澳大利亚对禁止名人在赌博广告中出现设定严格规则

澳大利亚正迈入博彩监管新纪元。澳大利亚通信与媒体管理局（ACMA）已明确表示，名人代言的博彩宣传活动即将走向终结。2026年10月19日，监管机构发布了关于即将禁止在投注广告中出现“知名人士”的详细指导意见。此举标志着博彩产品营销方式的重大转变，将不再依赖有影响力的人物来吸引年轻群体。

新规是2026年《互动博彩修正案（博彩改革）法案》的直接结果，该法案于8月获得议会通过。监管机构故意将“知名人士”的定义保持得较为宽泛，以确保那些可能没有数百万粉丝但却在特定社群具有重要影响力的网红也能被纳入其中。这反映了澳大利亚日益增长的公众情绪，研究表明，69%的成年人认为日常生活中博彩广告过多。

数字与事实

自2027年1月1日起，持牌博彩运营商将被禁止在电视、广播、新闻网站和社交媒体上刊登含有知名人士的广告。ACMA强调，并没有特定的社交媒体粉丝数量门槛来界定是否属于此次禁令的范畴。即使是粉丝数量较少但在一特定人群中具有高知名度或影响力的个人，也可能被视为知名人士。合规的责任完全在于博彩运营商，而非网红或运动员个人。

„该定义故意定得宽泛，旨在涵盖那些可能通过品牌联想鼓励博彩的人士。“ - ACMA发言人

存在有限的例外情况，其中最值得注意的是与赛马相关的宣传内容。仅或主要关注赛马并在专门的赛马频道或平台上播出的广告，仍可包含特定人物，前提是他们符合特定标准。除此之外，改革方案还包括电视广告每小时不得超过三则的限制，以及禁止在体育赛事直播期间播放投注广告。

背景

此次改革的推动是在人们日益担忧通过体育和名人代言将博彩正常化的背景下进行的。澳大利亚博彩研究中心（AGRC）的数据显示，大多数澳大利亚人认为此类广告会鼓励人们首次投注或进行更冒险的行为。在2021年7月至2022年7月期间，约有73%的澳大利亚成年人参与了某种形式的博彩，这凸显了该行业的规模以及潜在的社会危害。

澳大利亚通信与媒体管理局 (ACMA) 将根据个人情况评估，考察其公众形象、媒体曝光度和影响力。

运营商应采取一切合理措施，撤下在活动期间变得“知名”的个人的广告。

这种积极主动的方法旨在打破流行文化偶像与赌博活动之间的联系，特别是针对那些经常成为这些营销活动目标的年轻男性。

这对德国玩家意味着什么

对于德国玩家来说，澳大利亚的这些发展具有高度相关性，因为德国的《赌博州际条约 2021》(GlüStV 2021) 已经对广告施加了重大限制。

虽然德国限制在体育赛事直播期间的广告，并禁止现役运动员推广投注，但澳大利亚不设关注者门槛的全面影响者禁令更进一步。

德国玩家受到 GGL（各州联合赌博管理局）的保护，该机构通过 LUGAS 系统强制执行每月 1000 欧元的存款限额，以及老虎机每旋转 1 欧元的限额。

澳大利亚的举措可能会影响欧洲未来关于当前影响者营销禁令有效性的监管辩论。

这对 GGL 许可的赌场意味着什么

GGL 许可的运营商必须注意这些国际趋势。

世界各地的监管机构正在日益堵塞数字营销中的漏洞。

对德国被许可方而言，这意味着要确保营销策略可持续，并符合 GlüStV 2021 严格的青少年保护法。

澳大利亚的例子表明，依靠“微型影响者”来规避广告禁令是一种监管机构准备关闭的策略。

在德国的合法提供商可以利用其合规性，与日益被禁止在合法广告渠道投放广告的马耳他或库拉索等地的无证离岸网站竞争。