Google ограничава рекламите на пазари за прогнози в пет американски щата

Рекламният пейзаж за дигитални пазари за прогнози в момента претърпява огромна трансформация. Google отново актуализира своите политики за Google Ads през октомври 2026 г., блокирайки достъпа на операторите на платформи за договори за събития в пет американски щата. Засегнати са пазарите в Кънектикът, Мичиган, Невада, Ню Йорк и Охайо. Фонът са ескалиращи правни спорове между операторите и щатските регулаторни органи, които виждат тези договори като заобикаляне на законите за хазарта. Договорите за спортни залагания са особено под наблюдение, тъй като те по принцип са забранени в Невада и Мичиган.

Решението на Google следва поредица от съдебни дела и заповеди за прекратяване. Например, Кънектикът наскоро беше добавен към списъка на блокираните региони, след като щатът заведе правно действие. Оператори като Kalshi или Underdog сега трябва да докажат, че притежават всички необходими лицензи за финансови инструменти, стоки или хазарт, за да им бъде позволено да рекламират в останалите региони изобщо. Google също изисква специфична сертификация за всеки рекламен акаунт, което значително повишава пречките за тази нишова индустрия.

Числа и факти

Скорошен доклад от S&P Global Market Intelligence Kagan за третото тримесечие на 2026 г. показва огромното значение на спорта за този сектор. Според доклада, 70 процента от активните потребители на пазари за прогнози са търгували с договори за спортни събития. В сравнение, само 36 процента са отговаряли за икономически или финансови резултати и 33 процента за политически резултати. Въпреки медийното внимание, тези платформи все още не са масов феномен. Само около 10 процента от анкетираните заявиха, че са търгували на съответна борса през последната година. В същото време 44 процента заявиха, че никога не са чували за пазари за прогнози.

Ситуацията е особено експлозивна за компанията Underdog. Доставчикът сега съди седем щата, включително Вашингтон, Кънектикът, Масачузетс, Ню Мексико, Охайо, Уисконсин и Тенеси. В Тенеси, Underdog отговори на заповед за прекратяване със съдебно дело в Окръжния съд на САЩ. Щатът беше заплашил да отмени лиценза за фентъзи спортове и да започне наказателни разследвания. Underdog твърди, че техните продукти се регулират от Комисията за търговия с фючърсни договори (CFTC) и следователно не попадат под щатските закони за хазарта.

Фон

Ядрото на конфликта се крие в дефиницията на продуктите. Дали те са финансови деривати или прикрити спортни залози? Адам Грийнблат, главен изпълнителен директор на BetMGM, изрази скептицизъм относно бъдещето на тези пазари в съда по време на конферентен разговор за резултатите от третото тримесечие.

"Мисля, че ключовият тест е дали това е било намерението на Конгреса. Мисля, че ще се окаже, че това не е така." - Адам Грийнблат, главен изпълнителен директор на BetMGM

Грийнблат очаква Върховният съд да предостави яснота в сесиите през 2026 и 2027 г. Той предполага, че настоящите предложения надхвърлят това, което законно е било предназначено като търговия със стоки. Междувременно CFTC се опитва да забрани казиноподобни залози на пазари за прогнози чрез нови правила, които според експерти от индустрията може да доведат само до нови заобикалящи маневри от страна на доставчиците.

Защо това е важно за германските играчи

За германските потребители тези пазари за прогнози, специфични за САЩ, като Kalshi, са практически недостъпни, тъй като те не притежават лиценз от Съвместния орган за хазарт на щатите (GGL). В Германия Държавният договор за хазарта от 2021 г. (GlüStV 2021) строго регулира кои видове залози са допустими. Пазарите за прогнози, които прикриват спортни залози като финансови договори, биха били незабавно класифицирани като незаконни хазартни игри в тази страна. Германските играчи се възползват от високи стандарти за защита с лицензирани доставчици, като например месечния лимит на депозита от 1000 евро чрез системата LUGAS и лимита на залога от 1 евро на завъртане за слотове. Всеки, който действа на нерегулирани платформи, няма правна сигурност и рискува блокиране на акаунти без възможност за изтегляне.

Какво означава това за казината с лиценз от GGL

Германските казина с лиценз от GGL могат спокойно да наблюдават тази тенденция. Тъй като регулацията в Германия прави много прецизно разграничение между финансови продукти и хазарт, има малко място за подобни сиви зонови модели. За лицензираните оператори стриктната позиция на Google в САЩ представлява потвърждение, че платформите без ясен местен лиценз за хазарт все повече биват изтласквани от големите рекламни мрежи. В дългосрочен план това засилва канализирания пазар, тъй като играчите по-малко вероятно ще се сблъскат с подозрителни "борси за събития", които не предлагат мерки за защита на играчите.