Google begränsar reklam för prediktionsmarknader i fem amerikanska stater

Reklamlandskapet för digitala prediktionsmarknader genomgår just nu en massiv omvandling. Google uppdaterade sina Google Ads-policyer igen i oktober 2026 och blockerade åtkomsten för operatörer av eventkontraktsplattformar i fem amerikanska stater. Marknaderna i Connecticut, Michigan, Nevada, New York och Ohio påverkas. Bakgrunden är eskalerande rättstvister mellan operatörer och statliga tillsynsmyndigheter, som ser dessa kontrakt som en kringgåelse av spellagar. Sportbettingkontrakt är särskilt under lupp, eftersom de generellt är förbjudna i Nevada och Michigan.

Googles beslut följer en rad stämningar och "cease-and-desist"-order. Connecticut lades nyligen till på listan över blockerade regioner efter att staten inlett rättsliga åtgärder. Operatörer som Kalshi eller Underdog måste nu bevisa att de innehar alla nödvändiga finansiella, råvaru- eller spellicenser för att överhuvudtaget få annonsera i de återstående regionerna. Google kräver också specifik certifiering för varje annonskonto, vilket avsevärt höjer trösklarna för denna nischindustri.

Siffror och fakta

En färsk rapport från S&P Global Market Intelligence Kagan för tredje kvartalet 2026 visar sportens enorma betydelse för denna sektor. Enligt rapporten handlade 70 procent av användarna som var aktiva på prediktionsmarknader sporteventkontrakt. Jämförelsevis stod endast 36 procent för ekonomiska eller finansiella utfall och 33 procent för politiska utfall. Trots medieuppmärksamhet är dessa plattformar ännu inte ett massfenomen. Endast cirka 10 procent av de tillfrågade uppgav att de hade handlat på en motsvarande börs under det senaste året. Samtidigt uppgav 44 procent att de aldrig hade hört talas om prediktionsmarknader.

Situationen är särskilt explosiv för företaget Underdog. Leverantören har nu stämt sju stater, inklusive Washington, Connecticut, Massachusetts, New Mexico, Ohio, Wisconsin och Tennessee. I Tennessee svarade Underdog på en "cease-and-desist"-order med en stämning i US District Court. Staten hade hotat med att återkalla licensen för fantasy sports och inleda brottsutredningar. Underdog hävdar att deras produkter regleras av Commodity Futures Trading Commission (CFTC) och därför inte omfattas av statliga spellagar.

Bakgrund

Kärnan i konflikten ligger i definitionen av produkterna. Är de finansiella derivat eller förklädda sportspel? Adam Greenblatt, VD för BetMGM, uttryckte skepsis kring dessa marknaders framtid i domstol under en konferenssamtal om resultat för tredje kvartalet.

"Jag tror att den avgörande prövningen är om detta var kongressens avsikt. Jag tror att det kommer att visa sig att så inte är fallet." - Adam Greenblatt, VD för BetMGM

Greenblatt förväntar sig att Högsta domstolen ger klarhet under sessionerna 2026 och 2027. Han antar att nuvarande erbjudanden går utöver vad som juridiskt var avsett som råvaruhandel. Samtidigt försöker CFTC att förbjuda kasinoliknande vadslagning på prediktionsmarknader genom nya regler, vilket branschexperter säger kan leda till nya undanflykter från leverantörernas sida.

Varför det spelar roll för tyska spelare

För tyska användare är dessa USA-specifika prediktionsmarknader som Kalshi i praktiken otillgängliga eftersom de inte har en licens från Joint Gambling Authority of the States (GGL). I Tyskland reglerar State Treaty on Gambling 2021 (GlüStV 2021) strikt vilka typer av vadslagningar som är tillåtna. Prediktionsmarknader som förkläder sportvad till finansiella kontrakt skulle omedelbart klassificeras som illegal spelverksamhet i detta land. Tyska spelare drar nytta av höga skyddsnormer hos licensierade leverantörer, såsom den månatliga insättningsgränsen på 1 000 euro via LUGAS-systemet och insatsgränsen på 1 euro per snurr för spelautomater. De som agerar på oreglerade plattformar har ingen rättssäkerhet och riskerar blockering av konton utan möjlighet till utbetalning.

Vad det innebär för GGL-licensierade kasinon

Tyska kasinon med GGL-licens kan lugnt observera denna trend. Eftersom regleringen i Tyskland skiljer mycket noggrant mellan finansiella produkter och spel, finns det lite utrymme för sådana modeller i gråzoner. För licensierade operatörer representerar Googles strikta linje i USA en bekräftelse på att plattformar utan en tydlig lokal spellicens i allt högre grad pressas ut från stora annonsnätverk. På lång sikt stärker detta den kanaliserade marknaden, eftersom spelare mer sällan stöter på tvivelaktiga "händelsebörser" som inte erbjuder några spelarskyddsåtgärder.