Google omezuje reklamu prediktivních trhů v pěti státech USA

Reklamní prostředí pro prediktivní trhy prochází masivní proměnou. Google v říjnu 2026 znovu aktualizoval své zásady Google Ads, čímž zablokoval přístup provozovatelům platforem pro kontrakty na události v pěti státech USA. Dotčeny jsou trhy v Connecticutu, Michiganu, Nevadě, New Yorku a Ohiu. Důvodem jsou eskalující právní spory mezi provozovateli a státními regulačními orgány, které tyto kontrakty považují za obcházení zákonů o hazardních hrách. Zvláště pod drobnohledem jsou kontrakty na sportovní sázky, které jsou v Nevadě a Michiganu obecně zakázány.

Rozhodnutí Googlu následuje po sérii soudních sporů a příkazů k zastavení činnosti. Například Connecticut byl nedávno přidán na seznam zablokovaných regionů poté, co stát zahájil právní kroky. Provozovatelé jako Kalshi nebo Underdog nyní musí prokázat, že drží všechny potřebné finanční, komoditní nebo licenční licence pro hazardní hry, aby vůbec mohli inzerovat ve zbývajících regionech. Google také vyžaduje specifickou certifikaci pro každý reklamní účet, což pro tento oborový segment výrazně zvyšuje překážky.

Čísla a fakta

Nedávná zpráva od S&P Global Market Intelligence Kagan za třetí čtvrtletí 2026 ukazuje obrovský význam sportu pro tento sektor. Podle zprávy 70 procent uživatelů aktivních na prediktivních trzích obchodovalo s kontrakty na sportovní události. V porovnání s tím pouze 36 procent tvořily ekonomické nebo finanční výsledky a 33 procent politické výsledky. Navzdory mediální pozornosti tyto platformy ještě nejsou masovým fenoménem. Pouze asi 10 procent respondentů uvedlo, že v minulém roce obchodovalo na odpovídající burze. Zároveň 44 procent uvedlo, že o prediktivních trzích nikdy neslyšelo.

Situace je pro společnost Underdog obzvláště výbušná. Poskytovatel nyní zažaloval sedm států, včetně Washingtonu, Connecticutu, Massachusetts, Nového Mexika, Ohia, Wisconsinu a Tennessee. V Tennessee společnost Underdog reagovala na příkaz k zastavení činnosti žalobou u okresního soudu USA. Stát pohrozil odebráním licence na fantasy sporty a zahájením trestního stíhání. Underdog tvrdí, že jejich produkty jsou regulovány Komisí pro obchodování s futures komoditami (CFTC) a proto nespadají pod státní zákony o hazardních hrách.

Pozadí

Jádro konfliktu spočívá v definici produktů. Jsou to finanční deriváty, nebo skryté sportovní sázky? Adam Greenblatt, generální ředitel BetMGM, vyjádřil skepsi ohledně budoucnosti těchto trhů u soudu během konferenčního hovoru o výsledcích třetího čtvrtletí.

"Myslím si, že klíčovým testem je, zda to byl záměr Kongresu. Myslím si, že se ukáže, že tomu tak není." - Adam Greenblatt, generální ředitel BetMGM

Greenblatt očekává, že Nejvyšší soud poskytne vyjasnění v rámci zasedání v letech 2026 a 2027. Domnívá se, že současné nabídky přesahují rámec toho, co bylo právně zamýšleno jako obchodování s komoditami. Mezitím se CFTC pokouší zakázat sázky na predikční trhy podobné kasinům prostřednictvím nových pravidel, což podle odborníků z oboru povede pravděpodobně pouze k novým únikovým manévrům ze strany poskytovatelů.

Proč je to důležité pro německé hráče

Pro německé uživatele jsou tyto americké predikční trhy, jako je Kalshi, prakticky nedostupné, protože nevlastní licenci od Společného úřadu pro hazardní hry států (GGL). V Německu státní smlouva o hazardních hrách 2021 (GlüStV 2021) přísně reguluje, které typy sázek jsou povoleny. Predikční trhy, které maskují sportovní sázky jako finanční kontrakty, by byly v této zemi okamžitě klasifikovány jako nelegální hazardní hry. Němečtí hráči mají prospěch z vysokých standardů ochrany u licencovaných poskytovatelů, jako je měsíční vkladový limit 1 000 eur prostřednictvím systému LUGAS a limit sázky 1 euro na otočení u slotů. Kdokoli jedná na neregulovaných platformách, nemá žádnou právní jistotu a riskuje zablokování účtů bez možnosti výběru.

Co to znamená pro kasina s licencí GGL

Německá kasina s licencí GGL mohou tento trend sledovat klidně. Jelikož regulace v Německu velmi přesně rozlišuje mezi finančními produkty a hazardními hrami, existuje jen malý prostor pro takové modely šedé zóny. Pro licencované provozovatele představuje přísná linie Googlu v USA potvrzení, že platformy bez jasné místní licence pro hazardní hry jsou stále více vytlačovány z hlavních reklamních sítí. V dlouhodobém horizontu to posiluje regulovaný trh, protože hráči se méně pravděpodobně setkají s pochybnými "burzami událostí", které nenabízejí žádná opatření na ochranu hráčů.