Коцкање у дизајну прилагођеном деци: Жестоке критике реклама лутрије Пенсилваније

Линија између безопалaсне породичне забаве и света коцкања са високим улозима све се више замагљује у Пенсилванији. Данас, свако ко прође кроз прехрамбене продавнице у Алентауну или погледа билборде, наићи ће на живописне слике које обично припадају дечјој играоници. Државна лутрија користи познату друштвену игру The Game of Life, која се продаје деци узраста од осам година и више, за рекламирање греб-греб срећки са главним наградама од милион долара. Оно што је прикривено као безопалан маркетиншки потез оставило је стручњаке дубоко узнемиреним. Ово се више не односи само на слободу одраслих да се коцкају; ради се о агресивној култури коцкања која директно циља најмлађу демографску групу, а држава делује као примарни промотер.

Пре две деценије, ситуација у Пенсилванији је била потпуно другачија. Није било казина, коцкања преко паметних телефона, а продаја лутрије је опадала. Увођење маскоте Гус тхе Гроундхог (Gus the Groundhog) 2004. године и масовно проширење малопродајних објеката преокренули су овај тренд. Међутим, док је творац Гуса, Ед Малман (Ed Mahlman), у то време наглашавао да лутрија не треба да се посматра као начин за промену живота, реторика се радикално променила. Тренутна кампања Millionaire for Life промовише се као прилика која мења живот, упркос томе што су шансе за добитак астрономске 1 према 23 милиона.

Бројеви и чињенице

Статистичка реалност у Пенсилванији је отрезњујућа. Шансе за освајање главне награде од милион долара на рекламираној греб-греб срећки Game of Life су 1 према 1,68 милиона. Статистички, ово чини добитак мање вероватним него да вас удари гром. Ипак, посао цвета. Пенсилванија је развила највеће онлајн тржиште коцкања у Сједињеним Америчким Државама. Онлајн клађење сада чини половину укупног бруто прихода од игара на срећу (GGR) у држави. Међутим, овај успех долази по цену: обим позива на државну телефонску линију за помоћ зависницима од коцкања више се него утростручио последњих година. Извештаји о деци старој само једанаест година која показују знаке зависности од коцкања посебно су алармантни.

"Добијам позив за позивом у вези са коцкањем. Видели смо повећање пацијената који се боре са зависношћу од коцкања за 162% у последњих пет година." - Ерик Вебер (Eric Webber), специјалиста за ментално здравље у Caron Treatment Centers

Маркетиншка стратегија дубоко продире у популарну културу. Поред друштвених игара, лутрија користи познате ТВ емисије попут The Price is Right или Family Feud, НФЛ тимове попут Philadelphia Eagles и Pittsburgh Steelers, и блокбастере попут Jurassic Park и The Wizard of Oz. Док су друге америчке државе донеле строге забране рекламирања на цртане ликове и маркетинг усмерен на младе, Пенсилванија се чини да је отворила бране.

Позадина

Проблем се не ограничава само на званичну лутрију. Масовна тачка спора укључује такозване „skill games“. Око 70.000 ових машина налази се у продавницама, баровима и вешерајима широм државе. Иако је Врховни суд државе пресудио да ове машине спадају у дефиницију слот машина, оне често цветају у правном сивом подручју. Мала предузећа их бране као витални извор прихода, али за оне који се боре са зависношћу, оне представљају свеприсутну искушење. Пенсилванија се трансформисала из региона где је коцкање било ограничено на дестинације попут Лас Вегаса у окружење где је казино трајно присутан у нечијем џепу. Агресивна употреба прихватања кредитних картица и издашни онлајн бонуси додатно погоршавају ситуацију.

Зашто је ово важно за немачке играче

За немачке играче, ситуација у Пенсилванији служи као опомена зашто Државни уговор о коцкању (GlüStV 2021) у Немачкој намеће тако строге прописе. Док се дечје игре користе као рекламни алати у САД, Заједничка коцкарска управа држава (GGL) у Немачкој строго забрањује било какав облик рекламирања који је посебно намењен малолетним лицима или приказује коцкање као решење финансијских проблема. У Немачкој су стрип ликови или експлицитне дечје теме у рекламирању казина табу. Поред тога, LUGAS систем штити играче од неконтролисаног ширења улога.

Месечни лимит депозита од 1.000 евра код свих провајдера и ограничење улога од 1 евро по окрету на виртуелним слотовима спречавају управо она претеривања која тренутно доводе до рекордног броја у саветовалиштима за зависност у Пенсилванији. Свако ко игра у Немачкој код провајдера са GGL лиценцом може бити сигуран да се не дају погрешна обећања о џекпоту у стилу „The Game of Life“. Немачка регулатива даје приоритет превенцији у односу на максимизирање пореских прихода кроз агресивно ширење.

Шта то значи за казина са GGL лиценцом

Казина са GGL лиценцом морају испунити строге маркетиншке захтеве. Сваки облик рекламирања бонуса подлеже јасним смерницама како би се минимизирао подстицај за рањиве особе. За разлику од тржишта САД, где критичари тврде да онлајн казина нуде далеко издашније и стога опасније бонусе од традиционалних установа, конкуренција у Немачкој је ограничена мерама заштите играча. GGL пажљиво прати „whitelist“. Провајдери који покушају да пренамене познате дечје игре за своје слотове суочили би се са тренутним одузимањем лиценце. Ово осигурава сигурније окружење, чак и ако то значи мању маркетиншку флексибилност за оператере у поређењу са Пенсилванијом.