Direktor Entaina ostaja optimističen glede vrnitve v Brazilijo po nenadni prepovedi iger na srečo

Spletno področje iger na srečo je pogosto opredeljeno s hitrimi regulatornimi premiki, vendar malo dogodkov je industrijo tako presenetilo kot nenadna prepoved v Braziliji. Konec septembra je predsednik Luiz Inácio Lula da Silva izdal začasni ukrep, ki je sektor učinkovito ustavil čez noč. Za globalne igralce, kot je Entain Group, matična družba priznanih blagovnih znamk, kot sta bwin in Ladbrokes, to predstavlja znatno motnjo na enem najobetavnejših rastiščnih trgov. Kljub temu vodstvo podjetja ostaja neomajno in trenutno krizo obravnava kot začasno oviro, ne pa kot trajen izstop iz Južne Amerike.

Stella David, izvršna direktorica Entaina, je med tretječetrtletnim zaslužkom jasno izjavila, da trdno verjame v ponovno odprtje trga. Brazilija je spletno stavnico v celoti uredila šele januarja 2025 in hitro postala top destinacija za mednarodne operaterje. Vendar je trenutna negotovost pustila viden pečat na bilanci stanja. Čisti prihodek od iger na srečo (NGR) v Braziliji je v tretjem četrtletju padel za 36 odstotkov. Po mnenju podjetja to odraža discipliniran pristop, pri katerem so pred uveljavitvijo prepovedi 25. septembra dali prednost donosni rasti pred lovljenjem obsega za vsako ceno.

Številke in dejstva

Finančni vpliv brazilske ustavitve je otipljiv. Entain zdaj pričakuje, da bo njegov prilagojeni EBITDA za celotno leto na nižjem koncu razpona od 910 do 960 milijonov funtov. Brez turbulence v Južni Ameriki bi spletna rast dosegla zgornji konec napovedi od 5 do 7 odstotkov. Zanimivo je, da drugi trgi kažejo močno uspešnost. Spletni NGR v Veliki Britaniji in na Irskem se je v 3. četrtletju povečal za 14 odstotkov, kar delno nadomesti izgube v tujini. Obseg stav tam je zrasel za 15 odstotkov, kar je posledica tehnoloških izboljšav aplikacij Ladbrokes in Coral.

„Ampak vprašajte me za mojo najboljšo ugibanje. Mislim, da se bo trg v neki obliki ponovno odprl in vrnili se bomo tja.“ - Stella David, izvršna direktorica Entaina

Davidova je poudarila, da je blagovna znamka Sportingbet, ki se s 70 odstotki osredotoča na športne stave, odlično pozicionirana. Če se bo ureditev vrnila v obliki, ki dovoljuje samo športne stave ali nalaga stroge prepovedi oglaševanja, se Entain zaradi dolgoročnega ugleda blagovne znamke šteje za dobro pripravljenega. Vendar pa se bo skupina še naprej previdno odzivala in bo ponovno vlagala šele, ko bo regulatorni okvir jasno opredeljen.

Ozadje

Prepoved v Braziliji še ni dokončna. Gre za začasni ukrep, ki traja 120 dni. V tem obdobju mora brazilski kongres odločiti, ali bo prepoved trajna, ali bo spremenjena ali pa bo v celoti razveljavljena. Medtem se povečuje pritisk na brazilsko vrhovno zvezno sodišče, da razveljavi ta ukrep, saj je na tisoče lokalnih zaposlenih ostalo brez dela. Konkurenti, kot je Flutter Entertainment, ocenjujejo, da bi lahko, če prepoved ostane v veljavi do leta 2026, povzročila izpad prihodkov do 70 milijonov dolarjev. Entain pa upa na pragmatično rešitev, ki bi licenciranim ponudnikom omogočila nadaljevanje zakonitih dejavnosti.

Na domačem trgu v Veliki Britaniji se Entain bori na drugem bojišču. Obstajajo ugibanja o podvojitvi davka na strojne igre (MGD) na 40 odstotkov. David je strogo posvaril pred posledicami takšnih načrtov, ki jih zagovarjajo think-tanks, kot je Social Market Foundation. Takšno povečanje bi lahko po neodvisni analizi povzročilo zaprtje 1.500 stavnic in izgubo 16.000 delovnih mest. Trdi, da bi se neto prihodek za finančno ministrstvo na koncu zmanjšal, saj bi bila industrija prisiljena znatno skrčiti svojo dejavnost.

Zakaj je to pomembno za nemške igralce

Za nemške kupce blagovnih znamk Entain, kot je bwin, zapleti v Braziliji nimajo neposrednega vpliva, vendar se globalna strategija skupine odraža v lokalni situaciji. V Nemčiji državna pogodba o hazardnih igrah iz leta 2021 strogo ureja trg. Skupni organ za hazardne igre zveznih držav (GGL) zagotavlja, da so operaterji na beli listi in se držijo pravil, kot je 1.000 € omejitev mesečnega pologa in 1 € omejitev vložka na vrtenje za spletne igralne avtomate. Tudi sistem zaklepanja med ponudniki LUGAS je obvezen za nemške igralce. Komentirji Stele David o "pragmatičnih naložbah" poudarjajo, da velika podjetja zdaj predvsem oglašujejo na trgih, ki ponujajo stabilno pravno gotovost. Igralci v Nemčiji imajo koristi od dejstva, da blagovne znamke, kot je bwin, delujejo v reguliranem okolju in ponujajo veliko večjo zaščito kot nelicencirani offshore ponudniki.

Kaj to pomeni za kazinoje z licenco GGL

Situacija v Braziliji je opozorilo za vse regulirane trge. Pokazuje, kako hitro lahko politični premiki ogrozijo celotne poslovne modele. Nemški operaterji z licenco GGL se morajo lahko zanašati na lokalno zakonodajo, da upravičijo dolgoročne naložbe. Uspeh Entain na trgu Velike Britanije dokazuje, da lahko kakovost in tehnične inovacije v aplikacijah vodijo do pridobitve tržnega deleža tudi v nasičenih, strogo reguliranih okoljih. Za nemške kazinoje to pomeni, da sta tehnična odličnost in robustna zaščita igralcev najboljša orodja za uspeh v tesnem pravnem okviru.