Řecko cílí na influencery: 18 hvězd sociálních médií pod vyšetřováním kvůli nelegální reklamě

V slunných ulicích Athén panuje v současnosti neklid mezi těmi, kdo si vydělávají na živobytí životním obsahem a rychlými reklamními dohodami. Řecká vláda podnikla rozhodné kroky a zahájila rozsáhlé vyšetřování proti 18 známým influencerům. Tito mladí muži a ženy, kteří si získali obrovské publikum na Instagramu, TikToku a YouTube, údajně silně propagovali nelegální hazardní platformy. Ministr financí Kyriakos Pierrakakis na tiskové konferenci Řecké komise pro hazardní hry (EEEP) dne 6. října jasně uvedl, že popularita není volným lístkem k porušování zákonů. Internet není džungle, kde lze pravidla ignorovat.

Rozsah těchto vyšetřování je pozoruhodný. 18 dotčených osob má dohromady přes 3,6 milionu sledujících na Instagramu. Jediný z těchto účtů oslovuje sám o sobě 623 000 lidí. Regulační úřad EEEP identifikoval během svého vyšetřování propagace jedenácti nelicencovaných webových stránek a osmi nelicencovaných poskytovatelů. Tento obsah byl specificky zaměřen na mladé publikum, což úřady obzvláště znepokojilo. Nejde již jen o klasickou bannerovou reklamu na pochybných webových stránkách, ale o subtilní a důvěryhodný přístup známých tváří sociálních médií.

"Internet není džungle. Popularita nepřináší imunitu a vliv s sebou nese odpovědnost." - Kyriakos Pierrakakis, ministr pro ekonomiku a finance v Řecku

Čísla a fakta

Ekonomické dopady nelegálního hazardu v Řecku jsou enormní. Odhaduje se, že v roce 2025 bylo sázkami u nelegálních poskytovatelů utraceno přibližně 1,8 miliardy eur. Přibližně 900 000 lidí se těchto nelicencovaných her zúčastnilo. Pro řecký stát to znamená ztrátu přibližně jedné miliardy eur na daňových příjmech. Aby byl tento problém pod kontrolou, bylo personálně posíleno EEEP. Počet stálých pozic se zvýšil z 80 na 110, přičemž 40 pozic je specificky určeno pro vědecké experty a specialisty na kybernetickou bezpečnost.

Finanční důsledky pro inzerenty jsou drastické. Nový rámec počítá s pokutami v rozmezí od 5 000 eur do 50 000 eur za každé jednotlivé porušení. Kromě samotných influencerů jsou cílem i affiliate partneři a reklamní zprostředkovatelé. Dále vláda plánuje blokovat platební transakce. Banky budou v budoucnu povinny zabránit transakcím na nelegální platformy a z nich. To je klíčový krok k finančnímu vyčerpání černého trhu.

Pozadí

Řecko usiluje o to, aby se stalo první zemí v Evropě s takto specifickým a přísným legislativním rámcem proti nelegálním hazardním hrám. Úřady již zablokovaly přibližně 15 000 webových stránek. Problém „Hydry“ je však zřejmý: pokud je webová stránka zablokována, často se objeví pod novou adresou. Zde přicházejí na řadu nová vyšetřování. Místo pouhého pronásledování webových stránek se nyní zaměřují na reklamní kanály, které přivádějí zákazníky k poskytovatelům. Ministr Pierrakakis stále více spoléhá na umělou inteligenci a digitální nástroje, aby rychleji odhaloval sítě a sledoval reklamní cesty.

Antonios Alexiou, zástupce generálního ředitele EEEP, zdůraznil, že nelegální provozovatelé konkrétně využívají sociální sítě k posílení své důvěryhodnosti prostřednictvím prominentních osobností. Tím podkopávají úsilí regulovaného trhu, který podléhá přísným pravidlům ochrany hráčů. V popředí zájmu vyšetřovatelů je zejména nebezpečí pro nezletilé. V budoucnu má být EEEP více přítomna na platformách, kde se mladí lidé zdržují, aby poskytovala vzdělání a informace o rizicích.

Proč je to důležité pro německé hráče

Situace v Řecku silně připomíná výzvy v Německu od vstupu státní smlouvy o hazardních hrách (GlüStV 2021) v platnost. I zde je reklama influencerů pro kasina nelicencovaná v Německu přísně zakázána. Kdokoli hraje v Německu, měl by se naléhavě ujistit, že poskytovatel je na takzvaném „whitelistu“ Společného úřadu pro hazardní hry spolkových zemí (GGL). Pouze tito poskytovatelé zaručují dodržování německých ochranářských standardů. Patří sem limit vkladu 1 000 eur měsíčně napříč všemi poskytovateli, který je monitorován systémem LUGAS, a také limit sázek maximálně 1 euro na zatočení u virtuálních hracích automatů.

Reklama pro poskytovatele bez licence GGL (často s licencemi z Curacaa nebo MGA, které pro online kasina v Německu nestačí) může mít také drahé právní následky pro německé affiliate partnery a streamery. Německá GGL postupuje podobně jako řecká EEEP proti nelegální reklamě a využívá nástroje jako blokování plateb a blokování IP adres. Pro hráče používání nelegálních nabídek také znamená, že v případě sporů nemají žádnou právní ochranu a riskují, že jim nebudou vyplaceny výhry.

Co to znamená pro kasina licencovaná GGL

Pro licencovaná německá kasina je tvrdý zásah v Řecku pozitivním signálem. Ukazuje to, že se regulační úřady v Evropě sbližují a již nenechávají černý trh volně působit. Pokud nelegální konkurenti, kteří neplatí žádné daně a nenabízejí žádnou ochranu hráčů, přijdou o své reklamní kanály, posílí to legální poskytovatele. Kasina s licencí GGL investují miliony do bezpečnosti a dodržování předpisů. Čistý trh, na kterém mohou influenceři propagovat pouze legální a bezpečné produkty, zajišťuje spravedlivé konkurenční podmínky a dlouhodobě chrání reputaci celého odvětví.