CEO на Entain остава уверен за завръщане в Бразилия след внезапна забрана на хазарта

Онлайн хазартният пейзаж често се определя от бързи регулаторни промени, но малко събития са изненадали индустрията толкова, колкото внезапната забрана в Бразилия. В края на септември президентът Луиз Инасиу Лула да Силва издаде временна мярка, която ефективно спря сектора за една нощ. За глобални играчи като Entain Group, компанията майка на известни марки като bwin и Ladbrokes, това представлява значително нарушаване на един от най-обещаващите пазари за растеж. Въпреки това, ръководството на компанията остава непоколебимо, разглеждайки настоящата криза като временна пречка, а не като окончателно излизане от Южна Америка.

Стела Дейвид, главен изпълнителен директор на Entain, ясно заяви по време на разговора за приходите от третото тримесечие, че твърдо вярва в повторното отваряне на пазара. Бразилия напълно регулира онлайн залаганията едва през януари 2025 г., бързо превръщайки се в топ дестинация за международни оператори. Сегашната несигурност обаче е оставила видима следа върху баланса. Нетните приходи от хазарт (NGR) в Бразилия plummeted с 36% през третото тримесечие. Според компанията, това отразява дисциплиниран подход, при който те са приоритизирали рентабилния растеж пред преследването на обем на всяка цена, преди забраната да влезе в сила на 25 септември.

Числа и факти

Финансовото въздействие на бразилското затваряне е осезаемо. Entain сега очаква коригираната си EBITDA за цялата година да бъде в долния край на диапазона от £910 милиона до £960 милиона. Без турбуленцията в Южна Америка, онлайн растежът щеше да достигне горния край на насоките от 5 до 7 процента. Интересно е, че други пазари показват силно представяне. Онлайн NGR във Великобритания и Ирландия скочи с 14% през Q3, частично компенсирайки загубите в чужбина. Обемите на залаганията там нараснаха с 15%, движени от технологични подобрения на приложенията Ladbrokes и Coral.

„Но попитайте ме за най-доброто ми предположение. Мисля, че пазарът ще се отвори отново под една или друга форма и ние ще се върнем там.“ - Стела Дейвид, главен изпълнителен директор на Entain

Дейвид подчерта, че марката Sportingbet, която е 70% фокусирана върху спортни залагания, е отлично позиционирана. Ако регулацията се върне във форма, която позволява само спортни залагания или налага строги забрани за реклама, Entain се счита за добре подготвена поради дългогодишния си бранд капитал. Въпреки това, групата възнамерява да действа предпазливо и ще реинвестира едва когато регулаторната рамка бъде ясно дефинирана.

Предистория

Забраната в Бразилия все още не е окончателна. Това е временна мярка, която трае 120 дни. През този период бразилският Конгрес трябва да реши дали забраната ще стане постоянна, ще бъде изменена или напълно отменена. Междувременно нараства натискът върху Върховния федерален съд на страната да отмени мярката, тъй като хиляди местни служители останаха без работа. Конкуренти като Flutter Entertainment оценяват, че ако забраната остане в сила до 2026 г., това може да доведе до спад на приходите до 70 милиона долара. Entain, от друга страна, се надява на прагматично решение, което да позволи на лицензираните доставчици да възобновят законната си дейност.

На домашния си пазар във Великобритания Entain води битка на друг фронт. Има спекулации относно удвояване на данъка върху игрите на машини (MGD) до 40 процента. Дейвид остро предупреди за последиците от подобни планове, които се подкрепят от мозъчни тръстове като Social Market Foundation. Според независим анализ, подобно увеличение може да доведе до затварянето на 1500 игрални зали и загубата на 16 000 работни места. Тя твърди, че нетните приходи за Министерството на финансите в крайна сметка ще намалеят, тъй като индустрията ще бъде принудена да се свие значително.

Защо това е важно за германските играчи

За германските клиенти на марки като bwin, турбуленцията в Бразилия няма пряко въздействие, но глобалната стратегия на групата отразява местната ситуация. В Германия Държавният договор за хазарта от 2021 г. строго регулира пазара. Съвместният орган за хазарта на държавите (GGL) гарантира, че операторите са в белия списък и спазват правила като лимита за депозит от 1000 евро на месец и лимита от 1 евро на завъртане за онлайн слотове. Задължителна за германските играчи е и системата за блокиране между доставчиците LUGAS. Коментарите на Стела Дейвид относно "прагматичните инвестиции" подчертават, че големите корпорации сега рекламират предимно на пазари, които предлагат стабилна правна сигурност. Играчите в Германия се възползват от факта, че марки като bwin оперират в регулирана среда, предлагайки много по-голяма защита от нелицензирани офшорни доставчици.

Какво означава това за казината с GGL лиценз

Ситуацията в Бразилия служи като предупреждение за всички регулирани пазари. Тя показва колко бързо политическите промени могат да застрашат цели бизнес модели. Германските оператори с GGL лиценз трябва да могат да разчитат на местните закони, за да оправдаят дългосрочни инвестиции. Успехът на Entain на пазара във Великобритания доказва, че качеството и техническите иновации в приложенията могат да доведат до увеличаване на пазарния дял дори в наситени, строго регулирани среди. За германските казина това означава, че техническото превъзходство и силната защита на играчите са най-добрите инструменти за успех в рамките на строга правна рамка.