Banijay Rights omstrukturerar speldivisionen efter sammanslagning med All3Media

Den europeiska medielandskapet genomgår ytterligare konsolidering, med direkta implikationer för världen av onlinecasinon och spel. Banijay Rights, den globala distributionsarmen för Banijay Entertainment-gruppen, har meddelat en omfattande omstrukturering av personalen inom sin Gaming & Gambling-division. Detta steg kommer omedelbart efter fusionen med All3Media International och syftar till att maximera den kommersiella kraften hos den nu betydligt förstärkta portföljen. Branschen ser fram emot de kommande dagarna när de nya ledarna presenterar sina strategier för första gången på mässan Brand Licensing Europe i London.

Mark Woollard står i centrum för denna omstrukturering. Han har utsetts till Senior Vice President för Gaming & Gambling och tar därmed över ansvaret för ett team som nu är ansvarigt för storheter inom populärkulturen som kriminalserien Peaky Blinders, det psykologiska realityprogrammet The Traitors och det globalt framgångsrika matlagningsformatet MasterChef. Woollard är ingen nykomling i gruppen. Han började på den tidigare spelavdelningen Endemol Games redan 2013 och har samlat på sig erfarenhet i ledande positioner under 13 år, bland annat som Director of the Global Licensing Division av Banijay Brands. Han stöds av Andreas Demetriou, som efter tre år i företaget nu rapporterar direkt till Woollard som Sales Manager.

Siffror och fakta

De ekonomiska dimensionerna bakom dessa personalbeslut är enorma. Banijay Gaming planerar för närvarande att ge ut nya senior secured notes till ett värde av 500 miljoner euro. Detta kapital är avsett för köpet av den franska speloperatören JOA Group. I detta sammanhang har kreditvärderingsinstitutet Fitch Ratings bedömt kreditvärdigheten för Banijay Gaming med en BB- (stabil) utsikter. Genom förvärven av Tipico och JOA Group förväntas den kombinerade gruppen bli ungefär dubbelt så stor som den var före dessa affärer.

Företaget brottas dock med en betydande skuldbörda. Totalt uppgår skulderna till cirka 6,7 miljarder euro. Ledningen hoppas kunna minska denna skuld till en säkrare nivå genom den förväntade organiska tillväxten hos de sammanslagna enheterna. Kärnmarknaderna Tyskland och Frankrike förväntas spela en avgörande roll här, eftersom analytiker tror att de fortsätter att generera de starkaste intäktsströmmarna trots regulatoriska hinder.

Bakgrund

Woollards utnämning sammanfaller med anställningen av David Christopher som Group Director för teamet Licensing and Merchandising. Christopher tillför värdefull erfarenhet från ITV Studios och Shine 360. VD:n för Banijay Rights, Cathy Payne, understryker vikten av den nya strukturen för gruppens framtid.

„När Banijay Rights inleder denna nya fas, tillför dessa nyligen förstärkta team – ledda av David och Mark – en mängd erfarenhet för att låsa upp och maximera vår utökade portfölj över flera marknader. Inför BLE ser vi fram emot att de skapar nya möjligheter för tillväxt utanför skärmen och kommersiell expansion.“ - Cathy Payne, Chief Executive Officer på Banijay Rights

Integrationen av All3Media International innebär en massiv ökning av immateriella rättigheter för Banijay, som nu kan licensieras för spelautomater, live casinof format och sportbettingkampanjer. Medan varumärken som MasterChef tidigare har hittat sin väg till casinon, erbjuder den nya strukturen ett betydligt mer effektivt distributionsramverk för globala licensavtal.

Varför det spelar roll för tyska spelare

För tyska spelare innebär dessa nyheter främst högre kvalitet och större variation av varumärkesspelinnehåll. När en gigant som Banijay förstärker sin spelavdelning är det mycket troligt att hits som Peaky Blinders eller The Traitors kommer att sluta som högkvalitativa slots hos tyska leverantörer. Efterlevnad av Statsfördraget om spel 2021 är dock avgörande. Tyska spelare bör se till att de endast använder sådana varumärkesspel på onlinecasinon som finns på den officiella vitlistan från Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL). Endast där garanteras de strikta skyddsreglerna, såsom 1 000 euro insättningsgräns per månad och 1 euro per snurr-satsningsgräns.

Kopplingen till LUGAS-systemet säkerställer också att spelare inte kan vara aktiva hos flera leverantörer samtidigt. Eftersom Banijay redan har en stark närvaro på den tyska marknaden med Tipico, kan man anta att det nya innehållet kommer att anpassas konsekvent till det tyska lagliga ramverket. Spelare drar därmed nytta av seriös underhållning baserad på välkända TV-varumärken utan att behöva avstå från det invanda spelarskyddet.

Vad det innebär för GGL-licensierade casinon

Casinon med en GGL-licens får tillgång till en attraktiv licensportfölj genom Banijays expansion, som tydligt sticker ut från konkurrensen från Curacao eller Malta. Medan illegala leverantörer ofta använder olicensierade kopior av välkända filmer, kan tyska licenstagare bygga genuint förtroende hos kunder genom officiella samarbeten med Mark Woollards team. Integrationen av Tipico i Banijay-strukturen visar att gruppen tar den tyska regleringsansatsen på allvar. För operatörer innebär detta planeringssäkerhet: om exklusiva avtal för MasterChef-slots eller Peaky Blinders bettingmarknader sluts, sker det i en juridiskt säker miljö som uppfyller de höga kraven från de tyska myndigheterna.