Francie zpřísňuje pravidla pro online hazardní reklamu pro rok 2026

Francie výrazně utahuje šrouby na svém trhu s hazardními hrami. Francouzský regulátor hazardních her, Autorité Nationale des Jeux (ANJ), podepsal novou dohodu o spolupráci s nezávislým kontrolním orgánem pro reklamu, Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP). Toto partnerství, které existuje od roku 2023, je nyní podstatně rozšířeno, aby řešilo výzvy spojené s novými technologiemi a rostoucím objemem reklamy. Nový prezident ANJ Pascal Chevremont, který nastoupil do funkce v červnu, podepsal dohodu po schůzce s Christine Albanel, prezidentkou ARPP.

Nový rámec vyžaduje, aby licencovaní provozovatelé předložili své plány reklamních a marketingových kampaní šest měsíců předem k přezkumu a schválení ANJ. To se netýká pouze jednoduchých reklam. Regulátor bude posuzovat celé komunikační strategie, včetně výdajů na sponzoring, sociální média a bonusy. Tato preventivní kontrola má zajistit, že nebudou publikovány žádné kampaně, které prezentují hazardní hry jako cestu k finanční jistotě nebo jako alternativu k zaměstnání. Takový obsah je podle pokynů z roku 2022 přísně zakázán.

Čísla a fakta

Ústředním prvkem aktualizace je projekt JONUM (Jeux à Objets Numériques Monétisables). Tento projekt, spuštěný na začátku roku 2026, si klade za cíl vytvořit společný regulační rámec pro hry zahrnující zpeněžitelné digitální objekty, jako jsou NFT a kryptoměny. ARPP se nyní bude podílet na monitorování těchto nových vertikálních trhů. Dále musí provozovatelé předem schválit své roční propagační strategie.

„Licencovaní provozovatelé musí předložit své roční propagační strategie k regulačnímu schválení, což úřadu umožní přezkoumat obsah, sdělení a propagační akce.“ - Pascal Chevremont, prezident ANJ

Pozoruhodné jsou také údaje o bezpečnosti hráčů. V roce 2024 zaznamenala francouzská informační služba pro hráče více než osm milionů návštěv, což je nárůst o 44 procent oproti roku 2023. To podtrhuje obrovský tlak na regulační orgány. ANJ také plánuje do roku 2026 zavést automatizované systémy a algoritmy pro včasné odhalování problematického hráčského chování.

Souvislosti

Zpřísnění pravidel pro reklamu přichází v souvislosti s Mistrovstvím světa ve fotbale v roce 2026. ANJ považuje tuto významnou událost za klíčový okamžik pro posun vnímání hazardních her veřejností a spuštění rozsáhlé kampaně za zodpovědné hraní. Návrhy zahrnují zákaz od píšťalky, který by zakázal reklamu na hazardní hry během sportovních přenosů, podobně jako je tomu již ve Spojeném království.

Úřad již v minulosti přistoupil k přísným opatřením. Na začátku roku 2025 bylo čtyřem největším francouzským provozovatelům nařízeno snížit své marketingové rozpočty. ANJ nyní přísně monitoruje, aby nebyly překročeny deklarované rozpočty. Pascal Chevremont uvedl, že pečlivě vyhodnotí shromážděná data, než rozhodne, zda bude nutná komplexní revize stávajících zákonů o reklamě.

Proč je to důležité pro německé hráče

Pro německé hráče jsou tyto události ve Francii signálem, ačkoli právní situace v Německu je již přísně regulována Mezistátní smlouvou o hazardních hrách z roku 2021 (GlüStV 2021). V Německu zajišťuje Společný úřad pro hazardní hry spolkových zemí (GGL) dodržování podobných ochranných opatření. Zákazy reklamy mezi 21:00 a 6:00 pro určité formáty a povinná registrace v systému LUGAS jsou zde již realitou.

Francouzské plány na zákaz „od píšťalky k píšťalce“ a specifické limity ztrát pro mladé dospělé ve věku 18 až 25 let by mohly sloužit jako model pro budoucí úpravy v Německu. Němečtí hráči využívající weby s licencí GGL již nyní těží z měsíčního vkladového limitu 1 000 eur a limitu 1 euro na otočku pro virtuální sloty. Přísnější pravidla ve Francii ukazují, že evropský trend se jasně posouvá směrem k ještě intenzivnější ochraně hráčů, což pravděpodobně dlouhodobě ovlivní německé regulační debaty.

Co to znamená pro kasina s licencí GGL

Provozovatelé s německou licencí se musí připravit na možnost, že požadavky na marketing budou sjednoceny napříč Evropou. Zatímco Francie nyní vyžaduje šestiměsíční předběžné posouzení, němečtí poskytovatelé se musí také řídit přísnými pokyny GGL. Porušení reklamních omezení může v obou zemích vést ke ztrátě licence. Spolupráce mezi ANJ a ARPP ilustruje, že monitorování již neprovádějí pouze orgány pro hazardní hry, ale stále častěji i specializovaní regulátoři reklamy. Pro kasina s licencí GGL to znamená zvýšené administrativní úsilí při plánování kampaní, ale také zajišťuje spravedlivou hospodářskou soutěž proti nelegálním offshore poskytovatelům, kteří často agresivně inzerují bez opatření na ochranu hráčů.