Agresivní snaha o úplný zákaz: Aktivisté cílí na veškerou reklamu na online hazardní hry

Debata o viditelnosti reklam na hazardní hry se v říjnu 2026 dostává na novou úroveň intenzity. V Kanadě podala advokační skupina Ban Ads for Gambling oficiální podání Výboru pro kanadské kulturní dědictví. Organizace pod vedením bývalého olympijského atleta Bruce Kidda požaduje nic menšího než úplný federální zákaz všech forem online reklam na hazardní hry. To zahrnuje nejen tradiční online kasina, ale také videohry, sportovní sázení a stále populárnější predikční trhy. Aktivisté popisují současnou situaci jako naléhavou krizi veřejného zdraví, která vyžaduje okamžitou akci.

Středem politické bitvy je návrh zákona S-211. Původně byla tato legislativa navržena k regulaci reklamy na sportovní sázení. Pro aktivisty to však nestačí. Vyzývají k významným dodatkům, které by zahrnovaly všechny digitální formáty hazardních her. Skupina má významnou podporu: senátorka Marty Deaconová podepsala loni v listopadu dopis spolu s 41 dalšími senátory, v němž naléhala na premiéra, aby zcela zakázal reklamu na sportovní sázení. Diskuse odhaluje hlubokou propast mezi cíli v oblasti veřejného zdraví a ekonomickými zájmy hazardního průmyslu.

Čísla a fakta

Argumenty zastánců zákazu jsou založeny na znepokojivých nových výzkumných datech. Studie Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health, publikovaná v JAMA Psychiatry, analyzovala pojistné nároky více než 61 milionů Američanů. Zjištění ukazují přímou korelaci mezi dostupností online hazardních her a zvýšením předepisování antidepresiv a léků proti úzkosti. Dále zpráva Epic Research zaznamenala 61procentní nárůst diagnóz patologického hráčství ve státech USA, kde je online sportovní sázení legální. Ve státech bez legálního online sázení tyto počty ve skutečnosti klesly.

Vývoj v Kanadě rovněž vyvolává obavy. Výzkumníci hlásí zvýšený počet návštěv pohotovosti souvisejících s problémy s hazardními hrami a rostoucí objem hovorů na linkách pomoci pro závislosti. V srpnu 2026 přesáhl počet aktivních účtů pro hazardní hry v Kanadě 1,2 milionu, což představuje meziroční nárůst o 19 procent. Tato čísla slouží jako důkaz pro Ban Ads for Gambling, že současné předpisy selhaly.

Návrh však naráží na masivní odpor. Kanadská asociace hazardních her tvrdí, že reklamy na hazardní hry jsou již na provinční úrovni plně regulovány. Provincie jako Alberta a Ontario jsou proti návrhu zákona S-211 a obávají se o své těžce vydělané příjmy. Kritici poukazují na to, že úplný zákaz reklamy nemusí dosáhnout cíle přesměrování hráčů na legální, regulovaný trh.

"Australané prohrají z hazardních her 87 milionů dolarů denně." - Kate Chaney, nezávislá poslankyně australského parlamentu

Tato postava z Austrálie ilustruje, že problém není pro Kanadu jedinečný. Vlády po celém světě se snaží najít správnou rovnováhu. V Austrálii ministryně komunikací Michelle Rowland nedávno obhajovala reformy zaměřené na omezení denního vysílání reklam a postupné rušení log hazardních her na sportovních dresech. Přesto i tam kritici obviňují vládu, že upřednostňuje zisky televizních sítí a sportovních lig před ochranou hráčů.

Pozadí

Situace v Kanadě a Austrálii je součástí globálního trendu směrem k re-komercializaci následované re-regulací. Zatímco mnoho trhů bylo v posledních letech otevřeno za účelem generování daňových příjmů a boje proti černému trhu, nyní se pozornost přesouvá k ochraně obětí. Bruce Kidd a jeho kolegové obhájci tvrdí, že zejména mladí lidé jsou prostřednictvím všudypřítomnosti hazardních her na sociálních médiích a ve sportovních přenosech normalizováni, což může vést k dlouhodobému psychickému poškození.

Proč je to důležité pro německé hráče

V Německu je situace již nyní velmi přísně regulována Státní smlouvou o hazardních hrách 2021 (GlüStV 2021), která je často uváděna jako vzor pro kanadské požadavky. Společný úřad pro hazardní hry spolkových zemí (GGL) dohlíží na dodržování přísných reklamních pokynů. Pro německé hráče to znamená, že reklama na nelegální nabídky bez německé licence je přísně zakázána. Televizní reklamní časy pro virtuální hrací automaty a poker jsou silně omezeny, zejména na ochranu nezletilých mezi 6:00 a 21:00.

Hráči v Německu těží z mechanismů, jako je systém LUGAS, který prosazuje měsíční limit vkladů ve výši 1 000 eur u všech poskytovatelů. Kromě toho platí limit sázek 1 euro na otočení pro online automaty. Taková opatření, o kterých se nyní v Kanadě diskutuje v rámci radikální reformy, jsou zde již součástí každodenního života. Ačkoli v Německu neexistuje úplný zákaz reklamy, jaký požaduje Bruce Kidd, překážky pro marketing jsou tak vysoké, že mnoho mezinárodních poskytovatelů opustilo trh.

Co to znamená pro kasina licencovaná GGL

Pro poskytovatele na seznamu GGL je tato debata dvousečná. Na jedné straně licence poskytuje právní rámec pro marketing; na druhé straně jakýkoli další krok směrem k zákazu reklamy omezuje schopnost získávat nové zákazníky. GGL zajišťuje, že reklama není klamavá a nevytváří nadměrnou motivaci hrát. Německá kasina musí zajistit, aby jejich marketingové kampaně splňovaly požadavky na ochranu hráčů a mládeže, aby neriskovala ztrátu licencí.