Забраната на екипите във Висшата лига не успя да ограничи хазартните реклами, установи университетско проучване

Английската висша лига е подложена на проверка след научно изследване на Университета в Бристол, което разкри мащаба на оставащата хазартна реклама. Въпреки широко рекламирания доброволен отказ от страна на доставчиците на залагания да бъдат основни спонсори върху предната част на екипите на играчите, който влезе в сила точно навреме за началото на сезон 2026/2027, индустрията остава вездесъща. Изследователите регистрираха общо 15 571 маркетингови съобщения, свързани с хазарта, по време на откриващия уикенд през август. Това е стряскащо висок брой, като се има предвид, че новите правила трябваше да подобрят защитата на децата и уязвимите хора. Реалността обаче е, че логата просто са сменили позицията си върху плата или все по-често мигат върху дигиталните рекламни пана край терена.

Промяната в рекламното пространство е особено поразителна. Докато зоната на гърдите вече е свободна от доставчици на залагания, присъствието върху ръкавите на фланелките и екипировката за тренировки буквално експлодира. Експертите отчитат 362 процента увеличение в тази област в сравнение с предходните години. Изглежда, че клубовете и техните спонсори са потърсили и намерили вратички, за да поддържат видимостта на своите марки. Проучването включва седем телевизионни мача между 21 и 24 август, както и часове анализ на Sky Sports News и радиостанции. Резултатът е ясен: потокът от реклами едва ли е отслабнал, като общият брой на съобщенията е спаднал с едва 10,5 процента.

Цифри и факти

Поглед към детайлите на изследването изяснява проблема. Само по време на предаванията на живо са преброени 11 205 съобщения. Ако се сумира времето, в което поне едно лого на доставчик на залагания е било в кадър, се получават пет часа и 16 минути. Това съответства на почти 20 процента от общото време на излъчване. Отрицателният рекорд се държи от мача между Нюкасъл Юнайтед и Ливърпул. Тук 2 702 рекламни съобщения са достигнали до зрителите. Средно това са били повече от 12 съобщения в минута. По време на този конкретен мач хазартната реклама е била видима почти 41 процента от продължителността на предаването. Такъв обем от визуални стимули трудно може да бъде игнориран, дори ако зрителите се опитват да се съсредоточат само върху спорта.

Рекламните пана край терена представляват по-голямата част от съобщенията по време на мачовете – 72 процента. Често там се появява бележката „залагайте отговорно“, но експертите се съмняват в ефективността на подобни лозунги, когато марките същевременно се рекламират интензивно. В международно сравнение английският футбол се представя особено лошо. Докато един мач от Висшата лига съдържа средно 2 449 съобщения, цифрата в германската Бундеслига е 1 677. В Северна Америка цифрата за мачовете от НБА и НХЛ е дори под 510. Това илюстрира колко дълбоко е вкоренен хазартният бизнес в британската футболна култура.

Контекст

Решението за забраната върху предната част на екипите беше взето още през 2023 г. Това беше отстъпка от страна на клубовете, за да се предотвратят още по-строги правителствени регулации. Текущите резултати от изследователите, водени от д-р Рафаело Роси, обаче показват, че тази саморегулация достига своите граници. Кампанийната група „Коалиция за прекратяване на хазартните реклами“ говори за циничен ход от страна на лигата, който просто е изместил рекламата на други места.

„Забраната върху предната част на фланелките беше ефективна за премахването на логата на хазартните оператори от тях, но не ги премахна от футбола.“ – д-р Рафаело Роси, ръководител на проекта в Университета в Бристол

Тези констатации вече бяха представени пред британския парламент. Сър Иън Дънкан Смит, съпредседател на парламентарната група по въпросите на хазартната реформа, разглежда данните като доказателство, че доброволният подход се е провалил. Сега той призовава за значително затягане на правната рамка, тъй като индустрията очевидно не е готова да ограничи обхвата си без принуда.

Защо това е важно за германските играчи

Германските футболни фенове, които редовно следят Висшата лига чрез стрийминг услуги или платена телевизия, са директно изложени на това масирано рекламно присъствие. В Германия Държавният договор за хазарта (GlüStV 2021) регулира маркетинга много по-строго. Въпреки това границите се размиват при международните излъчвания. За играчите в Германия е важно да знаят, че много от доставчиците, рекламирани в голям мащаб в Англия, нямат германски лиценз от Съвместния орган по хазарта на провинциите (GGL). Всеки, който се изкуши от английската реклама, често попада при незаконни офшорни доставчици.

В Германия се прилага строг лимит за депозити от 1000 евро на месец чрез системата LUGAS, за да се предотврати прекомерно хазартно поведение. Освен това лимитите за залози на ротативки са ограничени до 1 евро на завъртане. Такива защитни механизми липсват при често глобално активните доставчици, рекламирани по британската телевизия без германски лиценз. Германските потребители трябва винаги да проверяват официалния „бял списък“ на GGL, преди да се регистрират при доставчик, независимо колко често виждат логото им на ръкава на звезда от Висшата лига.

Какво означава това за лицензираните от GGL казина

За операторите с лиценз от GGL в Германия агресивната реклама във Висшата лига представлява форма на нелоялна конкуренция. Докато местните доставчици трябва да спазват строги забрани за реклама, международните марки проникват в германските дневни чрез футболни предавания. Това би могло да увеличи натиска върху GGL да предприеме още по-силни действия срещу трансграничната реклама в бъдеще. То също така подчертава значението на един законен, добре регулиран пазар, където защитата на играчите има предимство пред интересите за печалба. Доставчиците с германски лиценз рекламират прозрачно и се придържат към изискванията за превенция на зависимости, което ясно ги отличава от вездесъщите, понякога съмнителни спонсори на английската лига.