Австралия барои мамнӯъияти машҳурҳо дар таблиғоти қимор қоидаҳои сахт муқаррар мекунад

Австралия ба давраи нави танзими қиморбозӣ қадам мегузорад. Мақомоти алоқа ва расонаҳои Австралия (ACMA) возеҳ кардааст, ки давраи маъракаҳои қиморбозии бо машхурҳо ба поён мерасад. Рӯзи 19 октябри соли 2026, танзимгар дастурҳои муфассалро дар бораи манъи дарпешистодаи "шахсони намоён" дар таблиғоти қимор нашр кард. Ин иқдом ба тағироти назаррас дар тарзи маркетинг кардани маҳсулоти қимор ишора мекунад, ки аз истифодаи шахсиятҳои бонуфуз барои ҷалби табақаҳои ҷавон дур мешавад.

Қоидаҳои нав натиҷаи мустақими Қонун дар бораи ислоҳоти қиморбозии интерактивӣ (Gambling Reform) соли 2026 мебошанд, ки моҳи август аз ҷониби парламент қабул шуд. Танзимгарон қасдан таърифи "шахси намоён"-ро васеъ нигоҳ доштаанд, то таъмин кунанд, ки шахсиятҳои бонуфуз, ки шояд миллионҳо пайравон надошта бошанд, аммо дар доираи ҷомеаҳои мушаххас нуфузи назаррас доранд, фаро гирифта шаванд. Ин ҳиссиёти афзояндаи ҷомеаро дар Австралия инъикос мекунад, ки дар он таҳқиқот нишон медиҳанд, ки 69 фоизи калонсолон бар ин назаранд, ки дар ҳаёти ҳаррӯзаи онҳо таблиғоти қимор аз ҳад зиёд аст.

Рақамҳо ва далелҳо

Аз 1 январи соли 2027, операторони литсензиядори букмекерӣ аз истифодаи шахсиятҳои маъруф дар таблиғоти худ дар телевизион, радио, вебсайтҳои хабарӣ ва шабакаҳои иҷтимоӣ мамнӯъ хоҳанд шуд. ACMA таъкид кард, ки барои татбиқи ин мамнӯъият ҳеҷ гуна ҳадди мушаххаси пайравони шабакаҳои иҷтимоӣ вуҷуд надорад. Ҳатто шахсе, ки пайравони кам дорад, метавонад дар сурати доштани эътирофи баланд ё нуфуз дар доираи муайяни демографӣ, намоён дониста шавад. Масъулияти риояи қонун пурра ба дӯши оператори қиморбозӣ аст, на ба дӯши инфлюенсер ё варзишгари инфиродӣ.

„Таъриф қасдан васеъ буд ва барои дар бар гирифтани афроде, ки метавонанд тавассути ассотсиатсияи бренд қиморбозиро ташвиқ кунанд, тарҳрезӣ шуда буд.“ - Сухангӯи ACMA

Истисноҳои маҳдуд вуҷуд доранд, ки аз ҳама муҳим мундариҷаи марбут ба пойга мебошад. Таблиғоте, ки танҳо ё асосан ба пойга тамаркуз мекунанд ва дар каналҳо ё платформаҳои махсуси пойга пахш мешаванд, метавонанд то ҳол шахсиятҳои муайянро намоиш диҳанд, ба шарте ки онҳо ба меъёрҳои мушаххас ҷавобгӯ бошанд. Ба ғайр аз ин, бастаи ислоҳот маҳдудияти се таблиғ дар як соат дар телевизион ва манъи пурраи таблиғоти букмекерӣ ҳангоми пахши мустақими чорабиниҳои варзиширо дар бар мегирад.

Замина

Ташаббус барои ислоҳот дар пасманзари афзоиши нигарониҳо дар бораи муқаррарӣ шудани қиморбозӣ тавассути варзиш ва тасдиқи машҳурҳо ба миён омадааст. Маълумот аз Маркази тадқиқотии қиморбозии Австралия (AGRC) нишон медиҳад, ки аксари австралиягиҳо чунин мешуморанд, ки ин гуна таблиғот одамонро ташвиқ мекунад, ки бори аввал шартгузорӣ кунанд ё ба рафтори хатарнок даст зананд. Аз моҳи июли соли 2021 то июли соли 2022, тақрибан 73 фоизи калонсолони Австралия дар як шакли қиморбозӣ ширкат варзиданд, ки ин миқёси саноат ва эҳтимолияти зарари иҷтимоиро нишон медиҳад.

ACMA шахсони алоҳидаро дар ҳар як ҳолат алоҳида арзёбӣ карда, профили ҷамъиятӣ, таъсири ВАО ва қобилияти таъсиррасонии онҳоро баррасӣ хоҳад кард. Интизор меравад, ки операторон барои бозхонди таблиғот агар шахс дар ҷараёни маърака "намоён" гардад, ҳамаи чораҳои оқилонаро андешанд. Ин равиши фаъол ҳадаф дорад, ки робитаи байни нишонаҳои фарҳанги маъмул ва фаъолиятҳои қиморро, бахусус барои ҷавонон, ки аксар вақт ҳадафи ин кӯшишҳои маркетингӣ мебошанд, қатъ кунад.

Чаро ин барои бозигарони олмонӣ муҳим аст

Барои бозигарон дар Олмон, ин таҳаввулот дар Австралия хеле муҳим аст, зеро Шартномаи байнидавлатии Олмон оид ба қиморбозӣ дар соли 2021 (GlüStV 2021) аллакай маҳдудиятҳои назаррасро ба таблиғот ҷорӣ кардааст. Дар ҳоле ки Олмон таблиғотро ҳангоми мусобиқаҳои варзишии мустақим маҳдуд мекунад ва варзишгарони фаъолро аз таблиғи букмекерӣ манъ мекунад, модели Австралия оид ба манъи пурраи таъсиргузорон бе ҳадди пайравон як қадам пеш аст. Бозигарони Олмон аз ҷониби GGL (Мақомоти муштараки қиморбозии иёлотҳо) ҳифз карда мешаванд, ки маҳдудияти моҳонаи пасандози 1,000 евроро тавассути системаи LUGAS ва маҳдудияти 1 евроро барои як гардиш дар слотҳо амалӣ мекунад. Қадами Австралия метавонад ба мубоҳисаҳои ояндаи танзим дар Аврупо дар бораи самаранокии манъи кунунии маркетинги таъсиргузорон таъсир расонад.

Ин барои казиноҳои дорои иҷозатномаи GGL чӣ маъно дорад

Операторҳои дорои иҷозатномаи GGL бояд ин тамоюлҳои байналмилалиро ба назар гиранд. Мақомоти танзимкунанда дар саросари ҷаҳон сӯрохиҳои қонуниро дар маркетинги рақамӣ бештар мебанданд. Барои иҷозатномадорони Олмон, ин маънои онро дорад, ки стратегияҳои маркетингӣ устувор ва мутобиқ ба қонунҳои қатъии ҳифзи ҷавонон дар GlüStV 2021 мебошанд. Мисоли Австралия нишон медиҳад, ки такя ба “микро-таъсиргузорон” барои гузаштан аз манъи таблиғот стратегияест, ки танзимгарон омодаанд онро хотима диҳанд. Таъминкунандагони қонунӣ дар Олмон метавонанд мутобиқати худро ҳамчун бартарии рақобатӣ бар зидди сайтҳои ғайриқонунии оффшорӣ аз Малта ё Курасао истифода баранд, ки онҳо аз каналҳои таблиғотии қонунӣ бештар баста мешаванд.