Шветсия: Омбудсмени истеъмолкунандагон аз лотереяи Postcode бар асари таблиғоти Instagram шикоят бурд

Шиддати танзим дар Шветсия ба авҷи нав расидааст, зеро Омбудсмени истеъмолкунандагон (KO) ба муқобили лотереяи Postcode Lottery-и Шветсия парвандаи судӣ боз кардааст. Ин даъво, ки дар вокуниш ба фаъолиятҳои маркетингии лотерея дар Instagram пешниҳод шудааст, саъй дорад, ки сарҳади равшанеро барои он чизе, ки таблиғи мӯътадил дар манзараи муосири рақамӣ дониста мешавад, муқаррар кунад. Ба гуфтаи KO, стратегияҳои таблиғотии ҷории аз ҷониби оператори лотерея истифодашаванда ба стандартҳои қатъии ҳуқуқӣ, ки барои ташкилотҳои қиморбозии иҷозатномадор дар кишвар талаб карда мешаванд, мувофиқат намекунанд, ки агар суд ба тарафдории танзимгар қарор қабул кунад, эҳтимолан боиси ҷаримаҳои калон мегардад.

Моҳияти баҳс дар тактикаи визуалӣ ва психологии дар таблиғот истифодашуда аст. Қонунгузории Шветсия талаб мекунад, ки таблиғоти қиморбозӣ мӯътадил бошад, ки KO онро ҳамчун маҳдуд шудан ба маълумоти воқеӣ, ки дар шакли объективӣ пешниҳод шудааст, маънидод мекунад. Аммо, Postcode Lottery гӯё аз видеоҳое истифода бурдааст, ки дар онҳо пул ба мисли борон дар минтақаҳои истиқоматӣ мерезад ва таассуроти норасоии сунъӣ ё таъхирнопазирӣ ба вуҷуд оварда, одамонро водор кардааст, ки шитоб кунанд ва чипта харанд. Ин унсурҳо аз ҷониби омбудсмен ҳамчун вайронкунии талаботи ҳушёрӣ дар таблиғи қиморбозӣ дида мешаванд.

Рақамҳо ва далелҳо

Мушкилоти ҳуқуқӣ ба Қонуни шведӣ оид ба қиморбозӣ асос ёфтааст, ки ба таври возеҳ ба эътидол овардани таблиғро талаб мекунад. Элин Бернер, мушовири ҳуқуқии KO, аҳамияти ин парвандаро барои возеҳии танзим дар оянда таъкид кард. Ваколатдор на танҳо манъи таблиғоти мушаххас, балки ҷаримаҳои молиявиро барои риоя накардан низ талаб мекунад. Ҷолиб он аст, ки ин иқдом пас аз эълони ахири Spelinspektionen, танзимгари қиморбозии Шветсия, ки камбудиҳоро дар маълумоти дар чиптаҳои физикӣ аз ҷониби панҷ литсензиядори дигари лотерея пешниҳодшуда муайян кардааст, сурат гирифт, ки ин аз муборизаи васеътар бо ин соҳа шаҳодат медиҳад.

«Мо мехоҳем дақиқ кунем, ки талаботи Қонун дар бораи қиморбозӣ дар мавриди эътидол чӣ маъно дорад.» - Элин Бернер, мушовири ҳуқуқии KO

Бо вуҷуди фишор, лотереяи Postcode мавқеи худро нигоҳ медорад. Дар изҳороти оммавӣ, оператор изҳор дошт, ки вай арзёбии ваколатдорро қабул надорад ва дахолати судро барои санҷиши ҳудуди қонун истиқбол мекунад. Ин ихтилоф мушкилоти таърихиро дар Шветсия инъикос мекунад, ба монанди даврае, ки пахшкунандагон ба монанди TV3 аз мамнӯъияти таблиғоти маҳаллӣ тавассути амалиёт тавассути моҳвора аз Лондон худдорӣ карда, тавассути камбудиҳои қонунӣ дар охири асри 20 аз салоҳияти Шветсия канорагирӣ карданд.

Замина

Шветсия муддати тӯлонӣ дар танзими бозиҳои қимор пешрав буд, аммо платформаҳои шабакаҳои иҷтимоӣ мушкилоти наверо ба миён меоранд, ки қонунҳои анъанавӣ ҳал карданашон душвор аст. Ҳангоме ки рекламаҳои телевизионӣ ва радиоӣ ба осонӣ назорат карда мешаванд, хусусияти динамикии Instagram имкон медиҳад, ки маъракаҳои эҳсосотӣ ва ҳадафноктар гузаронида шаванд. Натиҷаи ин парванда метавонад барои дигар танзимгарони аврупоӣ, ки ҳоло дар байни озодии бозор ва ҳифзи истеъмолкунандагон дар фазои рақамӣ мубориза мебаранд, ҳамчун намуна хидмат кунад.

Чаро ин барои бозигарони олмонӣ муҳим аст

Барои бозигарон дар Олмон, ин ҳолат бинобар шабоҳатҳои қонуни Шветсия ва Шартномаи байнидавлатии Олмон оид ба бозиҳои қимор 2021 (GlüStV 2021) хеле муҳим аст. Танзимгари Олмон, GGL, рӯйхати сафеди қатъии операторони тасдиқшударо нигоҳ медорад ва таблиғотро назорат мекунад, то боварӣ ҳосил кунад, ки он гумроҳкунанда нест. Қоидаҳои Олмон аллакай маҳдудиятҳои сахтро оид ба маркетинги эҳсосотӣ, ба монанди талаботи модератсия, ки дар Шветсия санҷида мешавад, дар бар мегиранд. Бозигароне, ки аз сайтҳои дорои иҷозатномаи GGL истифода мебаранд, аз муҳофизатҳо ба монанди маҳдудияти 1 евро барои ҳар як гардиш ва маҳдудияти ҳатмии 1,000 евро пасандози моҳона баҳра мебаранд, ки сатҳи баланди муҳофизатро таъмин мекунад.

Ин барои казиноҳои дорои иҷозатномаи GGL чӣ маъно дорад

Операторони Олмон бояд ба судҳои Шветсия бодиққат назар кунанд. Қароре, ки аниматсияҳоеро, ба мисли пули боронӣ, ғайримуътадил муайян мекунад, метавонад ба татбиқи қоидаҳои таблиғоти GGL таъсир расонад. Казиноҳои иҷозатномадор дар Олмон аллакай барои назорати фаъолияти бозигарон ба системаи LUGAS дохил карда шудаанд. Агар Шветсия таблиғоти эҳсосии васоити ахбори иҷтимоиро бомуваффақият манъ кунад, ин метавонад боиси мавҷи маҳдудиятҳои шабеҳ дар саросари Иттиҳоди Аврупо гардад, ки иҷозатномадорони Олмонро маҷбур мекунад, ки стратегияҳои боз ҳам муҳофизакоронаи маркетингро қабул кунанд, то мутобиқат кунанд ва иҷозатномаҳои худро ҳифз кунанд.