Grekland riktar in sig på influencers: 18 sociala medieprofiler utreds för olagliga annonser

I de soliga gatorna i Aten råder det för närvarande oro bland dem som försörjer sig på livsstilsinnehåll och snabba reklamavtal. Den grekiska regeringen har agerat beslutsamt och inlett en storskalig utredning av 18 välkända influencers. Dessa unga män och kvinnor, som har en enorm följarskara på Instagram, TikTok och YouTube, misstänks för att ha marknadsfört olagliga spelplattformar i stor utsträckning. Finansminister Kyriakos Pierrakakis klargjorde vid en presskonferens med den grekiska spelmyndigheten (EEEP) den 6 oktober att popularitet inte är en frikort för lagbrott. Internet är inte en djungel där regler kan ignoreras.

Omfattningen av dessa utredningar är anmärkningsvärd. De 18 berörda individerna har tillsammans över 3,6 miljoner följare på Instagram. En enda av dessa konton når ensam 623 000 personer. Tillsynsmyndigheten EEEP identifierade kampanjer för elva licenslösa webbplatser och åtta licenslösa leverantörer under sina undersökningar. Detta innehåll var specifikt riktat mot en ung publik, vilket särskilt har alarmerat myndigheterna. Det handlar inte längre bara om klassisk bannerannonsering på tvivelaktiga webbplatser, utan om den subtila och förtroendeskapande metoden av välkända ansikten på sociala medier.

"Internet är inte en djungel. Popularitet ger inte immunitet, och inflytande medför ansvar." - Kyriakos Pierrakakis, minister för ekonomi och finans i Grekland

Siffror och fakta

Den ekonomiska påverkan av olagligt spelande i Grekland är enorm. Det uppskattas att cirka 1,8 miljarder euro kommer att satsas hos olagliga leverantörer år 2025. Cirka 900 000 personer deltog i dessa licenslösa spel. För den grekiska staten innebär detta en förlust på cirka en miljard euro i skatteintäkter. För att få kontroll över detta problem har EEEP förstärkts personalmässigt. Antalet fasta tjänster ökade från 80 till 110, med 40 tjänster specifikt avsedda för vetenskapliga experter och cybersäkerhetsspecialister.

De finansiella konsekvenserna för annonsörer är drastiska. Det nya ramverket föreskriver böter mellan 5 000 euro och 50 000 euro per enskilt brott. Förutom influencers själva riktas åtgärder även mot affiliatepartners och annonsförmedlare. Dessutom planerar regeringen att blockera betalningstransaktioner. I framtiden ska banker åläggas att förhindra transaktioner till och från olagliga plattformar. Detta är ett avgörande steg för att dränera den svarta marknaden finansiellt.

Bakgrund

Grekland strävar efter att bli det första landet i Europa med ett så specifikt och tufft lagstiftningsramverk mot olagliga spel.

Myndigheterna har redan svartlistat cirka 15 000 webbplatser. Trots detta är problemet med "Hydran" uppenbart: om en webbplats blockeras, dyker den ofta upp igen under en ny adress. Det är här de nya utredningarna kommer in. Istället för att bara jaga webbplatserna, går man nu efter reklamkanalerna som driver kunder till leverantörerna. Minister Pierrakakis förlitar sig alltmer på artificiell intelligens och digitala verktyg för att snabbare spåra nätverk och följa reklamvägar.

Antonios Alexiou, vice generaldirektör för EEEP, betonade att olagliga operatörer specifikt använder sociala nätverk för att öka sin trovärdighet genom framstående personligheter. Detta undergräver den reglerade marknadens ansträngningar, som är föremål för strikta regler för spelarskydd. Faran för minderåriga är särskilt i fokus för utredarna. I framtiden ska EEEP vara mer närvarande på de plattformar där unga människor vistas, för att ge utbildning och information om risker.

Varför det spelar roll för tyska spelare

Situationen i Grekland påminner starkt om utmaningarna i Tyskland sedan delstatsfördraget om spel (GlüStV 2021) trädde i kraft. Även här är reklam från influencers för kasinon som inte är licensierade i Tyskland strängt förbjuden. Alla som spelar i Tyskland bör omedelbart säkerställa att leverantören finns på den så kallade vitlistan hos Joint Gambling Authority of the States (GGL). Endast dessa leverantörer garanterar efterlevnad av tyska skyddsstandarder. Dessa inkluderar insättningsgränsen på 1 000 euro per månad över alla leverantörer, som övervakas av LUGAS-systemet, samt insatsgränsen på högst 1 euro per snurr på virtuella spelautomater.

Reklam för leverantörer utan GGL-licens (ofta med licenser från Curacao eller MGA, som inte är tillräckliga för onlinespel i Tyskland) kan också få dyra juridiska konsekvenser för tyska affiliates och streamers. Tyska GGL agerar på ett liknande sätt som grekiska EEEP mot olaglig reklam och använder instrument som betalningsblockering och IP-blockering. För spelare innebär användning av olagliga erbjudanden också att de saknar juridiskt skydd vid tvister och riskerar att inte få sina vinster utbetalda.

Vad det innebär för GGL-licensierade kasinon

För licensierade tyska casinon är den tuffa nedstängningen i Grekland en positiv signal. Den visar att tillsynsmyndigheter i Europa närmar sig varandra och inte längre låter den svarta marknaden verka fritt. Om illegala konkurrenter, som inte betalar några skatter och inte erbjuder spelarskydd, förlorar sina reklamkanaler, stärker det de lagliga leverantörerna. GGL-licensierade casinon investerar miljoner i säkerhet och regelefterlevnad. En ren marknad, där influencers endast får marknadsföra lagliga och säkra produkter, säkerställer rättvisa konkurrensvillkor och skyddar hela branschens rykte på lång sikt.