte film, kan tyske licenshavere opbygge ægte tillid hos kunderne gennem officielle samarbejder med Mark Woollards team. Integrationen af Tipico i Banijay-strukturen viser, at gruppen tager den tyske regulatoriske tilgang alvorligt. For operatører betyder dette planlægningssikkerhed: hvis der indgås eksklusive aftaler om MasterChef-slots eller Peaky Blinders-bettingmarkeder, sker det i et juridisk sikkert miljø, der lever op til de tyske myndigheders høje krav.