Грчка циља инфлуенсере: 18 звезда друштвених мрежа под истрагом због илегалних реклама

У сунчаним улицама Атине тренутно влада немир међу онима који свој новац зарађују садржајем о животном стилу и брзим рекламним пословима. Грчка влада је предузела одлучне мере и покренула велику истрагу против 18 познатих инфлуенсера. Ови младићи и девојке, који окупљају огромно пратиоце на Инстаграму, Тиктоку и Јутјубу, наводно су агресивно промовисали илегалне платформе за коцкање. Министар финансија Киријакос Пијеракакис је на конференцији за штампу Хеленске комисије за игре на срећу (EEEP) 6. октобра јасно ставио до знања да популарност није изузеће од кршења закона. Интернет није дивља шума у којој се правила могу игнорисати.

Обим ових истрага је изузетан. 18 погођених појединаца заједно има преко 3,6 милиона пратилаца на Инстаграму. Само један од ових налога досеже 623.000 људи. Регулаторна агенција EEEP је током својих истрага идентификовала промоције за једанаест недозвољених веб локација и осам недозвољених провајдера. Овај садржај је посебно био намењен младој публици, што је посебно забринуло власти. Више се не ради само о класичном банер рекламирању на сумњивим веб страницама, већ о суптилном приступу изградње поверења од стране познатих лица друштвених медија.

"Интернет није дивља шума. Популарност не доноси имунитет, а утицај подразумева одговорност." - Киријакос Пијеракакис, министар економије и финансија Грчке

Бројке и чињенице

Економски утицај илегалног коцкања у Грчкој је огроман. Процењује се да ће 2025. године око 1,8 милијарди евра бити уложено код илегалних провајдера. Око 900.000 људи учествовало је у овим недозвољеним играма. За грчку државу то значи губитак од око милијарду евра у пореским приходима. Да би се овај проблем ставио под контролу, EEEP је повећан у погледу кадрова. Број сталних радних места повећан је са 80 на 110, са 40 позиција посебно намењених научним експертима и стручњацима за сајбер безбедност.

Финансијске последице за оглашиваче су драстичне. Нови оквир предвиђа новчане казне у износу од 5.000 евра до 50.000 евра по појединачном прекршају. Поред самих инфлуенсера, циљани су и афилијате партнери и посредници у рекламирању. Даље, влада планира да блокира трансакције плаћања. У будућности, банке ће бити обавезне да спрече трансакције ка и од илегалних платформи. Ово је кључни корак у финансијском исцрпљивању црног тржишта.

Позадина

Грчка тежи ка томе да постане прва земља у Европи са тако специфичним и строгим законодавним оквиром против недозвољеног коцкања. Власти су већ ставиле на црну листу око 15.000 веб-сајтова. Ипак, проблем „Хидрине“ природе је очигледан: ако се један сајт блокира, он се често појављује под новом адресом. Ту ступају нове истраге. Уместо да само гоне веб-сајтове, сада се фокусирају на огласне канале који доводе купце до провајдера. Министар Пијеракакис се све више ослања на вештачку интелигенцију и дигиталне алате како би брже пронашао мреже и пратио путеве оглашавања.

Антониос Алексиу, заменик генералног директора EEEP-а, нагласио је да илегални оператери посебно користе друштвене мреже како би повећали своју кредибилност кроз истакнуте личности. Ово подрива напоре регулисаног тржишта, које је подвргнуто строгим правилима заштите играча. Опасност за малолетнике је посебно у фокусу истражитеља. Убудуће, EEEP ће бити присутнији на платформама где се млади окупљају, како би пружио едукацију и информације о ризицима.

Зашто је то важно за немачке играче

Ситуација у Грчкој снажно подсећа на изазове у Немачкој од ступања на снагу Државног уговора о коцкању (GlüStV 2021). И овде је оглашавање путем инфлуенсера за казина која нису лиценцирана у Немачкој строго забрањено. Свако ко игра у Немачкој треба хитно да се увери да је провајдер на такозваној „бели листи“ Заједничког коцкарског ауторитета држава (GGL). Само ови провајдери гарантују поштовање немачких стандарда заштите. Ово укључује ограничење депозита од 1.000 евра месечно код свих провајдера, које надгледа LUGAS систем, као и ограничење опкладе од највише 1 евро по окрету на виртуелним слот машинама.

Оглашавање за провајдере без GGL лиценце (често са лиценцама из Курасаа или MGA, које нису довољне за онлајн казина у Немачкој) такође може имати скупе правне последице за немачке афилијате и стримере. Немачки GGL приступа слично као грчки EEEP против недозвољеног оглашавања и користи инструменте као што су блокирање плаћања и ИП блокирање. За играче, коришћење илегалних понуда такође значи да немају правну заштиту у случају спорова и ризикују да им добици не буду исплаћени.

Шта то значи за казина са GGL лиценцом

За лиценциране касина у Немачкој, одлучна акција у Грчкој је позитиван сигнал. То показује да се регулаторна тела у Европи све више приближавају и да више не дозвољавају слободно деловање црног тржишта. Ако илегални конкуренти, који не плаћају порез и не нуде никакву заштиту играча, изгубе своје маркетиншке канале, то јача легалне пружаоце. Касина са лиценцом GGL улажу милионе у сигурност и усклађеност. Чисто тржиште, на којем инфлуенсери могу рекламирати само легалне и сигурне производе, обезбеђује фер конкурентске услове и дугорочно штити репутацију читаве индустрије.