Catena Media инвестира в Repackz: Нови хоризонти отвъд традиционната афилиейт дейност

Catena Media отваря нова глава в своята корпоративна история. Добре известният доставчик на афилиейт услуги обяви първата инвестиция на своето наскоро създадено звено за рисков капитал. Обектът на тази финансова инжекция е B2B компанията Repackz.fun и нейната компания майка Collectbase Inc. Този ход е всичко друго, но не и случайност. В ера, в която пазарът за оптимизация за търсачки и афилиейт маркетинг се променя бързо, групата отчаяно търси стабилни стълбове извън традиционните брокерски комисионни. Моделът на Repackz се възползва от тенденция, която в момента експлодира, особено в САЩ: така нареченото „pack-ripping“ (разопаковане на колекционерски карти).

Repackz позволява на операторите и марките да предлагат на своята аудитория истински, сертифицирани колекционерски предмети под собствената си марка. Платформата се занимава с набавянето, съхранението и изпращането на физическите карти. Catena Media вижда перфектна синергия тук. Компанията допринася с капитал, съществуващи взаимоотношения с хазартни оператори и огромен обхват за партньорството. Manuel Stan, главен изпълнителен директор на Catena Media, дава ясно да се разбере, че това е необходима стъпка за диверсификация на приходите. Платформата Repackz вече се използва от водещи оператори, което прави риска за Catena като инвеститор по-управляем.

Цифри и факти

Икономическата ситуация в Catena Media напоследък е напрегната. Само миналата седмица компанията трябваше да издаде предупреждение за печалбата за третото тримесечие на 2026 г. Слабият тримесечен резултат илюстрира, че предишният бизнес модел, който разчита в голяма степен на сделки за цена на придобиване (CPA), е уязвим към колебанията на пазара на търсачки. Паралелно с това обаче Catena се фокусира върху обратно изкупуване на акции. В периода между 12 и 16 октомври 2026 г. компанията е изкупила обратно общо 138 700 от собствените си акции при среднопретеглена цена от приблизително 3,11 до 3,16 SEK на акция.

След тези транзакции Catena Media притежава общо 3 694 809 от собствените си акции към 16 октомври 2026 г. Това е част от програмата за обратно изкупуване, която може да продължи до годишното общо събрание през 2027 г. и включва максимален обем от 4 713 747 акции с бюджет от 28 милиона SEK. С над 150 служители в целия свят и нов център в Маями, групата се опитва да защити своята водеща пазарна позиция в Северна Америка, където вече оперира в 27 щати и провинции.

Предистория

Навлизането в Repackz.fun е част от цялостната стратегия за 2025 и 2026 г., базирана на стълбовете Хора, Продукт и Печалба. Инвестицията включва и Collectibles.com, платформа на общността за колекционери. Dietrich von Behren, съосновател на Collectbase, вижда в Catena идеалния партньор за пренасянето на нишата на „pack-ripping“ в мейнстрийма.

"Pack-ripping е една от най-вълнуващите категории в сферата на колекционерските предмети днес. Създадохме Repackz, за да могат операторите и марките бързо и лесно да предложат на своята аудитория истински, оценени колекционерски предмети под собственото си име, като снабдяването, съхранението в трезори и изпълнението на поръчките се поемат от нас." - Дитрих фон Берен, главен директор по бизнес и стратегия в Collectbase

За Catena Media става въпрос за създаване на инфраструктура за нови вертикални пазари. Наред със спортните залагания и онлайн казината, пазарите за прогнози и лотарийните казина (sweepstakes casinos) придобиват все по-голямо значение. Моделът с карти за търговия се вписва в тази поредица от иновативни продукти за игри, които са по-малко зависими от традиционното класиране в Google.

Защо това е от значение за германските играчи

За играчите в Германия тази B2B инвестиция първоначално не променя ежедневното им преживяване в лицензираните онлайн казина. Тъй като обаче Catena Media действа като един от най-големите генератори на потенциални клиенти в световен мащаб, иновативни продукти като pack-ripping в крайна сметка биха могли да достигнат до европейския пазар. В Германия хазартът подлежи на строги правила съгласно Държавния договор за хазарта от 2021 г. (GlüStV 2021). Продуктите, които съчетават елементи на карти за търговия и хазарт, първо би трябвало да преминат през подробен преглед от страна на Съвместния орган по хазарта на провинциите (GGL).

Германските потребители трябва да се уверят, че играят само при доставчици, включени в белия списък на GGL. Там се прилагат строги защитни мерки, като месечен лимит на депозитите от 1000 евро чрез системата LUGAS и лимит на залога от 1 евро на завъртане за виртуални слот игри. Иновации като модела, предлаган от Repackz, трябва да се впишат в този тесен регулаторен корсет, за да бъдат предлагани законно. Catena Media действа тук основно като посредник и инвеститор, а не като оператор в Германия.

Какво означава това за лицензираните от GGL казина

Германските казина с лиценз от GGL постоянно търсят законни начини да разширят портфолиото си. Въпреки че традиционните казино игри са строго регулирани, B2B решенията в сектора на колекционерските предмети биха могли да отворят сива зона или ново бизнес поле, при условие че не се класифицират като незаконен хазарт. Мрежата на Catena Media може да доведе до това германските оператори да стават все по-наясно с подобни хибридни продукти. Предизвикателството обаче остава строгото разделение между игри и хазарт в Германия, което беше затвърдено от GlüStV 2021.