Austrálie zavádí přísná pravidla pro zákaz celebrit v reklamách na hazardní hry

Austrálie vstupuje do nové éry regulace hazardních her. Australský úřad pro komunikace a média (ACMA) dal jasně najevo, že čas kampaní hazardních her s celebritami se chýlí ke konci. Dne 19. října 2026 úřad zveřejnil podrobné pokyny týkající se nadcházejícího zákazu „významných osob“ ve sponzorovaných reklamách. Tento krok signalizuje významný posun ve způsobu, jakým mohou být hazardní produkty marketingově oslovovány, a odklání se od využívání vlivných osobností k oslovení mladších demografických skupin.

Nová pravidla jsou přímým důsledkem zákona Interactive Gambling Amendment (Gambling Reform) Bill 2026, který byl schválen parlamentem v srpnu. Regulátoři záměrně ponechali definici „významné osoby“ širokou, aby zajistili, že budou zahrnuti i influenceři, kteří nemusí mít miliony sledujících, ale mají významný vliv ve specifických komunitách. To odráží rostoucí veřejné mínění v Austrálii, kde výzkumy ukazují, že 69 procent dospělých se domnívá, že v jejich každodenním životě je příliš mnoho reklam na sázení.

Čísla a fakta

Od 1. ledna 2027 bude licencovaným provozovatelům sázení zakázáno vystupovat významným osobám ve svých reklamách v televizi, rádiu, zpravodajských webech a na sociálních médiích. ACMA zdůraznila, že neexistuje žádný specifický práh pro počet sledujících na sociálních médiích, aby spadali pod tento zákaz. I jednotlivec s malým počtem sledujících by mohl být považován za významného, pokud by měl vysokou známost nebo vliv v určité demografické skupině. Břemeno dodržování spočívá výhradně na provozovateli hazardních her, nikoli na jednotlivém influencerovi nebo sportovci.

„Definice byla záměrně široká a navržená tak, aby zahrnovala osoby, které by mohly prostřednictvím spojení značky podněcovat k hazardním hrám.“ - Mluvčí ACMA

Existují omezené výjimky, zejména pro obsah související se závody. Reklamy, které se zaměřují výhradně nebo převážně na závody a jsou vysílány na specializovaných kanálech nebo platformách pro závody, mohou stále vystupovat určité postavy, za předpokladu, že splňují specifická kritéria. Kromě toho balíček reforem zahrnuje limit tří reklam za hodinu v televizi a úplný zákaz reklam na sázení během živého vysílání sportovních událostí.

Pozadí

Push pro reformu přichází uprostřed rostoucích obav z normalizace hazardních her prostřednictvím sportovních a celebritních doporučení. Údaje z Australského výzkumného centra pro hazardní hry (AGRC) naznačují, že většina Australanů se domnívá, že takové reklamy podněcují lidi k prvním sázkám nebo k riskantnějšímu chování. Mezi červencem 2021 a červencem 2022 se přibližně 73 procent australských dospělých zúčastnilo nějaké formy hazardních her, což podtrhuje rozsah průmyslu a potenciál sociální škody.

ACMA bude posuzovat jednotlivce případ od případu a zkoumat jejich veřejný profil, mediální expozici a schopnost ovlivňovat ostatní. Očekává se, že provozovatelé podniknou veškeré přiměřené kroky k odstranění reklamy, pokud se osoba v průběhu kampaně stane „známou“. Tento proaktivní přístup si klade za cíl přerušit spojení mezi ikonami populární kultury a hazardními hrami, zejména u mladých mužů, kteří jsou často cílem těchto marketingových snah.

Proč je to důležité pro německé hráče

Pro hráče v Německu jsou tyto události v Austrálii vysoce relevantní, protože německá mezistátní smlouva o hazardních hrách z roku 2021 (GlüStV 2021) již uvaluje významná omezení na reklamu. Zatímco Německo omezuje reklamy během živých sportovních přenosů a zakazuje aktivním sportovcům propagovat sázení, australský model úplného zákazu influencerů bez prahu sledujících jde o krok dál. Němečtí hráči jsou chráněni GGL (Společným úřadem pro hazardní hry spolkových zemí), který prostřednictvím systému LUGAS prosazuje limit vkladu 1 000 EUR měsíčně a limit 1 EUR na otočení na automatech. Australský krok by mohl ovlivnit budoucí regulační debaty v Evropě týkající se účinnosti stávajících zákazů influencer marketingu.

Co to znamená pro kasina s licencí GGL

Provozovatelé s licencí GGL musí brát na vědomí tyto mezinárodní trendy. Regulační orgány po celém světě stále více uzavírají mezery v digitálním marketingu. Pro německé držitele licencí to znamená zajištění toho, aby marketingové strategie byly udržitelné a v souladu s přísnými zákony na ochranu mládeže podle GlüStV 2021. Australský příklad ukazuje, že spoléhání se na „mikro-influencery“ k obcházení reklamních zákazů je strategie, kterou regulátoři jsou připraveni zastavit. Legální poskytovatelé v Německu mohou využít svou shodu s předpisy jako konkurenční výhodu proti nelicencovaným offshore stránkám z Malty nebo Curacaa, které jsou stále více blokovány z legálních reklamních kanálů.