Nordic.Partners คว้าทีม Counter-Strike เปิดตัวแผนก Esports ใหม่

เส้นแบ่งระหว่างการแข่งขันเกมระดับมืออาชีพและภาคส่วนพันธมิตรการพนันกำลังเลือนลางมากขึ้น Nordic.Partners ได้ประกาศอย่างเป็นทางการถึงการเข้าสู่ธุรกิจ Esports ด้วยการเปิดตัวแผนกใหม่ชื่อ Nordic Partners Gaming หรือ NPG การเคลื่อนไหวครั้งนี้ถือเป็นการขยายกิจกรรมทางธุรกิจอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งก่อนหน้านี้มุ่งเน้นไปที่การตลาดแบบพันธมิตรในอุตสาหกรรม iGaming ด้วยการเข้าซื้อทีม Counter-Strike 2 ของ AM Gaming บริษัทจึงได้รับตำแหน่งทันทีในหนึ่งในเกม Esports ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก

การตัดสินใจครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การปรับเปลี่ยนแบรนด์ครั้งใหญ่ โดย Nordic.Partners จะปรับตำแหน่งตัวเองใหม่เป็น Nordic.Partners Group การร่วมทุนนี้ไม่ใช่แค่การแข่งขันบนโลกดิจิทัลเท่านั้น แต่ยังมีเป้าหมายเพื่อแก้ไขปัญหาพื้นฐานในอุตสาหกรรม แม้ว่าองค์กร Esports จะมีชุมชนแฟนคลับจำนวนมหาศาล แต่หลายองค์กรก็ประสบปัญหาในการเปลี่ยนฐานผู้ติดตามให้เป็นรายได้ที่มั่นคงและต่อเนื่อง Nordic.Partners ตั้งใจที่จะเชื่อมช่องว่างนี้โดยการนำกลยุทธ์ทางการตลาดที่ได้รับการพิสูจน์แล้วจากภาคส่วน iGaming มาใช้

ตัวเลขและข้อเท็จจริง

ทีมที่เพิ่งเข้าซื้อมาแสดงให้เห็นถึงการเติบโตที่น่าประทับใจ ในเวลาเพียงไม่กี่เดือน ทีมได้ไต่อันดับจากนอกกลุ่ม Top 200 ของโลกมาอยู่ในกลุ่ม Top 60 ตอนนี้ โมเมนตัมนี้จะดำเนินต่อไปภายใต้แบรนด์ NPG บริษัทได้ดึงผู้เชี่ยวชาญระดับสูงมาเป็นผู้นำความคิดริเริ่มนี้ Fabian Broich เข้ารับตำแหน่งผู้อำนวยการ NPG โดยนำประสบการณ์ Esports ระดับมืออาชีพมากว่าทศวรรษมาสู่บริษัท เขาร่วมงานกับ Havard L. ในคณะกรรมการ ซึ่งนำประสบการณ์ 15 ปีจากอุตสาหกรรม iGaming มาเสริม

ฝ่ายบริหารเน้นย้ำว่านี่เป็นการลงทุนระยะยาว พวกเขาพร้อมรับมือกับความผันผวนของอันดับในระยะสั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อทีมได้มีการปรับปรุงด้วยการเซ็นสัญญานักกีฬาใหม่ การเปลี่ยนแปลงดังกล่าว มักจะทำให้เกิดการลดลงของอันดับชั่วคราวก่อนที่ทีมจะสามารถผลักดันกลับขึ้นไปสู่ระดับสูงสุดได้ เป้าหมายหลักคือการเติบโตทางการค้าที่ยั่งยืน โดยได้รับการสนับสนุนจากเครือข่ายที่มีอยู่ของกลุ่มในภาคการพนัน

ภูมิหลัง

การเข้าสู่ธุรกิจ Esports ของยักษ์ใหญ่ด้านพันธมิตรไม่ใช่แนวโน้มที่โดดเดี่ยว มีพัฒนาการที่คล้ายคลึงกันเกิดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้กับผู้เล่นรายใหญ่อื่นๆ ตัวอย่างเช่น Entain ได้ร่วมมือกับ DATA.BET เพื่อเสริมสร้างการปรากฏตัวในวงการ Esports ของตนในภูมิภาคบอลติกและนอร์ดิก นอกจากนี้ ผู้ให้บริการอย่าง BETBY กำลังพัฒนากลุ่มลีก Counter-Strike 2 พิเศษสำหรับผู้ให้บริการ เช่น CSGOEmpire Nordic.Partners ก้าวไปอีกขั้นโดยการเป็นเจ้าของทีมโดยตรง กลยุทธ์นี้มีเป้าหมายเพื่อเชื่อมโยงผู้สร้างเนื้อหา ทีม และความเชี่ยวชาญของอุตสาหกรรมการพนันเข้าด้วยกันโดยตรง

"เราได้ออกแบบลีกนี้อย่างพิถีพิถันเพื่อให้สะท้อนถึงพลวัตที่แท้จริงของการเล่น CS2 ระดับมืออาชีพ เพื่อให้มั่นใจว่าผู้ใช้ของ CSGOEmpire จะได้รับประสบการณ์ที่แท้จริงและน่าดึงดูด ซึ่งไม่สามารถหาได้จากที่อื่น" - Kirill Nekrasov, Head of Sportsbook Product ที่ BETBY

คำพูดนี้แสดงให้เห็นถึงมาตรฐานระดับสูงที่บริษัทต่างๆ กำหนดในปัจจุบัน เมื่อรวม Esports เข้ากับแพลตฟอร์มของตน สำหรับ Nordic.Partners การเข้าซื้อทีม AM Gaming เป็นเพียงก้าวแรกในกลยุทธ์การขยายตัวที่กว้างขึ้น ซึ่งออกแบบมาเพื่อให้ Esports เป็นเสาหลักถาวรของพอร์ตโฟลิโอ

เหตุใดจึงมีความสำคัญสำหรับผู้เล่นชาวเยอรมัน

สำหรับแฟน Counter-Strike และผู้ที่ชื่นชอบการพนันกีฬาชาวเยอรมัน ข่าวนี้มีความสำคัญ เนื่องจากเป็นการเน้นย้ำถึงความเป็นมืออาชีพที่เพิ่มขึ้นของผลิตภัณฑ์การพนัน Esports ในเยอรมนี การพนัน Esports อยู่ภายใต้การกำกับดูแลอย่างเข้มงวดภายใต้สนธิสัญญาระหว่างรัฐว่าด้วยการพนันปี 2021 (GlüStV 2021) การพนันจะได้รับอนุญาตเฉพาะกับผู้ให้บริการที่อยู่ในรายชื่อwhitelist อย่างเป็นทางการของ Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) ผู้ให้บริการเหล่านี้ต้องปฏิบัติตามกฎการคุ้มครองผู้เล่นที่เข้มงวด รวมถึงการจำกัดการฝากเงินรายเดือน 1,000 ยูโร ซึ่งจัดการผ่านระบบ LUGAS และการเชื่อมต่อกับฐานข้อมูลการกีดกันตนเอง OASIS

ผู้เล่นชาวเยอรมันควรทราบว่าแพลตฟอร์ม Esports ระหว่างประเทศหรือผู้สนับสนุนทีมในภาคส่วนคาสิโนคริปโตหลายแห่งไม่มีใบอนุญาตของเยอรมนี ทีมเช่น NPG ซึ่งนำโดยบริษัทที่มีรากฐานมาจากการตลาดแบบพันธมิตรที่ได้รับการควบคุม อาจช่วยสร้างโครงสร้างการพนันที่มีชื่อเสียงมากขึ้นในวงการ Esports ได้ อย่างไรก็ตาม การพนัน Esports ยังคงเป็นประเด็นที่ละเอียดอ่อนในเยอรมนี ซึ่งมีเพียงผู้ให้บริการที่ได้รับใบอนุญาตจาก GGL เท่านั้นที่ให้ความแน่นอนทางกฎหมาย

ความหมายสำหรับคาสิโนที่ได้รับใบอนุญาตจาก GGL

ผู้รับพนันและคาสิโนของเยอรมันที่ได้รับใบอนุญาตจาก GGL ต้องติดตามตลาด Esports อย่างใกล้ชิด การขยายตัวของ Nordic.Partners แสดงให้เห็นว่ากลุ่มผู้ชมการพนันมีความน่าดึงดูดทางการค้ามากขึ้นเรื่อยๆ ผู้ให้บริการที่ได้รับใบอนุญาตจาก GGL สามารถได้รับประโยชน์จากการพัฒนาเหล่านี้ได้ โดยการเข้าร่วมเป็นพันธมิตรกับทีมที่ได้รับการจัดการอย่างมืออาชีพ ซึ่งปฏิบัติตามแนวทางการโฆษณาที่เข้มงวดของเยอรมนี เนื่องจาก Nordic.Partners มุ่งเน้นไปที่ความโปร่งใสและการจัดการที่ยั่งยืน มาตรฐานใหม่ๆ อาจเกิดขึ้นซึ่งจะก้าวข้ามตลาดสีเทาของการพนัน Esports ที่ได้รับใบอนุญาตจาก Curacao ยังคงต้องรอดูกันต่อไปว่า NPG จะแสวงหาความเป็นพันธมิตรกับผู้ให้บริการที่ได้รับการควบคุมเฉพาะสำหรับตลาดเยอรมันหรือไม่