CEO ของ Entain ยังคงมั่นใจเกี่ยวกับการกลับมาสู่บราซิล หลังการแบนการพนันอย่างกะทันหัน

ภูมิทัศน์ของการพนันออนไลน์มีการเปลี่ยนแปลงด้านกฎระเบียบอย่างรวดเร็ว แต่เหตุการณ์น้อยครั้งนักที่จะสร้างความประหลาดใจให้กับอุตสาหกรรมได้มากเท่ากับการห้ามที่เกิดขึ้นอย่างกะทันหันในบราซิล ในช่วงปลายเดือนกันยายน ประธานาธิบดี Luiz Inácio Lula da Silva ได้ออกคำสั่งชั่วคราวที่ส่งผลให้ภาคส่วนนี้ต้องหยุดชะงักไปในชั่วข้ามคืน สำหรับผู้เล่นระดับโลกอย่าง Entain Group ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของแบรนด์ที่มีชื่อเสียง เช่น bwin และ Ladbrokes นี่ถือเป็นการหยุดชะงักที่สำคัญในตลาดการเติบโตที่มีแนวโน้มดีที่สุดแห่งหนึ่ง อย่างไรก็ตาม ผู้บริหารของบริษัทก็ยังไม่ย่อท้อ โดยมองว่าวิกฤตการณ์ปัจจุบันเป็นเพียงอุปสรรคชั่วคราว แทนที่จะเป็นการถอนตัวออกจากอเมริกาใต้อย่างถาวร

Stella David ซีอีโอของ Entain กล่าวอย่างชัดเจนในการเรียกรายได้ไตรมาสที่สามว่าเธอเชื่อมั่นอย่างยิ่งในการเปิดตลาดอีกครั้ง บราซิลได้ออกกฎระเบียบการพนันออนไลน์อย่างเต็มรูปแบบในเดือนมกราคม 2025 ซึ่งกลายเป็นจุดหมายปลายทางชั้นนำของผู้ประกอบการระหว่างประเทศอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม ความไม่แน่นอนในปัจจุบันได้ทิ้งร่องรอยที่มองเห็นได้ไว้บนงบดุล รายได้สุทธิจากการพนัน (NGR) ในบราซิลลดลง 36 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่สาม ตามข้อมูลของบริษัท นี่สะท้อนถึงแนวทางที่มีระเบียบวินัย โดยพวกเขาให้ความสำคัญกับการเติบโตที่ทำกำไรได้เหนือกว่าการไล่ตามปริมาณโดยไม่คำนึงถึงต้นทุนใดๆ ก่อนที่คำสั่งห้ามจะมีผลบังคับใช้ในวันที่ 25 กันยายน

ตัวเลขและข้อเท็จจริง

ผลกระทบทางการเงินจากการปิดกิจการในบราซิลนั้นจับต้องได้ ขณะนี้ Entain คาดว่า EBITDA ที่ปรับปรุงแล้วตลอดทั้งปีจะอยู่ที่ช่วงล่างของ £910 ล้าน ถึง £960 ล้าน หากไม่มีความปั่นป่วนในอเมริกาใต้ การเติบโตออนไลน์จะถึงช่วงบนของเป้าหมาย 5 ถึง 7 เปอร์เซ็นต์ ที่น่าสนใจคือ ตลาดอื่นๆ แสดงผลการดำเนินงานที่แข็งแกร่ง NGR ออนไลน์ในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์พุ่งสูงขึ้น 14 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่ 3 ซึ่งชดเชยการสูญเสียในต่างประเทศบางส่วน ปริมาณการเดิมพันที่นั่นเติบโตขึ้น 15 เปอร์เซ็นต์ โดยได้รับแรงหนุนจากการปรับปรุงทางเทคโนโลยีของแอป Ladbrokes และ Coral

“แต่ให้ผมเดา ผมคิดว่าตลาดจะเปิดอีกครั้งในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง และเราจะกลับไปที่นั่น” - Stella David ซีอีโอของ Entain

David เน้นย้ำว่าแบรนด์ Sportingbet ซึ่งมุ่งเน้นการพนันกีฬา 70 เปอร์เซ็นต์ มีตำแหน่งที่ดีเยี่ยม หากกฎระเบียบกลับมาในรูปแบบที่อนุญาตเฉพาะการพนันกีฬา หรือกำหนดให้มีคำสั่งห้ามโฆษณาที่เข้มงวด Entain ถือว่าตนเองพร้อมเป็นอย่างดีเนื่องจากมีมูลค่าแบรนด์ระยะยาว อย่างไรก็ตาม กลุ่มบริษัทตั้งใจที่จะดำเนินการด้วยความระมัดระวังและจะลงทุนซ้ำก็ต่อเมื่อกรอบการกำกับดูแลมีความชัดเจนเท่านั้น

ภูมิหลัง

การระงับในบราซิลยังไม่แน่นอน เป็นมาตรการชั่วคราวที่มีผลบังคับใช้ 120 วัน ในช่วงเวลานี้ สภาคองเกรสบราซิลจะต้องตัดสินใจว่าการห้ามจะมีผลถาวร ได้รับการแก้ไข หรือถูกยกเลิกทั้งหมด ในขณะเดียวกัน แรงกดดันต่อศาลฎีกาแห่งรัฐบาลกลางของประเทศให้ยกเลิกมาตรการนี้กำลังเพิ่มขึ้น เนื่องจากพนักงานท้องถิ่นหลายพันคนตกงาน คู่แข่งเช่น Flutter Entertainment ประเมินว่าหากการห้ามยังคงมีผลบังคับใช้อย่างต่อเนื่องถึงปี 2026 อาจส่งผลให้รายได้ลดลงถึง 70 ล้านดอลลาร์ ในทางกลับกัน Entain หวังว่าจะได้ทางออกที่ใช้การได้จริง ซึ่งจะช่วยให้ผู้ให้บริการที่ได้รับใบอนุญาตกลับมาดำเนินการตามกฎหมายได้

ในตลาดสหราชอาณาจักรซึ่งเป็นตลาดบ้านเกิด Entain กำลังต่อสู้ในแนวรบอื่น มีการคาดเดาเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นสองเท่าของ Machine Games Duty (MGD) เป็น 40 เปอร์เซ็นต์ David ได้เตือนอย่างจริงจังถึงผลที่ตามมาของแผนการดังกล่าว ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากกลุ่มความคิดเช่น Social Market Foundation การเพิ่มขึ้นดังกล่าวอาจนำไปสู่การปิดร้านพนัน 1,500 แห่ง และการสูญเสียงาน 16,000 ตำแหน่ง ตามการวิเคราะห์อิสระ เธอยืนยันว่ารายรับสุทธิสำหรับกระทรวงการคลังจะลดลงในท้ายที่สุด เนื่องจากอุตสาหกรรมจะต้องหดตัวลงอย่างมาก

เหตุใดจึงมีความสำคัญต่อผู้เล่นชาวเยอรมัน

สำหรับลูกค้าชาวเยอรมันของแบรนด์ Entain เช่น bwin ความปั่นป่วนในบราซิลไม่มีผลกระทบโดยตรง แต่กลยุทธ์ทั่วโลกของกลุ่มสะท้อนถึงสถานการณ์ในท้องถิ่น ในประเทศเยอรมนี สนธิสัญญาของรัฐเกี่ยวกับการพนันปี 2021 ควบคุมตลาดอย่างเข้มงวด หน่วยงานร่วมด้านการพนันแห่งรัฐ (GGL) ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ให้บริการอยู่ในรายชื่อสีขาวและปฏิบัติตามกฎ เช่น การจำกัดการฝากเงินรายเดือนที่ 1,000 ยูโร และการจำกัดการหมุนสล็อตออนไลน์ที่ 1 ยูโรต่อการหมุน ระบบการล็อกผู้ให้บริการข้าม LUGAS ก็เป็นภาคบังคับสำหรับผู้เล่นชาวเยอรมันเช่นกัน ความคิดเห็นของ Stella David เกี่ยวกับการ "ลงทุนที่ใช้การได้จริง" เน้นย้ำว่า บริษัทขนาดใหญ่ในปัจจุบันโฆษณาเป็นหลักในตลาดที่ให้ความแน่นอนทางกฎหมายที่มั่นคง ผู้เล่นในเยอรมนีได้รับประโยชน์จากข้อเท็จจริงที่ว่าแบรนด์ต่างๆ เช่น bwin ดำเนินการในสภาพแวดล้อมที่มีการควบคุม ซึ่งให้การคุ้มครองมากกว่าผู้ให้บริการนอกชายฝั่งที่ไม่มีใบอนุญาต

ซึ่งหมายความว่าอย่างไรสำหรับคาสิโนที่ได้รับใบอนุญาต GGL

สถานการณ์ในบราซิลเป็นเครื่องเตือนใจสำหรับตลาดที่มีการควบคุมทั้งหมด แสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงทางการเมืองสามารถทำให้รูปแบบธุรกิจทั้งหมดตกอยู่ในความเสี่ยงได้อย่างรวดเร็ว ผู้ประกอบการชาวเยอรมันที่มีใบอนุญาต GGL จะต้องสามารถพึ่งพากฎหมายท้องถิ่นเพื่อพิสูจุกการลงทุนระยะยาว ความสำเร็จของ Entain ในตลาดสหราชอาณาจักรพิสูจน์ว่าคุณภาพและนวัตกรรมทางเทคนิคในแอปสามารถนำไปสู่การเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดได้แม้ในสภาพแวดล้อมที่อิ่มตัวและมีการควบคุมอย่างเข้มงวด สำหรับคาสิโนชาวเยอรมัน ซึ่งหมายความว่าความเป็นเลิศทางเทคนิคและการปกป้องผู้เล่นที่แข็งแกร่งเป็นเครื่องมือที่ดีที่สุดที่จะประสบความสำเร็จภายใต้กรอบกฎหมายที่เข้มงวด

ประธานาธิบดี Luiz Inácio Lula da Silva ได้ออกคำสั่งชั่วคราวในปลายเดือนกันยายนเพื่อระงับภาคส่วนดังกล่าวทันที ขณะนี้สภาคองเกรสบราซิลมีเวลา 120 วันในการตัดสินใจว่าจะนำมาตรการห้ามนี้มาใช้อย่างถาวรหรือเพิกถอน

การห้ามนี้ส่งผลกระทบต่อ Entain อย่างไร?

ในไตรมาสที่สาม รายได้สุทธิจากการเล่นเกมในบราซิลลดลง 36 เปอร์เซ็นต์ ขณะนี้บริษัทคาดว่ากำไรรายปีจะอยู่ที่ระดับต่ำสุดของช่วงคาดการณ์ที่ 910 ล้านปอนด์ ถึง 960 ล้านปอนด์

ผู้เล่นชาวเยอรมันยังสามารถเดิมพันกับแบรนด์ Entain ได้หรือไม่?

ใช่ การห้ามดังกล่าวส่งผลกระทบเฉพาะตลาดบราซิลเท่านั้น ในเยอรมนี แบรนด์ Entain เช่น bwin ดำเนินการภายใต้การกำกับดูแลของ GGL และจดทะเบียนอย่างถูกกฎหมายในบัญชีรายชื่ออย่างเป็นทางการ

อุตสาหกรรมเผชิญกับภัยคุกคามอะไรบ้างในสหราชอาณาจักร?

มีการหารือเกี่ยวกับการเพิ่มภาษี Machine Games Duty เป็น 40 เปอร์เซ็นต์ ตามข้อมูลอุตสาหกรรม สิ่งนี้อาจนำไปสู่การปิดร้านพนัน 1,500 แห่ง และการสูญเสียงาน 16,000 ตำแหน่ง

การเล่นกับผู้ให้บริการที่ได้รับใบอนุญาตในเยอรมนีปลอดภัยเพียงใด?

ผ่านสนธิสัญญารัฐว่าด้วยการพนันปี 2021 ผู้เล่นในเยอรมนีได้รับการคุ้มครองด้วยขีดจำกัดและระบบตรวจสอบ เช่น LUGAS ผู้ให้บริการที่ได้รับใบอนุญาต GGL ต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดที่เข้มงวดกว่าผู้ให้บริการที่อยู่นอกอาณาเขตมาก